Na última semana, São Paulo recebeu o 15º Congresso de Marketing da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA). A programação, que teve como tema ‘Insights que geram grandes ideias’, contou com a participação do gaúcho Vinícius Ghise, CEO da Global Ad, no painel ‘Mix de Comunicação: o caminho inteligente para construir marcas fortes’. Na explanação, ele destacou o poder das comunidades digitais nas estratégias de Marketing das empresas.
Mais de 420 participantes acompanharam o evento, que contou com debates e compartilhamento de conhecimentos práticos sobre as melhores estratégias de Comunicação, apresentadas por profissionais reconhecidos no mercado. “Além de construir uma estratégia de Marketing pautada por canais e audiências, as marcas precisam mapear e compreender o comportamento de comunidades unidas por propósitos comuns, colaborando no meio digital”, reforçou Ghise.
O CEO apresentou cases onde a metodologia de estratégia digital da Global AD gerou resultados para marcas business to business (B2B) como a Companhia Brasileira de Alumínio (CBA), Engie, Gerdau e hEDGEpoint. Também foi destaque na fala do profissional, o poder das comunidades on-line. Ghise reconstruiu o caso da marca norte-americana GameStop, uma varejista do mercado de games, que em janeiro de 2021, em meio a um processo de “derretimento financeiro” experimentou uma disparada sem precedentes no preço de suas ações.
Na ocasião, investidores pessoa física se organizaram na rede social Reddit e impulsionaram o preço das ações da varejista para combater fundos que estavam apostando na queda da ação. O movimento coordenado fez com que as ações da GameStop aumentassem de aproximadamente $17 dólares no início de janeiro daquele ano para um pico de cerca de $483 dólares, um aumento aproximado de 2742%.
