“O quê uma rádio jovem, o jornal impresso de maior circulação do Rio Grande do Sul, uma plataforma de experiências gastronômicas e uma entidade que conecta vários projetos sociais têm em comum?”. Com essa pergunta, Marla Gass abre o ‘Construindo Marcas’ desta semana. A resposta é simples: o Grupo RBS. E para a falar sobre o posicionamento da empresa, a apresentadora convidou a gerente-executiva de Comunicação e Eventos do conglomerado midiático, Bárbara Fabres, e o diretor de Criação da Escala, Beto Lopes.
Para abrir a conversa no programa de Coletiva.tv, Bárbara contou sobre o mote ‘A gente vive junto’, que começou a ser estruturado em 2017. “Entedemos naquela época, junto aos 60 anos da empresa, que era necessário revisitar o nosso posicionamento para estar mais perto do público, dos anunciantes e das agências”, explicou. Além do apoio de parceiros para essa construção, o trabalho teve a participação de colaboradores de todos os setores, em uma produção que foi iniciada, primeiramente, de forma interna. “Acreditamos em ser, antes de dizer”, pontuou a profissional.
A partir disso, uma intensa campanha de Comunicação foi desenvolvida, que também foi ampliada para estratégias de Endomarketing e B2B. “Estamos com esse posicionamento há mais de cinco anos e continua fazendo sentido, pois acreditamos em construir posicionamentos de marca longevos”, completou Bárbara. Como parte da Escala, Beto é parceiro do Grupo RBS nos projetos desenvolvidos e vai ao encontro da gerente-executiva ao ressaltar a importância de ser “100% verdadeiro”. “Quando se consegue traduzir a percepção das pessoas sobre aquela marca em uma frase curta, bem, o objetivo foi cumprido”, disse.
A parceria entre as empresas é de longa data e, conforme Beto, foi fortalecida à medida em que campanhas marcantes, sobretudo com Zero Hora, foram lançadas. Agora, os laços entre a Escala e o Grupo RBS se mantêm ainda mais apertados com o trabalho desenvolvido em GZH. “Na virada de chave da plataforma, com o início do novo posicionamento, nós estivemos juntos para dar um norte. E acho que conseguimos criar um conceito bem verdadeiro e original”, concluiu.
Confira o programa na íntegra:
