O ‘Fala, Mercado’ realiza um especial uma vez ao mês, trazendo um assunto dividido em dois lados, e a ‘batalha’ desta semana é composta pelo rádio e pelo podcast, em uma tentativa de identificar os desafios e as oportunidades dos dois conteúdos em forma de áudio. Para falar sobre o tema, Márcia Christofoli conta com a companhia de Geórgia Santos, jornalista, fundadora do portal Vós e premiada na produção de podcasts, e Luiz Artur Ferraretto, professor da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs) e referência em rádio no Estado.
Para Luiz, não existe briga entre os formatos, porém, o rádio deixou de aproveitar oportunidades importantes, enfraquecendo o meio. “As emissoras tinham estrutura para produzir podcasts e não o fizeram. Então, os produtores independentes tomaram conta da ária, os jornais e as emissoras de TV também, enquanto as rádios correram atrás”, disse. Além disso, destacou que, embora com o rádio a informação seja instantânea facilitando a repercussão, o podcast é mais moderno. “A grande lógica de consumo hoje, com cada um no seu canto, isolado, e a pandemia provou isso: ‘eu quero o meu conteúdo, como eu quero e no momento que eu quero’, e o podcast vai ao encontro disso”, afirmou.
Geórgia concordou com o discurso de que a rádio está fazendo de tudo para perder, e relatou que o momento determina o consumo dos ouvintes. “Quando algo está acontecendo no instante, eu ligo o rádio. Com o podcast é outra história, serve para quando temos tempo para ouvir algo com mais calma.” Em seguida, Luiz afirmou que o novo formato abre mais espaço para conteúdos de baixa qualidade e até falaciosos. “Tem muita gente sem conhecimento sobre áudio produzindo. Claro que isso também ocorre no rádio, mas, para juntar áudios e efeitos sonoros para criar uma mensagem é preciso ter uma técnica apurada.”
Em certo momento da conversa, Geórgia tratou de definir o que é um podcast e citou o ‘Flow’, o que muitos consideram ser o maior programa do Brasil no formato. “Quando eu falo de podcast, eu não estou falando de algo como o ‘Flow’. Porque ele é uma mesa-redonda muito mais para o YouTube do que para ser ouvido, e isso faz diferença. Quando a gente faz um podcast narrativo, eu uso as técnicas de redação dos livros de rádio”, explicou.
Confira o episódio na íntegra:
Geórgia Santos
Fundadora do Vós, um portal de Jornalismo independente e experimental de Porto Alegre, a jornalista também é doutora em Ciência Política. A profissional é diretora criativa da Todavós, produtora especializada em podcasts narrativos.
Luiz Artur Ferraretto
Professor do curso de Jornalismo e do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs). Também é coordenador do Núcleo de Estudos de Rádio, grupo de pesquisa certificado pela universidade junto ao Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq).
Você também pode assistir aos episódios dos programas ‘Construindo Marcas’, ‘Fala, Mercado’, ‘Memórias Comunicação’ e ‘(Re)contar’, de Coletiva.tv, em BBPlay (on-demand), POA Streaming TV (nas redes sociais), pelo canal Markket (692 da ClaroTV e 611 da Vivo) e pela MasperTV (575 da TV aberta pela nova parabólica digital).
