Com o mote publicitário ‘A sua loja Herval agora é TAQI’, as lojas Herval passam a se chamar, a partir desta quinta-feira, 15, lojas TAQI. A mudança faz parte de um trabalho iniciado em 2005, quando foi realizada uma pesquisa de mercado e diagnosticada a necessidade do Grupo reposicionar as suas empresas nos diferentes mercados em que atuam. Segundo a empresa, era necessário realinhar produtos, público e conceitos e, principalmente, o portfólio de marcas do Grupo.
Para marcar os 50 anos da marca, comemorados em outubro de 2009, foi criada pelo estúdio Gad a marca principal. Ela se baseia no conceito de pedra, cujo estado bruto significa solidez que, com o trabalho e a mão do homem, pode se transformar em diferentes preciosidades de diferentes características, como as empresas do Grupo em seus diversos segmentos de atuação.
Antes do anúncio oficial, sob responsabilidade da Paim, houve um trabalho de transição. De novembro de 2009 até o inicio do mês de abril, os anúncios de ofertas das lojas sinalizavam a mudança de nome, com o mote “tá aqui, tá em casa.” As re-inaugurações das cinco unidades do Litoral [Tramandaí, Torres e Capão da Canoa], durante o veraneio deste ano, também foram estratégicas. O objetivo era chamar a atenção dos consumidores para o novo layout interno. Agora as lojas passam a ser organizadas por segmentos – materiais de construção, ferramentas, eletrodomésticos e móveis.
Para o vice-presidente do grupo Herval e diretor da rede de varejo, Germano Grings, a empresa está mudando para continuar forte e competitiva. “Com a ampliação dos canais de vendas, a expansão geográfica dos mercados, formatos com características distintas, multiplicação das ofertas, clientes mais informados e a abundância de produtos fez com que o Grupo Herval fizesse a opção pela troca do nome e segmentação, para fazer frente a todas essas exigências”, explica.
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