Sintonia entre cliente e assessoria faz toda diferença

Trabalhar como jornalista na área de assessoria de imprensa está cada vez mais desafiador. Com poucas páginas nos veículos tradicionais, o bom relacionamento e o esforço por boas ideias de pauta são fundamentais para que o profissional consiga emplacar pelo menos uma citação sobre seu cliente.

Além de precisar escrever um release 100% pronto e publicável, conhecer os indivíduos que estão dentro das redações ou no comando dos principais sites ajuda muito. Ouso até dizer que, com esses elementos, a luta por um espaço já está quase vencida.

Quase!

O sucesso de um plano de divulgação depende muito do empenho do jornalista, porém, não podemos esquecer da participação do cliente. É fundamental que ele consiga pensar junto com o profissional de comunicação de maneira estratégica. Isso significa encontrar o que há de melhor e mais novo dentro de sua própria empresa. E, se não houver nada novo, criar projetos de impacto e que tenham a ver com o propósito da empresa.

Criar notícias, gerar acontecimentos e impactar são ações cruciais e que vão fazer diferença na hora de produzir conteúdo sobre uma marca. Para isso, exige-se autoconhecimento. Os empresários precisam entender sua própria essência e descobrir como podem gerar impacto, relevância e aguçar a simpatia das pessoas. 

Dentro desse processo, a sintonia entre cliente e assessoria de imprensa também faz a diferença, porque o profissional da comunicação pode ajudar a conduzir esse momento de criação e inspiração.

Reflito sobre isso o tempo todo, mas desde que comecei a divulgar o projeto Quarentena Criativa, da editora Palavra Bordada, tenho ainda mais certeza de que essa sintonia é o que transforma os resultados de uma divulgação.

Em duas semanas, divulgação do livro “Quarentenas” alcançou pelo menos 40 veículos de imprensa

Em duas semanas, divulgação do livro “Quarentenas” alcançou pelo menos 40 veículos de imprensa

Sem se abalar com os reflexos da pandemia no mundo editorial, a equipe da Palavra Bordada criou um projeto que envolvia literatura, solidariedade e esforço voluntário de quase 50 profissionais. Resultou no livro digital “Quarentenas”, que terá toda renda destinada a uma instituição social.

Além de ter uma ideia sensacional, a editora se preocupou o tempo todo com a forma de comunicar o livro. Conversamos muito, trocamos mensagens em cada uma das etapas, adaptamos releases e seguimos criando novas formas de dizer para o mundo que esse projeto é interessante. 

Resultado: em duas semanas de divulgação, ganhamos espaço em mais de 40 veículos de todo país! Na nossa orgulhosa lista temos uma página inteira no jornal O Estado de São Paulo, nas versões impressa e digital, uma matéria na Época Negócios, outra na Istoé, sem falar nos tradicionais jornais gaúchos e em diversos sites. 

Este é o tipo de trabalho que nos faz entender como é importante saber se relacionar: com nossos clientes, com outros jornalistas, com os veículos de imprensa e até com nós mesmos.

Então, quando você pensar em uma ação de divulgação, reflita sobre o que você e sua empresa têm de melhor para oferecer. Tenho certeza de que o sucesso virá com mais facilidade!