O mercado líquido

O mercado de Comunicação e Propaganda anda líquido faz tempo. Agências ou reduzindo de tamanho, modificando-se em termos de serviços, a Comunicação em si tendo novas formas e referências(o exemplo mais “recente” pode ser o fenômeno Tik Tok), veículos reduzindo de tamanho ou assumindo outros formatos, esses fenômenos.

Não acho que o que falo aqui seja novidade. Não é isso, mas é que esse fenômeno tira totalmente as pessoas e organizações de suas zonas de conforto e como o próprio nome diz, se você sai da zona de conforto entra numa zona de desconforto, ao menos por um tempo, até entender e transitar no novo formato, mundo ou referência. 

Só que esse formato tem sido uma parte líquida, o que dificulta um pouco o entendimento e a movimentação. Mas vamos aprender a nadar nesse mercado líquido então. Porque o que precisa acontecer (e acaba acontecendo, bem ou mal) é a comunicação. Não se pode (nem se consegue) deixar de enviar a mensagem de maneira interessante, envolvente e eficaz. Apesar do enorme número de inputs que as pessoas recebem diariamente pelas mais diferentes mídias, a sua mensagem precisa chegar. E chegar ainda interessante, de tal forma que o cliente, público ou persona, pare alguns segundos para prestar atenção (o ativo raro) nela. 

Aí entra a outra questão: como ser interessante? Na verdade, esta é a grande questão. Bom, a resposta é simples, colocar em prática é outra história. Sendo relevante, tendo conteúdo e forma, sentido. Ou propósito, se preferir. Porque assim como o mercado está líquido, as referências do que possa interessar ao público também se tornaram líquidas. 

Porém, o ser humano não deixou de ser humano. E ainda se motiva por coisas fundamentais, como um gesto de amor, uma iniciativa de parceria, de solidariedade. Existem muitos arquétipos que sensibilizaram e continuam sensibilizando as pessoas e que podem ser exploradas. Podem ter mudado na forma, mas não na essência, que isso não muda. E por mais acelerada que ande a nossa vida, ainda paramos diante de uma emoção, de uma história bem contada(talvez em menos tempo), com brilho nos olhos. 

Espero que veículos, anunciantes, agências, influenciadores, sejam quem forem os emissores, até mesmo você, nunca se esqueçam disso e nem mesmo disso na vida, na sua vida privada.