Retomada do marketing de relacionamento e os desafios de promover um encontro

Dentre tantas pausas que a pandemia trouxe na bagagem, encontros e lançamentos foram uma das principais baixas para a comunicação. Com a retomada da economia, da abertura dos negócios e, principalmente, da responsabilidade e do comprometimento de todos os envolvidos, novos momentos de confraternização estão, aos poucos, reiniciando. Eu sempre valorizei demais ações de relacionamento, de experiência, de troca de ideias. Reunindo adeptos ao negócio, influenciadores de diferentes públicos e, claro, toda a magia que apresentar algo ao mercado envolve. 

Tive a experiência de participar do lançamento de uma parceria entre duas grandes marcas de algo que eu sou, além de consumidora, uma apaixonada: carne! A convite de uma amiga, colega e especialista em assessoria de experiências gastronômicas (Tati Feldens), tive o privilégio de degustar os cortes nobres da conhecida marca “Best Beef” na inauguração do Marquês Empório Parrilla. O encantamento começou já na segurança que vinha com o convite, destacando os cuidados com o distanciamento e as medidas de segurança. No meio da tarde, a assessoria encaminha um vídeo, para reforçar os cuidados e provocar os carnívoros: um assado a céu aberto, em plena Avenida Carlos Gomes. Gente, só de lembrar dá água na boca, sério. Chegando lá, o clima era de alegria ao rever amigos, de comemoração por estarmos retomando a vida social e, claro, de ansiedade por experimentar cada corte. Não havia receio de fotos e vídeos para as redes sociais (como ainda há em muitas ocasiões) pois o ambiente estava realmente preparado para aquilo. Coisa boa fazer parte de ações assim!

O que isso nos demonstra? Que estamos conscientes, responsáveis e engajados a construir este novo momento. A execução de um lançamento – em tempos de pandemia – traz para a comunicação um desafio a mais: provar para todos que emitem opinião que tudo foi pensado – e executado – dentro do permitido pelos gestores locais. Uma ação como essa – dentre tantas outras que estão por vir -, destaca o que nós, da comunicação mais amamos: compartilhar experiências positivas e que contribuam para o desenvolvimento do lugar em que vivemos.