OPINIÃO
Os movimentos de independência tiveram início no final do século XVIII, no hemisfério Norte, com a criação dos Estados Unidos da América, e reverberam no século seguinte por todas as então colônias do Sul, tanto do Leste quanto do Oeste, mais sensivelmente América Latina. Como num efeito Dominó, foram se tornando independentes as colônias espanholas da América do Sul e também Brasil. Nossa independência foi declarada por que seria o sucessor do trono português e postergou a crise de legitimidade de poder para mais adiante.
Uma vez independentes, as ex-colônias padeciam de certa crise de legitimidade. Enquanto colônia, o poder exercido pelo colonizador sem questionamentos, mas enquanto território independentes, quem conseguiria constituir ao redor de si legitimidade suficiente para a manutenção do poder? Diante disso, uma sucessão de golpes e instabilidades político-administrativas retardavam o desenvolvimento e o estabelecimento de uma soberania social, anseio de todos os libertadores. No Brasil, em especial, somou-se outro ingrediente particular. A população recebia um generoso aporte de imigrantes de várias partes do mundo que também mantinham relação afetiva ou histórica com o País. Em fuga das condições miseráveis que se encontravam em suas regiões, formavam um contingente que mitigavam ainda mais o poder. Com economia incipiente uma educação eminentemente europeia e fundamentalmente restrita a pequenas parcelas da população, era difícil atingir a maioria. O artifício foi projetos que oferecessem certo grau de cidadania. Uma generosa porção de trabalhadores urbanos e rurais que careciam apenas de um pouco de atenção. Só um pequeno reconhecimento desses deserdados e sua inclusão em um contexto social.
Nasce, assim, a prática e o artifício capaz de oferecer legitimação ao poder: o populismo. A prática consiste em atender anseios populares em troca da obtenção do apoio necessário à manutenção do poder político.
Basta observar as necessidades de diversas minorias que juntas somem um contingente de apoio suficiente à manutenção do poder. Instituição de feriados religiosos honrando personagens de determinada cultura, nomes de rua e etc. Por toda a América Latina, vários foram os “caudilhos” que personificaram essa pretensa “voz do povo”.
Essa opinião é uma prova de que vivemos dos imigrantes e devemos acolhe-los com dignidade e fazê-los cidadãos que respeitem nossas regras e nossas leis.
POKER
Para a 30ª edição dos Jogos Publicitários, a Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) adota o Poker como nova modalidade, após identificar grande interesse das empresas participantes. Esta etapa tem a parceria do Pokerstars.net, um dos maiores sites que promove competições online em diversos países. A entidade também inicia as inscrições do evento, abertas até 7 de julho para Futebol Society e Poker; e até 31 de agosto para Futsal e Kart. As competições ocorrem entre julho e novembro.
MODELO
A nova versão de Hotel Econômico vem ganhando espaço entre a cadeia Hoteleira no RS; porém, é facilmente confundido como hospedagem de baixa qualidade e conforto.
ERRADO: Segundo a gestora de hotelaria Christine Ozio, o modelo econômico não perde nem em qualidade de atendimento, nem em conforto. Porém, tem seu custo reduzido imensamente por não possuir área de lazer. Sendo o hotel econômico uma solução prática, precisa ser bem localizado, de fácil acesso e boa comodidade para que empresários possam realizar seus projetos.
VISÃO
“O Brasil não vive uma profunda crise. Apresentadores de televisão anunciam quedas do trimestre de 2015 em relação a 2014 de 3% nas vendas de determinado produto, como se fosse o caos.
Não estamos vivendo esta crise desesperadora que insistem em anunciar. As pessoas continuam consumindo. E uma grande parte dos anunciantes, assustada, foge da mídia.
E a televisão, com sua enorme penetração, que tem o poder de reforçar o problema que temos na economia, vê os seus intervalos de publicidade com “calhaus” (este é o termo que usamos em comunicação para nos referir àqueles comerciais de peças de teatro, de discos que estão sendo utilizados ou, até mesmo, chamadas de utilidade pública. Eles estão ali para completar os três minutos do intervalo de toda a rede da televisão).
É numa hora como esta que o anunciante não pode se esconder, desaparecer do consumidor. E as agências não podem sumir dos clientes porque, mesmo sem recursos, ele precisa das suas ideias para promover sua marca e seus produtos.
Este é o momento em que o anunciante, de qualquer porte, pode se perguntar: esta agência está comigo ou “estava” com o dinheiro que eu investia em publicidade?”
Este texto é parte de um artigo do publicitário Agnello Pacheco.
A mais recente atualização do Google Maps pretende facilitar bastante quem precisa diariamente se deslocar nas grandes cidades. Isso porque os alertas sobre trânsito agora trazem novas informações com a rota tradicional e caminhos alternativos, de acordo com o nível de tráfego do percurso que os usuários precisarão recorrer.
O mais interessante é que o com o GPS do smartphone funcionando, o aplicativo vai também encaminhar alertas enquanto o motorista dirige, informando as melhores condições de trânsito e sugerindo trajetos mais tranquilos.
EXTERIOR
Depois de apresentar um outdoor que simula respiração para promover o lançamento de um inalador, Vick traz mais uma experiência sensorial em anúncio out of home. A aposta da vez é um ponto de ônibus na Avenida Paulista, que receberá uma instalação de aquecedores.
A ação faz parte da nova campanha que será veiculada em pontos de ônibus em São Paulo e no Rio de Janeiro pelo período de 15 dias, a partir da última segunda-feira (25), e pretende divulgar os atributos do produto Vick Pyrena, analgésico em forma de chá indicado para sintomas da gripe.
A ideia da peça, criada pela Publicis, é oferecer ao público a sensação de conforto em dias de baixa temperatura e fazer com que os usuários vivenciem a mesma experiência que o produto promete entregar aos clientes.
MOBILE
Alardeado como a promessa de um marketing cada vez mais personalizado, em tempo real, e que revolucionaria as estratégias com as tecnologias que permitem o geotargeting e o contato por proximidade, o mobile marketing ainda caminha acanhado no Brasil. Grandes empresas investem em campanhas mais voltadas para o branding e para o engajamento de marca, e o Google (sim, ele novamente!), acabou se antecipando com a geolocalização dos anúncios do Adwords. Agora, feliz ou infelizmente, o mobile terá que voltar à pauta.
Segundo o IDC, a venda de smartphones no Brasil subiu 55% em 2014, o que representou 54,5 milhões de unidades vendidas. Modelos a preços competitivos conseguiram ganhar seu espaço, mesmo em vista de um cenário econômico pouco favorável, que vem se arrastando desde o ano passado.
O problema não é a adoção da tecnologia por parte do usuário, e tampouco é a potencialidade dos dispositivos que ele tem nas mãos. A questão é que as empresas brasileiras ainda exploram pouco esse universo, preferindo adaptar estratégias digitais para outras telas, ou até mesmo do offline, para o mobile. Mais do que branding, o mobile é muito relevante para vendas, quando aliado à geolocalização e à oferta personalizada de produtos e serviços, com base na referência geográfica do consumidor.
PIZZA HUT
Com a ajuda da Ogilvy & Mather Hong Kong, a marca transformou as embalagens de suas pizzas em projetores “de cinema”. Para que isso fosse possível, as redondas vieram com uma lente especial, posicionada junto com aquele suporte que costuma evitar que a caixa amasse e danifique as pizzas.
Além disso, as embalagens vieram com um circulo destacável, para encaixar as lentes e projetar a tela do smartphone. A ideia criativa ajuda, mais do que nunca, a marca a associar seu produto a um momento especial, de diversão e lazer para o consumidor. Certamentek, a reprodução da caixa em grande escala é inviável, mas as poucas unidades da iniciativa já servem para conseguir um grande retorno em boca a boca e mídia espontânea.
COISAS
Não restam dúvidas de que a “Internet das Coisas” deixou de ser previsão de um futuro tecnológico para se tornar realidade.
Prova disso é o interesse das duas grandes do universo digital, Apple e Google, em desenvolver sistemas que controlem várias coisas dentro das casas.
Na empresa da maçã, os preparativos giram em torno do lançamento do Home, aplicativo capaz de se conectar, mesmo a distância, a dispositivos domésticos como garagem, luz e até fechadura da porta. Ao que tudo indica, o app deverá estar disponível no iOS 9.
Para quem não conhece, o termo “Internet das Coisas” é usado para falar sobre a revolução tecnológica que tem como objetivo conectar os itens usados do dia a dia à rede mundial de computadores. Dessa forma, eletrodomésticos, meios de transporte e até mesmo tênis, poderão ser conectadas à Internet e a outros dispositivos, como computadores e smartphones.
FICA VERÃO
Nas décadas de 80 e 90, duas importantes marcas, Benetton e Dove, começaram a trabalhar o conceito de responsabilidade social na publicidade. E, mesmo assim, nenhuma delas deixou de vender por causa disso. Pelo contrário, mantém as estratégias até hoje.
Se a Benetton continuou vendendo protestando contra homofobia, AIDS e racismo, e a Dove continuou vendendo abordando a mulher natural, sem Photoshop e sem o padrão de beleza de Hollywood, por que as outras marcas ainda não assimilaram seu papel na sociedade?
Esta semana, o protesto dos internautas foi uma das notícias mais lidas. Era um cenário previsível, afinal a campanha já estava sendo criticada por ser machista. Ao colocar uma hashtag patrocinada no Twitter, sem supervisão humana, a Itaipava organizou um único canal para centralizar todos os protestos contra a sua marca.
Não há mais espaço para o machismo na publicidade, o mundo evoluiu e temos que manter a criatividade sem desrespeitar ninguém.
EUA
A Budweiser tem as duas cervejas mais vendidas do país: Budweiser e Bud Light. Os dois rótulos são anunciantes do SuperBowl, os 30 segundos mais caros do mundo. E será que eles usaram mulheres para vender cerveja?
A Bud Light fez um reality show com um consumidor da marca em que ele era surpreendido no bar e passava por várias situações, incluindo um jogo de tênis de mesa com Arnold Schwarzenegger.
Já a Budweiser optou por fazer um comercial mais triste, longe de festas e badalações. Na história, um cachorrinho é o garoto propaganda emocionante em que a cerveja mal aparece. Fez tanto sucesso que virou trilogia.
Hoje, nós já vivemos o cenário pós-digital. Não há mais barreiras entre on e off, assim como não há mais barreiras entre homens e mulheres. Então, vamos vender a cerveja ao invés do corpo de uma mulher?
ONLINE
Amplamente difundido entre os brasileiros nos últimos anos, o e-commerce tem se consolidado como um canal vantajoso para efetuar compras. Um desses benefícios é a possibilidade de utilizar ferramentas que ajudam a comparar preços e encontrar descontos com apenas alguns cliques. O CupoNation (www.cuponation.com.br), portal referência em cupons de desconto e ofertas online, avaliou aproximadamente quatro mil transações realizadas durante o primeiro trimestre de 2015 para descobrir a economia média que cada consumidor encontra ao utilizar cupom de desconto online.
“Quando uma loja online oferece até 40% de desconto, por exemplo, significa que nem todos os produtos ali ofertados possuem o desconto máximo. Por essa razão alguns consumidores economizam 40%, entretanto outros conseguem uma economia um pouco menor. Com esse estudo descobrimos que a economia média é de 17% ao utilizar cupom de desconto online”, explica Maria Fernanda Antunes Junqueira, cofundadora e CEO do CupoNation.
No portal da empresa é possível encontrar descontos que variam de 5% a 90%, de acordo com a necessidade de cada e-commerce. Produtos que possuem uma alta margem de lucro, com estoque excessivo ou próximo da data de vencimento são alguns dos fatores que permitem os descontos mais agressivos. Além disso, o cupom de desconto é uma estratégia do e-commerce para atrair novos clientes.
Para utilizar os cupons de desconto online é preciso acessar o portal especializado, copiar o código disponível referente à oferta e inserir no carrinho de compras do e-commerce, quando estiver finalizando a compra.
Saiba como usar o CupoNation:
PENSAR FORA DA CRISE
Uma campanha que lembra que é possível crescer e evoluir em tempos de crise.
A intenção dos veículos e das entidades é mostrar para o setor que mesmo com a crise é possível (e necessário) ir em frente e se superar. Com esse objetivo, o jornal e a revista direcionados a esse segmento farão matérias especiais e apresentarão cases de empresas e marcas que se saíram bem em meio às dificuldades.
Para acompanhar as matérias, fazem parte do projeto os anúncios otimistas que a SPR desenvolveu evidenciando como grandes ideias surgiram justamente em função de períodos e ocasiões turbulentas. O conceito da campanha é “Pense fora da crise“.
“O desafio foi criar uma linha de raciocínio onde pudéssemos trazer mensagens otimistas para um mercado que está em crise e não consegue visualizar as perspectivas à sua frente”, diz o diretor da conta e sócio da SPR, Gustavo Ermel.
As peças veicularão até o final do ano e contam diversas histórias de sucesso. Foram criados anúncios, banners de internet e selo.
PAQUETÁ
No Dia dos Namorados Paquetá, amar nunca sai de moda. A campanha criada pela Competence apresenta um casal “in love”, acompanhado por um cachorrinho superfofo. O clima romântico não perde o toque de moda, que é a cara da marca. A campanha deixa o amor no ar com peças de PDV e mídia externa no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina.
AGÊNCIA INCOMUM
A edição 2015 do Arroz de Leite está no ar, oportunizando a qualquer pessoa com acesso à internet colaborar com entidades assistenciais pelotenses. O projeto, desenvolvido pela Agência Incomum, entra em sua terceira edição e disponibiliza camisetas exclusivas estampadas com dois alimentos típicos na região Sul do Rio Grande do Sul.
A ação sociodigital consiste na venda de camisetas, ao preço de R$ 20,00, através do site www.arrozdeleite.com.br. Lá, os interessados poderão escolher entre os modelos baby look, infantil e tradicional. O produto é entregue dentro de uma linda embalagem em forma de caixa de leite, podendo ser retirado na Incomum, Rua Gonçalves Chaves, 3.542 – Centro, em Pelotas (RS), ou enviado pelos Correios, com frete no valor de R$ 15,00, sendo acrescentado R$ 5,00 para cada camiseta adicional.
BOTÃO VIRTUAL
O aumento das telas dos smartphones é algo que vem sendo notado na maior parte dos últimos lançamentos. Esse aspecto favorece na visualização de conteúdo digitais, mas pode ser um problema na praticidade.
Devido ao seu tamanho consideravelmente maior, o Iphone 6 Plus, por exemplo, pode se tornar um pouco difícil de ser manuseado. A função “voltar” dentro do sistema iOS fica normalmente no canto superior esquerdo do display, praticamente imposível de ser acessada se o usuário estiver segurando seu celular com apenas uma mão.
Um projeto, no entanto, promete pôr um ponto final no problema. “Halo Back” consiste numa película inteligente que “cria um novo botão” no Iphone. Ao lado do botão principal do aparelho, uma parte da película sensível ao toque transfere uma leve corrente elétrica para a parte superior onde está localizada opção “voltar” no display, acionando-a.
Além do botão virtual, os criadores do projeto garantem boa visualização e proteção à tela.
O produto pode ser adquirido no site do projeto e por enquanto só está disponível para Iphone 6 e Iphone 6 Plus.
MOBILIDADE SOCIAL
- Dá segurança e comodidade para os usuários: as empresas de tecnologia que facilitam o serviço fazem a verificação da identidade e referências das pessoas para garantir a segurança dos usuários. Por sua vez, os usuários podem agendar serviços de forma simples e gratuita por meio de interfaces intuitivas e pagar com a mesma facilidade com a que pagariam por um produto físico (parcelado, por exemplo).
- Gera uma competição justa: plataformas para solicitação de orçamento permitem ao cliente se conectar a vários prestadores de serviço, possibilitando que pequenas empresas ou profissionais autônomos tenham acesso a demandas que anteriormente somente chegariam a grandes empresas.
- Promove a transparência: as avaliações dos usuários dão visibilidade absoluta à qualidade de um profissional. Os incentivos estão alinhados. Um prestador que chega no horário, trata cordialmente seus clientes e realiza um bom trabalho, cada vez receberá mais trabalhos e vice-versa.
- Incentiva o crescimento da pequena empresa: assim como o João, uma pessoa que tenha a visão empreendedora e vontade de crescer pode, aos poucos, transformar-se em um empregador. O fato de formalizar a empresa permite ter acesso a crédito para comprar novas ferramentas ou um veículo para poder dar um melhor serviço ou poder realizar mais trabalhos no mesmo dia. Também permite contribuir com a previdência para poder ter sua aposentadoria garantida no dia que decidir parar de trabalhar.
PAIM
Campanha “não te atucana”, que criou grande expectativa em Porto Alegre para Polar, está sendo divulgada na mídia em vários veículos.
Dennis Grassi, executivo júnior da agência, é o responsável pelo TODO DIA SUPERMERCADO e SHOPPING CURITIBA, merecida promoção!!!!
DM9SUL
Conquistou a conta do UFC (Ultimate Fighteing Championship).
RIC PARANÁ
A RIC PARANÁ, através de Gilson Bette, está aumentando seu relacionamento no mercado gaúcho, com a rádio Jovem Pan Paraná e a Revista TOP View, grandes novidades e ações para clientes que queiram atingir o mercado Paranaense.
E-21
Está trabalhando com uma nova conta, que é a Karsten, empresa de cama, mesa e banho, de Blumenau, Santa Catarina, com muitos anos de produção e excelente qualidade.
CONSULTOR
Dudu Guershmann iniciou sua carreira como consultor de marketing, junto à equipe da GS&MD, onde será responsável por um dos núcleos de atendimento a clientes.
Nestlé pelo mundo
Algumas empresas multinacionais estão sempre a buscar profissionais em diferentes países. A Nestlé, por exemplo, possui um site designado para isso. Devido a dimensão da empresa, diversas ofertas de trabalho são divulgadas mensalmente e é preciso ficar atento para encontrar as as vagas da Nestlé pelo mundo que se adequem ao seu perfil.
A empresa também busca constantemente fluentes em português para trabalhar no exterior. Além disso, as vagas da Nestlé também são direcionadas para países como Suiça, Alemanha, Reino Unido, República Checa, Roménia, Bulgária, Áustria, Polónia e Espanha, entre outros. Fora do velho continente, a Nestlé constantemente contrata na China, Austrália, Egito e Canadá.
Se você quer saber mais sobre estas oportunidades vagas da Nestlé pelo mundo acesse a página internacional de vagas da empresa por aqui.
ABAP
Nesta quinta-feira, 28 de maio, aconteceu, no Hotel Tivoli São Paulo Mofarrej, em São Paulo, a primeira Reunião Nacional da Diretoria Executiva Nacional e do Conselho Diretor da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), eleitos para o biênio 2015/2017. Na mesma ocasião ocorre a posse coletiva dos novos mandatários. Miguel de Luca, diretor da Escala, permanece na diretoria da regional Sul da entidade como vice-presidente. O novo presidente é Daniel Skowronsky, da Globalcomm Comunicação e Marketing.
Para de Luca, o convite para permanecer na diretoria significa um reconhecimento pelo trabalho institucional desenvolvido na liderança do mercado ao lado dos seus sócios da Escala. “Eu sempre tratei de negócios, mesmo dentro da publicidade. A Abap nos dá a oportunidade de falar com diversos públicos, defendendo e divulgando os interesses das agências de forma clara e transparente”, afirma.
MÍDIA MASTER
Somente dois representantes da mídia gaúcha participaram do grande evento de mídia em São Paulo: Magali Barros, gestora de Mídia da Agência Matriz Comunicação, e Taísa Brambila, supervisora de Mídia da Paim Comunicação.
