OPINIÃO
Nossa política se sustenta na representação. Deputados, senadores e vereadores falam em nosso nome. Presidente, governadores e prefeitos agem em nosso nome. Eles e elas nos representam. Isso parece resultar de um fato simples. É impossível todos fazermos pessoalmente as coisas da politica. Dá para reunir o povo brasileiro, ou mesmo o de um pequeno município numa praça? Não. Então elegemos representantes. Só isso. Mas isso não é verdade. A representação tende a traição. O representante é quem traduz nossa vontade. Mas como se sabe? O tradutor é um traidor. Ele muda o que dizemos o que queremos. Isso, no mundo inteiro. Talvez o maior elogio, um implícito, mas merecido autoelogio à representação esteja numa declaração da Conferência Nacional dos Bispos do Brasil, no pior momento da ditadura militar: “Nós somos a voz de quem não tem voz”. As vozes dos adolescentes estavam caladas. Quem protestasse poderia ser torturado e assassinado. Protegidos pela batina e apoiados pelo Vaticano, os bispos falavam em nome dos perseguidos. Isso se entende. Isso se admira. Representar não é só um expediente prático a dispensar, nós eleitores, da chatice que é ir a Brasília. Alguém disse representação é pessoalmente, homens ricos têm quem o faça por eles. Representação é um conforto para o representado. O deputado e até mesmo o ministro seriam como despachantes. Antes fosse assim! O eleito não é um funcionário prestativo que faz o que lhe pedimos. Ele porta um cheque em branco que usa a seu arbítrio. Alguém votou no PT para ter um mensalão? No PSDB para ter o escândalo dos trens paulistas? Todos no Lava-Jato? Claro que não. Que alternativas temos? Aumentar a transparência, diminuir a burocracia, dizer bem claro que não somos representados. Queremos participar. Não basta sugerir mais plebiscitos, participação popular, transparência de gastos, fim da corrupção instituída, proliferação de CCs. Precisamos ser mais contundentes e menos coniventes. Precisamos dizer aos nossos representantes o que eles devem fazer se não perderão seus cargos. Enfim, é preciso sentir a profundidade da ferida, antes que sejamos feridos quase de morte.
SPR
A SPR Agency apostou em algo descolado, simpático e sutil para a Lojinha da Petite Jolie, pop up store colocada no ar por tempo
limitado. A estratégia digital contou com três blogueiras bastante seguidas.
Vídeo de apresentação:
COMPARAÇÃO
Provocando a Apple. Foi assim que Jia Yueting, CEO da chinesa Leshi TV, se apresentou ao mercado de smartphones. O bilionário fundador do site de vídeos na internet divulgou uma peça comparando a empresa a Adolf Hitler. Na imagem, o ditador aparece próximo a adolescentes e, em sua braçadeira, a suástica nazista dá lugar à maçã da Apple.
Yueting estima uma boa entrada da LeTv no mercado de smartphones, principalmente depois da comparação nada sútil a seu concorrente. Veja a imagem:
EMOJIS
O surgimento dos emojis na linguagem escrita trouxe uma nova maneira de expressão e tem substituído, cada vez mais, palavras e até sentenças inteiras. Diante disso, muito se falou sobre a aplicação de emojis em situações não tão pessoais quanto uma conversa entre amigos.
Está na hora da publicidade de hoje ajustar sua linguagem para o digital, o que muitas marcas já estão fazendo muito bem. Essa é uma forma de escrita, que se adaptou a partir da internet e veio para ficar.
A utilização de emojis, porém, não significa a extinção da língua como conhecemos. Ela deve ser encarada muito mais como um atalho para algumas situações. Eles são um reflexo da maneira como falamos e não como escrevemos. ??
ESTUDO
Estudo recente da Forrester Research sobre o comércio eletrônico, realizado a pedido do Mercado Livre nas regiões metropolitanas do Brasil, revela que as mulheres vêm comprando online em um ritmo mais acelerado do que os homens. De 2011 a 2014, o percentual de mulheres que compram via internet passou de 56% para 67%; enquanto o percentual de homens se manteve estável no período, com 65%.
INFORMATIVO
O Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) divulgou um informativo chamando a atenção do mercado para as informações sobre mídia, audiência dos veículos de comunicação e investimento publicitário oriundas de diversas fontes, que “podem levar a erros”.
De acordo com o comunicado do Cenp, “nem sempre estas informações estão acompanhadas das devidas e necessárias metodologias”. O Cenp lembra que foi constituído o CTM, Comitê Técnico de Mídia, para credenciar os serviços de informações de mídia, “garantindo maior transparência e se transformando em ferramenta importante para todos aqueles que usam pesquisas como fontes de informação”.
SMARTPHONE
O smartphone como parte da estratégia de marketing das empresas foi um dos principais temas abordados durante o Mobile Day, encontro promovido pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) em São Paulo. Segundo dados apresentados, o aproveitamento da publicidade móvel no Brasil ainda é muito pequeno em relação a números mundiais. Isso ocorre principalmente porque não há boa otimização de oferta para o ambiente mobile.
DRONES
Funcionários da agência de aviação dos EUA anunciaram que permitirão que a Amazon realize testes de seu programa de drones, que devem ser utilizados para realizar entregas rápidas.
O anúncio da Administração Federal de Aviação (FFA) afirmou que “foi emitido um certificado de aeronavegabilidade experimental”.
EXPANSÃO
A Panvel, tradicional rede originária do Rio Grande do Sul e que já instalou 35 lojas na vizinha Santa Catarina, agora olha para o Paraná como o principal ambiente para expandir seus negócios.
Enquanto isso, a paranaense Nissei prefere fortalecer sua posição colocando suas fichas no mercado de São Paulo.
As duas maiores redes de farmácias da região Sul planejam um ano de crescimento e expansão, mesmo que a economia não jogue a favor.
OPERADORAS
Um estudo realizado pela webSensus, empresa de pesquisa digital do Omnicom Group, entre 9 de fevereiro e 8 de março, mostra que os clientes das operadoras TIM, Vivo e Claro estão “ignorando” os posts das marcas no Facebook e aproveitando os espaços de comentários para criticar serviços e atendimento. A análise foi feita com mais de 11,5 mil posts e comentários, dos quais 85% eram negativos. Deste total, a Vivo foi a que teve a pior avaliação com apenas 9% de comentários positivos.
ACESSOS
O Brasil contava com 24,285 milhões de acesso de banda larga fixa ao final de fevereiro de 2015. Isso significa que, no segundo mês deste ano, o Serviço de Comunicação Multimídia (SCM) estava presente em 36,77% dos domicílios do País. Os dados foram apresentados pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).
A estatal ressalta que esses números refletem os dados disponíveis em 25 de março de 2015 e podem sofrer alterações.
INVESTIMENTO
A América Latina será a região que apresentará o maior crescimento do investimento publicitário em 2015, mostra nova pesquisa da Carat (empresa de mídia da Dentsu Aegis Network). A previsão é que a verba de publicidade aumente 11,1% no mercado latino-americano e, no Brasil, 6,6%, puxando para baixo a própria estimativa inicial da Carat, feita em setembro de 2014, que era de 8,1%. Com o forte avanço do mobile e dos veículos on-line neste ano, a estimativa da Carat é que em 2016 o investimento global em mídia digital ultrapasse 25% de share, totalizando 25,9% das verbas publicitárias.
INTEGRANTE
A maior associação mundial de profissionais do mercado de suporte a cliente, a HDI, possui novo integrante na equipe SOAB. É o caxiense Fernando Hansen, que passa a contribuir com a instituição no compartilhamento de conhecimentos adquiridos durante sua carreira.
ARP
Agências, produtoras, profissionais e fornecedores de qualquer serviço dirigido ao mercado de comunicação podem conferir a partir desta semana o regulamento para participar da 3ª edição do Prêmio Criatividade ARP (CRIARP).
O regulamento completo está disponível em www.arpnet.com.br.
PAIM
– A gigante do mercado automobilístico Toyota é o mais novo cliente da Paim Comunicação, que passa a responder agora pela operação de varejo no estado do Rio Grande do Sul.
– Instigar pessoas à quebra de limites na hora de pensar, executar alguma atividade ou buscar objetivos foi o que inspirou a Paim Comunicação na criação da campanha para o 28º Fórum da Liberdade. Promovido pelo Instituto de Estudos Empresariais (IEE).
DADOS
A TV por assinatura continua crescendo no País, mas diminuiu um pouco o passo em fevereiro, com penetração menor na comparação com janeiro. Segundo dados da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações), o serviço de TV paga alcançou 19.715.831 domicílios, alta de 0,29% em relação ao mês anterior, quando subiu 0,37% na comparação com dezembro de 2014. Vale ressaltar que este é o menor aumento desde junho de 2013 (0,16%).
FERRAMENTA
O segmento de compra programática de mídia avançou nos últimos anos nos mercados americano e europeu e entrou com mais força no solo brasileiro em 2014. De acordo com pesquisa do IDC (International Data Corporation), o segmento deve crescer 579,7% no Brasil em 2015, movimentando cerca de US$ 3,9 milhões.
O ONLINE
Ações mobile, location based marketing (estratégia que utiliza a localização para envio de conteúdo personalizado) e mídia programática foram alguns dos assuntos mais quentes do mercado digital em 2014. Adicionalmente, cada vez mais marcas parecem perceber o valor das ações de marketing online e passam a fazer dessa uma ferramenta protagonista em suas ações.
DEBATE
A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) e a ESPM realizaram na última quinta-feira, 26, o evento Inovadores de Visão. “A Influência da Globalização na Comunicação” foi o tema central do debate, relacionado à atenção que as agências precisam ter aos costumes e linguagens das diversas regiões.
Fotos do evento: http://tinyurl.com/q4ttxp5
PESQUISA
Um estudo realizado pela agência Artplan, em parceira com a Ideia Consumer Insights, revela o potencial de consumo existente nas cidades do interior do Brasil. O projeto “Cidades Descobertas”, que apresenta os resultados em uma plataforma digital, aponta que 95% dos municípios brasileiros possuem menos de 100 mil habitantes. Além disso, 45% da população brasileira e 30% do PIB estão concentrados em cidades com este perfil. A pesquisa também apresenta perfis e anseios das pessoas que vivem no interior. O primeiro deles é que a maioria dos moradores de cidades pequenas não quer mudar de lugar. Eles avaliam que as cidades onde residem tem alto grau de qualidade de vida, valorizam o fato de estarem perto da família, e acreditam que estas são qualidade da cidade que os fazem permanecer onde hoje residem.
RECONHECIMENTO
A convite do futuro presidente José Parode, Grazielle Araujo é a nova coordenadora da Comunicação Social do Ipergs (Instituto de Previdência do Estado do Rio Grande do Sul).
Parabéns ao reconhecimento do ótimo trabalho profissional!
ESCALA
– O maior festival do mundo no setor, SXSW ganhou apresentação especial sobre insights e tendências em Porto Alegre.
Em auditório lotado, a Escala compartilhou novidades de Austin sobre comunicação e comportamento, na tarde da terça-feira, 31 de março. Foram convidados o mercado, clientes, jornalistas e empresários a participarem do debate e à imersão nesse evento onde tudo acontece ao mesmo tempo.
– A Escala, agência com núcleo especializado em moda, lança ao mercado a campanha de outono/inverno da Pompéia. A partir do slogan “É fácil ser fashion”, a agência apresenta a rotina glamourizada do cotidiano da consumidora, que relaciona o acesso à moda ao dia a dia na passarela da vida.
O vídeo pode ser conferido no Facebook da marca.
TRAMONTINA
A Tramontina recebeu nesta semana, em Carlos Barbosa (RS), o cantor Michel Teló. Além de visitar a unidade pioneira da empresa gaúcha, a Cutelaria, o paranaense aproveitou para conhecer a diversidade de produtos da marca, com destaque para a linha Churrasco. Teló ainda recebeu das mãos de Clovis Tramontina um Assinador de Carnes personalizado com a sua assinatura.
DM9sul
Felipe Pereira Libano e Thomás Lugrís Paiva, redatores da DM9sul, são os escolhidos da etapa Rio Grande do Sul do Young Lions, e vão integrar a delegação brasileira no Cannes Lions Festival em 2015, na França.
