OPINIÃO
Vive-se a era da comunicação. A tecnologia digital oferece ao homem uma inacreditável facilidade de comunicação, em tempo real e sem qualquer barreira de espaço ou localização entre emissor e receptor. Os ambientes empresariais mudaram rapidamente: são inúmeras as possibilidades e alternativas de comunicação virtual, como e-mails, chats e web-conferences, apoiados em dispositivos móveis de alta qualidade de imagem e som.
Fatores inerentes ao ser humano. A começar pela linguagem: Denis Diderot dizia que as palavras quase nunca bastam para transmitir precisamente o que se sente. O uso da palavra exige pleno conhecimento e domínio da língua, o que, infelizmente, nem sempre ocorre entre profissionais. Uma palavra mal colocada, mesmo que involuntariamente, já é suficiente para provocar desentendimentos. Mas outros fatores agravam ainda mais a comunicação presencial ou distância. A incapacidade de ouvir, de prestar atenção ao que o outro diz, é um forte obstáculo ao entendimento. Ausência de debate efetivamente multilateral – quando apenas um fala – é caminho certo para o desastre de entendimento. A arrogância, a soberba, a imposição, a ameaça, a intriga e a bajulação são outros elementos que impedem o entendimento, com graves prejuízos para as empresas.
Todos já sabemos que 2015 não será um ano fácil. Pelo contrário. São muitas as nuvens carregadas que se aproximam. Assim, seja você patrão, empregado, profissional liberal ou autônomo, o momento não é o de ficar esperando para ver as coisas acontecerem. Não é hora de ficar devorando noticias ruins dos jornais e revistas e de ficar grudado na televisão se contaminando de tantas tragédias e noticias ruins que por certo não faltarão. É hora de ser proativo e não apenas reativo. É hora de acreditar em sua capacidade de vencer obstáculos de atingir o sucesso e não só sobreviver.
QUANDO O MUNDO NOS DÁ MEDO
Escassez de água, falta de luz e falência de recursos naturais, entre tantos outros problemas, foram temas discutidos com o mestre, filósofo e doutor Mario Sergio Cortella em uma entrevista à revista Claudia. Entre algumas perguntas, destaco duas, onde ele sugere como agir diante das aflições sem perder a alegria de viver.
A sensação de desconforto atinge do mesmo modo os jovens e os mais velhos?
“A minha geração tinha uma causa: acabar com a opressão. Dos 20 anos aos 30, sob a ditadura, que queríamos democracia, liberdade de expressão e de culto, desejávamos escolher os próprios caminhos, uma sexualidade de nada amarrada, uma conduta feminina que não fosse secundarizada. A geração atual não vive de bloqueios nem de grandes batalhas. A maior das batalhas hoje é a ambiental. Mas não interessa tanto aos novos, porque a minha geração não erotizou a ecologia. Conseguimos erotizar um jeans, um carro, uma balada, uma cerveja… Mas não a causa do meio ambiente. Ela não se tornou um desejo.”
Por que a juventude não se preocupa com o fim dos recursos naturais?
“Eles deveriam pensar nisso. Mas é uma causa abstrata. Ninguém via o problema da água até poucos meses atrás. Agora, temos que tomar providência. A ecologia fala de algo que ao jovem não interessa, que é o futuro. Essa não é uma má geração, ao contrário, tem senso de urgência, é criativa e disponível para uma série de interfaces. Mas vive o dia como se fosse o único. Por quê? Os mais velhos disseram a eles: “Vocês não terão futuro, não haverá emprego, ar puro, segurança”. Os pais também vivem repetindo que os filhos não tiveram infância não souberam brincar e subir em árvores, como eles. Ora, quem acredita que não tem futuro nem teve passado só enxerga a alternativa de viver o presente até o esgotamento. “Aproveite o dia”, é o lema atual. Grandes causas, como o fim da homofobia e da violência domestica, demoram. Leva-se tempo para conquistá-la.”
CONGRESSO DE PLANEJAMENTO
Pela segunda vez, o Grupo de Planejamento RS promoveu o congresso que, neste ano, teve como tema “Estratégia Criativa – Pensando marcas em um ambiente mutante”. O evento discutiu a importância da estratégia e da criatividade para construir marcas no mundo em constante mudança e contou com grande presença de grandes nomes nacionais e internacionais. Heather Lefevre destacou o “buscar fora da caixa, independente de fácil ou difícil, enfrentar riscos, fazer mais com menos tempo”. Caio Del Manto: “Estabeleceu-se um confronto entre agência e cliente, no lidar com marcas de muito tempo no mercado, respeitando o passado, mudando o presente e pensando sempre no futuro”. Bruno Barreto Lino: “Reafirmar verdades acima das oportunidades”. Ken Fujioka: “Estratégia e efetividade fazem a comunicação funcionar melhor, efetividade não é roi, eficácia é um processo eficiente”. Abigail Pasner: “Por que se constrói alguma coisa? Por que eu saí de tal lugar e fui pra outro? Por que a cultura digital é uma paixão? Por que as coisas falham? Por que temos aprender sempre?”
O Congresso consolidou os 10 anos de articulação do grupo, em um evento único. Foi um dia repleto de inspiração e aprendizado, onde o objetivo foi ampliar os horizontes do pensamento estratégico e das marcas do nosso estado.
CADERNO PROA
Debates sobre diferentes formas de sexíssimo na publicidade não estão mais restritos à academia ou a grupos feministas.
Em belo texto, “Garotas propaganda”, publicado no caderno PrOA de 08/03/2015, por Paulo Germano, e com opiniões de Fábio Bernardi (Morya). Cristiane Mafacioli Carvalho (PUCRS), Selma Felerico (ESPM SP), Mauro Dorfman (Dez) e Rosana Schwartz (universidade de SP).
SELEÇÃO
A Endeavor RS está com seleção aberta para o Promessas, um programa de aceleração de empresas de alto potencial, que oferece aos selecionados mentorias com grandes empreendedores e especialistas que integram a rede da organização. O objetivo da iniciativa é de capacitar os empreendedores, para que estejam a um passo de transformarem seus negócios em empresas de alto crescimento (EAC”s). As EACs representam hoje apenas 1,5% de todas as empresas do país, mas é responsável por gerar quase 60% dos novos postos de trabalho ao ano, segundo estudo da Endeavor e do IBGE.
Mais informações sobre o Promessas: http://info.endeavor.org.br/promessas-endeavor
LANÇAMENTO
Wesley Cardia autografa seu novo livro “Crise de Imagem e Gerenciamento de Crises”, nesta segunda-feira, 16 de março, na Livraria Cultura do Bourbon Shopping Country, em Porto Alegre. A sessão de autógrafos ocorrerá das 19h às 21h30.
PORTAL
Pelo menos 5% dos noivos do Brasil já adotam a tecnologia de sites de casamento para organizar e celebrar o grande dia. Em 2014, 50 mil uniões, das cerca de 1 milhão registradas em todo o País, foram atendidas pelo portal iCasei (www.icasei.com.br). A empresa fechou o ano com mais de R$ 10 milhões de faturamento, um crescimento de 35% em relação a 2013.
FOCO
Por que é tão difícil manter o foco? E por que há quem consiga manter a concentração e outros não? A especialista em comportamento Márcia Dolores Resende responde a essas e outras perguntas sobre o tema. A fonte está à disposição para entrevistas ao vivo, por telefone ou e-mail.
Para mais informações envie e-mail para: [email protected]
LIQUIDA
A 19ª edição do Liquida Porto Alegre terminou neste domingo, 8, com resultado aquém das expectativas. De acordo com o presidente da CDL Porto Alegre, Gustavo Schifino, os 10 dias de promoção representaram R$ 900 milhões ao varejo da Capital e da Região Metropolitana, resultando em 10% a menos do estipulado anteriormente pela entidade e 5% abaixo do ano passado. Schifino acrescentou que a greve dos caminheiros no período do evento prejudicou a confiança do consumidor e impactou as vendas negativamente.
RECEITA
A Criteo S.A. (NASDAQ: CRTO), líder global de tecnologia especializada em desempenho de marketing digital, anuncia seu resultado final para o quarto trimestre de 2014 do ano fiscal que terminou em dezembro. Com aumento de 70% na receita, a Criteo comemora a adição de mais 2 mil clientes na carteira no mesmo período.
CONSULTORIA
Dificuldades para encontrar parceiros e representantes locais representam uma armadilha para os newcomers. A MA8 Management Consulting Group, uma das mais especializadas consultorias para o setor automotivo on-road e off-road no Brasil, acaba de elaborar uma análise detalhada sobre as dificuldades das montadoras recém-chegadas ao País, apontando equívocos que poderiam ser evitados pelos newcomers.
Recentemente a MA8 divulgou um estudo complexo sobre os desafios do setor automotivo no Brasil em curto, médio e longo prazo e a consultoria se mostrou otimista com a projeção de retomada sustentável da economia e de todo setor automotivo brasileiro a partir do ano de 2017.
DEZ
A nova campanha Dakota Outono-Inverno 2015, “Ser Linda é Ser Feliz”, estreou no dia 11 de março nas três maiores emissoras de televisão do País, Globo, SBT e Record. Desenvolvida pela Dez Comunicação, a ação transmite jovialidade e carisma, apostando que se deixar levar pelos melhores momentos da vida com alegria e leveza é a chave para a máxima “A felicidade é a verdadeira beleza”.
ESCALA
A gerente de Mídia da Goya BPD, braço digital da agência Escala, Ana Steffens, acaba de voltar do Vale do Silício, nos Estados Unidos, onde participou da etapa Game Night do programa Google Partners. O roteiro, proposto pelo Google, incluiu uma semana na Califórnia, com visitas à sede da empresa e startups incubados na região. O único convite feito para agências da Região Sul foi para Goya, já que estive entre as cinco agências nacionais que mais geraram novos negócios e movimentaram anunciantes nas plataformas do Google. Mais informações podem ser encontradas pelo: https://www.facebook.com/GoyaBPD?
NETWORKING
O atual momento econômico que estamos vivendo como inflação, juros altos e dificuldade de financiamento das empresas, bancos e de projetos de infraestrutura traz como consequência ao país um aumento no índice da taxa de desemprego já que muitas empresas acabam cortando seu quadro de funcionários.
Neste cenário, um bom profissional não é apenas aquele que é um conhecedor da sua área, mas essencialmente aquele que tem os contatos certos para as ocasiões certas. Para isso, é importante que o networking torna-se uma prática diária fundamental, porque as oportunidades de novas posições podem estar mais perto do que se imagina.
COMPRA
A Wine.com.br, e-commerce de vinhos e cervejas, anunciou a compra de duas empresas suíças do mercado de café em cápsulas. Uma delas é Monodor Patents S.A., empresa de patente, pesquisas e desenvolvimento do café em cápsulas e a outra é Mocoffe, empresa de café monodose destinado ao consumidor final. A intensão da companhia brasileira é expandir ainda mais o seu mercado de consumo de bebida, o que começou a fazer em outubro de 2013, quando entrou no setor de cervejas.
INBOUND
O “publicês” é algo que sempre ronda a área da comunicação e do marketing. A expressão da vez é o “inbound marketing”. Contudo, apesar dos neologismos, o inbound se tornou uma forma de administrar a comunicação e uma ferramenta essencial. Em poucas e simples palavras, com o inbound, ao invés de você ir atrás do cliente, ele vem atrás da sua empresa.
Através de um único software, pode-se fazer a automação de marketing, nutrir leads, criar landing pages, e-mail marketings, SEO e análise e planejamento dos dados, entre outras tarefas, tudo de forma integrada, em um só lugar.
PROJEÇÃO
A Innova Natal – empresa especializada no desenvolvimento de estratégias inovadoras e cenografias com apelo conceitual – projeta, para este ano, faturamento de R$ 10 milhões, aumentando seu rendimento em 66% em relação ao ano passado, que foi de R$ 6 milhões.
O crescimento se deve à proposta diferenciada apresentada aos shopping centers que incorporaram estratégias de marketing no desenvolvimento e apresentação em seus projetos.
Para 2015, a empresa visa rentabilizar parcialmente ou totalmente a decoração dos shoppings, trazendo novas oportunidades para lojistas ou empresas terem sua marca fortalecida no Natal.
Se depender do Facebook e da maneira como ele busca a aproximação com todos os seus stakeholders, a jornada da plataforma não será efêmera como aconteceu com outras redes sociais que atingiram o ápice, mas não conseguiram encontrar um meio de manter a relevância e consequentemente rentabilizar as suas operações.
Já a empresa criada por Mark Zuckerberg tem uma atuação aparentemente sólida nessa fronteira. Não à toa, o Facebook Brasil realizou em 11 de março, em Brasília, o Facebook Live, um workshop que reuniu mais de 200 executivos de publicidade responsáveis por contas governamentais.
No evento, executivos do Facebook, de diversas áreas, apresentaram os novos produtos de marketing, tendências de consumidores e melhores práticas para ajudar instituições governamentais a atingir e engajar as audiências corretas. Entre eles estava Leonardo Tristão, diretor-geral do Facebook Brasil, que ressaltou que o Brasil bateu todos os recordes de engajamento com o tema eleições. Vale lembrar que a rede social conta com a participação ativa de 92 milhões de brasileiros.
ESTUDO
Falar das pequenas e médias agências que são a grande maioria do mercado em termos de pessoas e cidades foi uma das notícias da semana passada.
O estudo “Uma Opinião de Respeito” teve como autoria meu querido amigo Fernando Rohsing, ao qual hoje compartilho com meus leitores.
PAIM
Patrícia Angeletti, diretora de Mídia da Paim Comunicação, está em Austin, nos Estados Unidos, participando do maior evento de economia criativa do mundo, o SXSW, festival que reúne pensadores, criadores, empreendedores da economia criativa e investidores em megaestrutura de interatividade, tecnologia, cinema, música, games e mídias sociais.
