OPINIÃO
Anos atrás se discutia se alunos da escola elementar deveriam ter permissão para usar calculadoras nas aulas de matemática, pois esses aparelhos poderiam prejudicar o aprendizado. Hoje me dia, a questão se centra no uso de notebooks, tablets e celulares em aula. Todos eles possuem calculadoras, mas a preocupação é com o desaparecimento da caligrafia e com a perda do conhecimento da ortografia, que cede lugar ao uso de corretores de textos automáticos. Já existem, também, muitos aplicativos para orientar a redação. Será que, com o aparecimento dessas novas tecnologias, os adolescentes perderão algumas de suas habilidades? Como diz o ditado popular, “o que não é usado, atrofia”. Será essa dependência da tecnologia algo prejudicial ao ser humano? Essas questões podem nos levar a dúvidas cruciais e até existenciais. Você viajaria em um avião intercontinental sabendo que ele é pilotado somente por máquinas? A ideia é assustadora. No entanto, na maior parte do tempo que um avião está em voo, ele é pilotado automaticamente. Pilotos humanos se encarregam apenas de algumas manobras, e a tendência é que eles se tornem caronas em seus próprios voos. A ideia de um avião sem pilotos pode ser apavorante, e, no limite, se tornar até cômica. Quem não se lembra de uma das comédias mais populares dos anos de 1980, dirigida por Jim Abrahams e os irmãos David e Jerry Zucker: Apertem o cintos o piloto sumiu!? Em muitas capitais mundiais, os trens do metro usam condutores automáticos. Um carro com motorista automático já está sendo testado. Muitas pessoas relatam ter muito medo de andar nesse carro. Por outro lado, quase todas disseram, também, que ficariam mais a vontade para sair com os amigos, pois não teriam que se preocupar com a Lei Seca. Ou seja, por um lado, as maquinas podem nos substituir em algumas tarefas. Por outro, temos a certeza reconfortante de que sempre poderemos fazer o que elas fazem. Em outras palavras, a qualquer momento poderemos aprender a pilotar um avião ou fazer as quatro operações aritméticas. Por isso, o temor de uma atrofia das nossas habilidades pela sua substituição mecânica progressiva não deve ser uma preocupação. A tecnologia pode nos substituir, e podemos até nos tornar dependentes dela por comodismo, mas nossas habilidades continuarão sempre existindo em potencial e serem retomadas quando nos convier. Uma das consequências, que já sentimos hoje, é ingressarmos em uma era da competência sem compreensão, ou seja, uma era na qual as maquinas serão mais eficientes que nós. Não só perderemos o controle sobre elas como, também, deixaremos de compreender seu funcionamento, pois nossas habilidades cognitivas terão se atrofiado, pois nos dedicamos cada vez menos a aprender o que os softwares fazem. Um dos reflexos dessa nova situação é o desinteresse pelo conhecimento, que se tornou o maior problema enfrentado pelas escolas. Será que o homo sapiens entrará em declínio? Filósofos habituados a demonizar a tecnologia não hesitarão em concordar que suas novas têm maus efeitos. Há também os utopistas, que apostam que a redução do uso da mente do ser humano será compensada pelo aumento do tempo livre. Haverá, então, uma janela na historia que permitirá as pessoas se dedicarem a cultura e as artes. Mas será que isso é possível? Quando estou em um avião (provavelmente navegando no piloto automático) só vejo pessoas diante de seus computadores, alguns exaustos, mas ainda trabalhando e outros jogando vídeo games.
CONCORRÊNCIA
A conta publicitária da Paquetá, linha de calçados femininos (Dumond, Capodarte e Lilly”Closet), está sendo disputada por cinco agências, pelo que é sabido, DM9Sul, Morya, Escala, Competence e SPR. Todas fizeram apresentações na última quarta-feira, 11.
DEBU NACIONAL
Com a conquista de duas contas nacionais no seu 15º aniversário de muitas realizações e comunicação com seus clientes, que formam um portfólio de muita grandeza no mercado gaúcho, a Matriz incorpora as contas da Usaflex, uma das maiores marcas de calçados femininos em conforto e design do País, e da Agragen, indústria de Montenegro, especializadas em frangos com a marca nat., que concorrerá em qualidade com grandes marcas do segmento.
Ao mesmo tempo, a agência contratou duas profissionais gestoras de conta, Angélica Collet e Tais Ludvig, e brevemente estará contratando mais gente.
É a Agência Matriz acreditando no presente e apostando forte no seu negócio, afinal 15 anos é uma história e essa é bem contada.
ESCALA
O Clube do Assinante do Grupo RBS acaba de ganhar um novo logo que, além de representar a unidade de seu conceito, evidencia o protagonista do seu negócio: o assinante. Criada pela Escala, a imagem traz a evolução das cores sólidas, em uma união ao movimento crescente da letra “C”, expressando a flexibilidade visual que a diversidade de parceiros do Clube exige.
CRITEO
A Criteo, líder global de tecnologia especializada em publicidade digital e retargeting, anunciou poderosas atualizações para suas ferramentas, que permitem que as companhias de viagem foquem em consumidores baseadas no quanto eles estão dispostos a gastar na hora da reserva. O lançamento da Criteo agora atribui a cada individuo um valor de reserva previsto, apoiado numa extensa análise de dados, e leva essa informação em conta na hora de ofertar os anúncios. Essa inteligência adicional permite às agências de viagem, companhias aéreas, hotéis e agentes de turismo, a focar o orçamento de marketing online e aperfeiçoar a receita em consumidores propensos a finalizar a compra e com isso aperfeiçoar campanhas de marketing.
SITES
Um “tsunami”. É assim que Mauricio Salvador, presidente da ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico), classifica a onda de brasileiros que fazem compras internacionais pela internet, em sites como AliExpress, do Grupo Alibaba, em busca de preços baixos. Uma pesquisa feita pela consultoria E-bit em dezembro, com 1.843 brasileiros, indicou que 38% dos internautas fizeram compras nesses sites nos 12 meses anteriores. Em janeiro, o índice havia sido de 33%.
VIRACOPOS SP
O Aeroporto Internacional de Viracopos (SP) é o mais bem avaliado do País, segundo a quinta pesquisa de satisfação dos passageiros realizada pela Secretaria de Aviação Civil (SAC). É a primeira vez que um aeroporto concedido à iniciativa privada alcança o primeiro lugar da pesquisa. Os painéis e a comercialização de espaços também são considerados de alto nível.
TENDÊNCIAS
Tiago Worcman, diretor de Programação da MTV, e Paula Mageste, jornalista e superintendente da Unidade de Mulheres e Celebridades da Editora Abril, movimentaram a primeira semana de fevereiro na Paim Comunicação. As equipes deram uma pausa na rotina da agência para ouvir os dois profissionais, que vieram a Porto Alegre falar sobre movimentos do mercado e tendências de comportamento. Segundo os profissionais da Paim, foi uma bela apresentação, que muito ajudará a agência em seus planejamentos.
APP POLÊMICO
O dote é um costume antigo, mas ainda em vigor em regiões como Nigéria, no Quênia ou na África do Sul. Trata-se no estabelecimento de uma quantia de bens e dinheiro oferecida a um noivo pela família da noiva, para acertar o casamento entre os dois. Um dos bens mais utilizados para neste tipo de acerto são as vacas. Um polêmico aplicativo, criado pelo programador Kopo Robert Matsaneng, permite calcular, com parâmetros de idade, altura e peso da mulher, o número de vacas que deverão ser entregues aos pais da noiva.
O criador do “Lobola Calculator” foi acusado de desvirtuar a tradição e fomentar o machismo, mas se defendeu. “O povo que pensa que o aplicativo é sexista deve se perguntar se o problema é com o aplicativo ou com a cultura do “lobolo””.
Baixar o app clique aqui.
STARTUPS
Há algum tempo, o número de agências de publicidade no Brasil se multiplica em progressão geométrica. A cada novo mês, pipocam nomes na mídia se lançando como a novidade da vez. A facilidade de acesso à tecnologia tornou possível que o trabalho de uma agência pudesse ser executado em praticamente qualquer espaço e com pouco investimento.
O cenário parece contos de fada, mas é o anúncio de uma catástrofe. O mercado não está preparado para se sustentar apenas de startups, e elas, que no primeiro ano parecem estar com o sucesso garantido, também não conseguem sustentar a demanda e a vulnerabilidade dos pequenos clientes. Para manter-se estável nesse terremoto de opções, e não ser mais uma “agência relâmpago” é preciso apresentar diferenciais, que podem ser agrupados em dois pilares fundamentais.
Criatividade & engajamento
A base da boa publicidade é a criatividade, daí investir em uma equipe jovem, que pode dedicar toda a sua energia ao trabalho é uma ação extremamente vantajosa.
Custo & atendimento
Aplicando um custo controlado, é possível atender grandes marcas com preços de um cliente médio e, com essa ação, agregar ao portfólio da empresa um case que pode consolidá-la como vanguarda eficiente, merecedora de credibilidade.
Temos por aqui, pequenas e boas agências desenvolvendo com sabedoria essas premissas básicas, e trazendo resultados para os seus clientes.
PARCERIA
A Santo Social, agência especializada em conteúdo digital, com sede em Porto Alegre e colaboradores em Florianópolis e Londres, acaba de assinar uma parceria com a Bards Collective, agência londrina fundada pelo publicitário Eduardo Cassina.
NIZAN
Nizan Guanaes, publicitário e chairman do Grupo ABC, oficializou sua entrada no conselho criativo global da WGSN, empresa especializada em inteligência de negócios, que pretende “criar o amanhã” auxiliando seus clientes com análises de tendências voltadas para as indústrias da moda, design e comportamento.
Durante encontro com jornalistas, Nizan explicou sobre sua nova empreitada a importância de um serviço que ajuda as empresas a entenderem o futuro.
CONTRATADOS
Dois executivos que trabalharam com Abílio Dinis no Grupo Pão de Açúcar estão sendo admitidos pelo Carrefour, empresa que teve 10% das suas ações adquiridas por Diniz em dezembro. Ambos ocuparão postos na operação de varejo. Silvia Leão, que foi vice-presidente de marketing e inovação da BRF é a nova diretoria de marketing da operação de varejo. A outra contratação é de Antonio Ramatis Fernandes Rodrigues, que renunciou a presidência da via varejo em maio de 1013. Ele ocupará o posto de diretor comercial no varejo de Carrefour.
CONQUISTA
A Fatto Comunicação amplia sua carteira de clientes neste início de 2015. A partir deste mês, passa a responder pela assessoria de imprensa das empresas: MRV Engenharia, Neoway e Pmweb.
SPR
Renovar as embalagens da RPH Pharma, empresa que produz itens para diagnóstico por imagem, alinhadas ao novo posicionamento do Grupo RPH, atendendo às especificidades e normas do segmento e ainda as tornando mais fáceis de serem identificadas e, com isso, mais seguras para os usuários.
Esse era o desafio da SPR Design, no trabalho desenvolvido para a marca fabricante de radiofármacos.
A equipe da SPR Design chegou ao conceito que uniu simplicidade e objetividade.
COMERCIAL
Um comercial publicado pela seguradora MetLife de Hong Kong no fim de janeiro vem emocionando internautas. Após pouco mais de 10 dias desde sua publicação, o filme “‘My dad’s story’: Dream for My Child” já conseguiu quase três milhões de views. Filmado na Tailândia, o vídeo conta a história de uma menininha que decide mostrar uma espécie de redação para seu pai cujo tema é ele mesmo.
MINIAGÊNCIA
Agora as crianças podem brincar que são publicitárias de verdade na Publicis Kids. A miniagência fica na unidade brasileira da KidZania, rede de parque de diversões mexicana que lançou sua primeira unidade brasileira no Shopping Eldorado, em São Paulo.
Em um espaço que reproduz a identidade visual da Publicis, meninos e meninas com mais de seis anos são incentivados a criar campanhas de cunho social e ambiental. Mais informações pelo site: www.kidzania.com.br.
CORES
Tão poderosas como as palavras, as cores desempenham alcance direto sobre a disposição de espírito ou humor, a conduta e a decisão de adesão ou compra do consumidor. Para se ter uma ideia, a cor aumenta em 80% o reconhecimento de uma marca. Isto pode ser utilizado também nas campanhas de marketing, pois as impressões colorida e personalizada aliadas a mídias digitais chegam a ser quinze vezes, mais eficientes, ou seja, mais vistas e observadas com atenção.
Por isso, além das informações relevantes dos impressos, as cores precisam ser muito bem pensadas, pois podem fazer toda a diferença e atrair ainda mais o público alvo.
DADOS
A maioria dos consumidores da classe C utiliza o cartão de débito como principal meio de pagamento das contas do dia a dia, usa o cartão de crédito como ferramenta para planejar pagamentos e paga financiamento da compra de carro. Essas revelações são de pesquisa nacional realizada pela Boa Vista SCPC em parceria com o programa Finanças Práticas, da Visa do Brasil.
Os dados da pesquisa “Hábitos do Consumidor da Classe C” foram obtidos por meio de um levantamento eletrônico realizado pela Boa Vista SCPC (Serviço Central de Proteção ao Crédito), em parceria com o programa Finanças Prática, de 1º a 27 de outubro de 2014, com 1.000 consumidores da classe C, usuários do site Consumidor Positivo.
Pode parecer um pouco repetitivo, mas é sempre importante ressaltar o enorme desafio que as marcas têm pela frente ao tentar reter a atenção das pessoas.
O Facebook anda trabalhando duro para se mexer nesse sentido. A ideia é criar uma comunicação mais assertiva, com anúncios mais atraentes e cativantes, que façam o usuário dar um breque em seu dedo e parar a rolagem do feed da plataforma por alguns instantes.
A solução testada pela rede social criada por Mark Zuckerberg é uma espécie de gift chamada “cinemagraphs”, uma imagem com movimento em algum de seus pontos focais, formato que começou a se popularizar nos Estados Unidos com os artistas Kevin Burg e Jamie Beck.
Abaixo um dos exemplos do recurso:
DM9SUL
Em passagem pelo Brasil, Buz Sawyer, diretor da Hyper Island, empresa conhecida como a “Harvard das mídias digitais”, esteve na DM9Sul para um bate-papo exclusivo com a equipe. Na conversa, destacou que acompanha o mercado da publicidade brasileira e que ficou impressionado positivamente com a forma de trabalho da DM9Sul. “A publicidade no Brasil está mudando rápido, mas poucas agências estão fazendo diferente. A DM9Sul tem um trabalho consistente que busca a conexão com o consumidor de forma verdadeira”, comentou o executivo. Foi impressionante constatar que os profissionais da agência estavam empolgados, participativos e atentos à palestra ministrada em inglês. Parabéns a iniciativa e ao recado que Buz deixou bem claro para todos.
SBT
O SBT revelou a lista dos 30 filmes finalistas do prêmio O Melhor Comercial do Brasil 2014, após julgamento da comissão interna, que estudou todos os comerciais veiculados na emissora no último ano. Agora, está nas mãos do júri de mercado definir qual foi O Melhor Comercial do Brasil de 2014.
Na competição, três anunciantes se destacaram: Vivo, BomNegócio.com e Havaianas, por contarem, cada um, com três filmes na disputa. Entre as agências, a AlmapBBDO lidera, com sete filmes e quatro anunciantes. Na sequência, aparecem Y&R, com quatro filmes, e NBS, FNazca e Talent, com três comerciais cada uma.
TENDÊNCIA
Uma das principais tendências para 2015 é o chamado CPE, ou seja, Custo Por Engajamento, para a publicidade digital. Mas, afinal, o que é este termo e como aplicá-lo?
O CPE é um modelo de venda que incentiva a interação com a publicidade e visa o aumento do engajamento e reconhecimento de marca. Este modelo tenta aproximar ainda mais as empresas e seus consumidores, por meio do estabelecimento de um diálogo direto entre ambas as partes. Esse movimento se consolidou justamente porque o consumidor deixou de ser passivo e quer se sentir parte da marca que costuma seguir e, claro, interagir com ela.
É claro que não existe uma fórmula secreta que faça com que uma ação baseada em CPE tenha sucesso. Mas, a base para trilhar um caminho eficiente é apostar em conteúdo de qualidade.
TECNOLOGIA
A Datalogic, líder global nos mercados de Captura Automática de Dados (ADC) e Automação Industrial, tem como estratégia para 2015 impulsionar o varejo brasileiro por meio da oferta de tecnologias de última geração. A empresa apresentou suas soluções e lançamentos na NRF (National Retail Federation), o maior evento mundial de varejo, ocorrido em janeiro, em Nova Iorque e está pronta a oferecer aos varejistas brasileiros as últimas novidades para melhorar a experiência de compra, aumentar a eficiência, fortalecer a fidelidade dos clientes e a competitividade no setor. Mais informações: www.datalogic.com.
INCOMUM
A Josapar uma das maiores empresas no ramo de arroz no Brasil está distribuindo a edição 70 da revista Prato Cheio. “Amizades saudáveis e produtivas no trabalho” é o tema da matéria de capa, ilustrada com quatro histórias de funcionários que servem de exemplo e estímulo entre si.
A revista Prato Cheio é voltada exclusivamente a colaboradores, representantes e clientes de todo o País, e, há pouco mais de um ano, conta a assinatura do jornalista Claucio Brião e a parceria estratégica da Agência Incomum.
