OPINIÃO
Uma agência de propaganda tinha na sua essência de comunicação com o mercado, o talento.
Passada algumas décadas, com a multiplicação dos vários meios de comunicação, as mídias ganharam um destaque muito grande.
Com o decorrer de algumas crises e a necessidade de sobrevivência, os financeiros e as remunerações por volume ganharam destaque.
Mais um tempo se passou e as comissões foram minguando e as agências acertaram com seus clientes um FEE de remuneração, e mais, quando podiam conseguiam a bonificação de volumes de mídia.
Hoje, apesar de a agência ter todos os departamentos com profissionais competentes, e em alguns casos muito bem pagos, a remuneração do Fee, virou uma guerra de números, que beiram a índices impraticáveis e que são um atentado ao exercício da propaganda. Mais ainda, o tal de volume já é legal e com conhecimento amplo, o faturamento é por valores líquidos.
É tal desordem esse nosso mercado que nessa entrada de mês está acontecendo disputas de contas de clientes com remunerações que não sustentam nenhum bom profissional, e os clientes estão sabendo explorar essa deficiência e fraqueza das agências, mas também não terão a entrega que gostariam, pois ela será ruim para um e para outro.
Grandes agências estão com departamentos de mídias, mas usam bureaus, para compras e negociações. As multinacionais comprando mídia como se fosse algodão, mercúrio e band-aid dos veículos.
Grupo de agências entrando em concorrência com remunerações diferente, que hora o financeiro aceita, hora rejeita, sem entender se a política é ficar com tudo para depois fazer a peneira e enfraquecer o trade, ou se é para vender um portfólio.
Clientes fazendo compras Net, pois a produção e a distribuição inviabilizam verbas, para mais mídias.
Estamos vivendo um momento em que se anula e se interfere em licitações mal redigidas e impostas, mas ao mesmo tempo, o negócio está cada vez mais como se dizia, a “moda miguelão”.
GRUPO DASS
O grupo do setor calçadista de Ivoti, que mantém as valiosas marcas Umbro, Filla, Tryon, está passando a sua conta publicitária da Gad para a Escala. Assim que confirmado e assinado o contrato, mais uma conta de valor e prestígio para a Escala.
PERGUNTA:
A nota da junção da DM9Rio e AfricaRio pode ser uma nova estratégia do Grupo ABC com todas suas agências espalhadas pelo Brasil?
TURNER
Em junho de 2013, a Turner adquiriu uma parcela do EI (Esporte Interativo) e, sob os termos deste novo acordo, agora assumirá 100% da propriedade. O CEO do EI, Edgar Diniz, permanecerá na empresa, para comandar a nova unidade de programação esportiva brasileira na América Latina, que estará focada nas propriedades de marca do EI.
TECNOLOGIA
Foi-se o tempo em que a adoção de soluções corporativas mobile era vista como um “plus” nas empresas. Hoje, muitas têm escolhido aplicativos corporativos não só como uma forma de aperfeiçoar suas atividades, como também para agregar valor ao seu serviço e adicionar um diferencial competitivo. Uma das grandes tendências para os próximos anos é a conectividade híbrida. Trata-se de uma tecnologia que oferece um processamento de informações no próprio dispositivo móvel, independentemente dele estar on-line ou off-line o que facilita operações mais complexas. Isso reflete em um melhor aproveitamento do investimento no dispositivo móvel.
DESPREPARO
Uma pesquisa recente da agência Conversion ganhou destaque em vários noticiários do País. Em pleno ano de 2014, as faculdades de Marketing, Propaganda, Publicidade e Comunicação quase não falam de Internet em suas grades curriculares e poucos preparam para o mercado digital justamente as pessoas que estão inseridas integralmente nesse contexto. Os alunos saem dos cursos sem conhecimento sobre negócios digitais.
Com isso, as empresas tiram funcionários de outras companhias, geralmente a peso de ouro, pois existem poucos profissionais experientes no mercado digital.
Essa prática, comum no mercado, é algo preocupante, pois o que vemos é que o setor cresce rapidamente, com mais e mais empresas querendo entrar na internet. Assim, faltam profissionais que fazem a diferença e que pensam nos negócios e não apenas em posts no Facebook.
PERSONALIDADE
O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, informou que a organização do evento definiu o homenageado como Personalidade de Mídia do Ano na próxima edição do festival. Será SY Lau, vice-presidente executivo da Tencent e presidente do Online Media Group da empresa. A homenagem será feita na noite de 24 de julho.
HOMENAGEM
Em sua coluna na Folha de São Paulo, Nizan fez praticamente uma homenagem a Olivetto e reconheceu a importância do chairman da WMcCANN para a propaganda brasileira, além de destacar a entrada do publicitário para o hall da fama de criativos da The One Club.
APP
Um dos principais eventos de tecnologia de todo o mundo, a Campus Party 2015 começou em São Paulo. Para quem está perdido e precisa se organizar e aproveitar melhor a programação de tudo que vai rolar, a organização lançou um aplicativo oficial para dispositivos com sistema Android.
O app mostra a agenda completa de todos os palcos da Campus Party e também tem um mapa do São Paulo Expo, antigo Centro de Exposições Imigrantes.
MÍDIA PROGRMÁTICA
Em 2014, a mídia programática passou a ganhar espaço nas estratégias digitais das grandes marcas e agências. Também foi neste ano que ela passou a ser discutida em eventos do setor, por profissionais que até pouco tempo nem conheciam muito bem o assunto. Hoje já vemos as pessoas falarem com entusiasmo sobre a possibilidade de comprar mídia programaticamente em outros meios, como rádio, TV e jornal, mas isso é um trabalho que acontecerá aos poucos e esse ano será um divisor de águas.
Já é possível sentir uma “reeducação” no cenário brasileiro das DSPs, mas ainda há muito que percorrer pela frente. O mercado ainda precisa entender tudo o que esse tipo de publicidade pode oferecer, como o planejamento de mídia ou serviços em sincronia com a televisão, por exemplo.
COMPETENCE
A Competence recebeu a medalha de ouro no Colunistas Brasil 2014 em Mídia Exterior. O prêmio de âmbito nacional foi para a peça “Just One Can, Desafio da Lata”, criada para o cliente Anjo Tintas e Solventes, Tinta Premium Anjo Mais.
A peça mostra na prática que a tinta realmente tem um rendimento superior às concorrentes. Além do outdoor, foi pintado tudo o que havia na volta: chão, muro, banco e uma lixeira. Tudo com uma única lata de tinta que, após, foi fixada no outdoor.
Após a veiculação, a peça impactou mais de 55 milhões de pessoas na internet e representou um aumento de 41% de acessos ao site da marca.
Assista ao videocase:
LEVANTAMENTO
Segundo o levantamento do Banco de Dados ABAD/FIA, que traz os dados preliminares do crescimento das empresas atacadistas e distribuidoras, o setor apresentou crescimento real (deflacionado) de 11,35% em dezembro, na comparação com novembro. Contudo em relação a dezembro de 2013, a retração foi de 6,68%, enquanto o resultado acumulado no ano, de janeiro a dezembro, ficou em 1,89%.
Os números mostram que as vendas ganharam algum fôlego em dezembro, por conta das comemorações de fim de ano, mas que isso foi insuficiente para reverter o fraco resultado anual.
KEKO
A Keko Acessórios, companhia que é líder brasileira em personalização automotiva e desbravadora do seu segmento no Brasil, figura entre as 50 companhias mais inovadoras da região Sul e será agraciada com o prêmio Campeãs da Inovação 2014. Considerada uma das maiores deferências nacionais quando o assunto é inovação, inventividade e novas ideias, a premiação é conferida pela revista Amanhã, em parceria com a consultoria especializada Edusys e com respaldo técnico do Núcleo de Inovação da Fundação Dom Cabral.
LOGO
Qual é a importância das letras e palavras num logotipo? Dizem que o ideal é que a imagem seja reconhecida, mesmo que o idioma em meio à arte seja escrito em chinês. Acontece, no entanto, que na prática as coisas não funcionam bem assim.
Para evidenciar isso, o designer turco Mahmet Gozetlik criou um projeto chamado Chinatown. “É uma série cuidadosamente desenvolvida de obras de arte apresentando 20 conhecidos logotipos de grandes marcas ocidentais com a inclusão de letras chinesas em sua concepção”.
As obras são trabalhadas a partir de painéis com lâmpadas de neo e o vídeo explica o projeto: http://mehmetgozetlik.com/Chinatown
UNIRITTER
A Universus é a primeira revista totalmente produzida por alunos e professores dos cursos de Comunicação Social da UniRitter. A edição de 90 páginas traz 14 matérias que abordam assuntos como comportamento, saúde, cultura, esporte, economia, entre outros.
O periódico está disponível em versão online pelo site issuu.com/universus. Além disso, está prevista uma tiragem impressa.
RELATÓRIO
O 31° WebShoppers, relatório sobre o comércio eletrônico brasileiro divulgado no dia 4, pela E-bit, revelou um mercado maduro, apesar das adversidades econômicas vividas pelo País no último ano. Também informa que 51,5 milhões de consumidores fizeram compra pela internet em 2014, sendo 10,2 milhões de estreantes.
Download do relatório: http://www.ebit.com.br/webshoppers
ALIBABA
O site chinês de compras Taobao Marketplace, do Grupo Alibaba, e a Shanghai YTO Logística Express Co., iniciaram nesta quarta-feira (4) testes usando drones para realizar entregas em Pequim, Xangai e Guangzhou.
Apesar dos testes, o Taobao e a YTO deixam claro que a nova modalidade de entrega ainda não está pronta para ser utilizada. Autoridades de aviação na China e nos EUA ainda ponderam regulamentos para reger tais atividades.
Veja o vídeo com os testes:
AGÊNCIAS
O Ibope Media acaba de divulgar a lista das 50 maiores agências de publicidade do Brasil em 2014, de acordo com o investimento publicitário dos anunciantes atendidos por cada uma.
Confira o ranking completo das agências aqui.
PEGADINHA
Durante o Super Bowl do último domingo (1), a Coca-Cola lançou a campanha “Make It Happy”. As ações digitais incluem uma iniciativa no Twitter que consiste no seguinte: pedir para os internautas marcarem mensagens negativas no microblog para que a marca as transforme em algo positivo.
O problema é que o site Gawker descobriu que a ação da marca era feita de forma automática. Portanto, qualquer mensagem negativa seria republicada no perfil oficial da bebida em forma de ASCII. Frases como “We must secure the existence of our people and a future for White Children.” (algo como “Devemos assegurar a existência de nosso povo e um futuro para as Crianças Brancas”) foram reproduzidas no perfil.
Sabendo disso, o veículo resolveu criar um perfil no Twitter chamado @MeinCoke e postar trechos do livro ‘Mein Kampf’ (‘Minha Luta’), de Adolf Hitler, direcionados à Coca-Cola. A marca caiu na pegadinha repostou as mensagens em forma de desenho. Os tweets foram excluídos posteriormente.
Segundo o editor do Gawker, é constrangedor ver uma marca gigante como a Coca-Cola postando este tipo de mensagem.
Já a empresa disse que a mensagem da campanha é simples: A Internet é o que fazemos dela. Ainda segundo o comunicado da marca, é lamentável que o Gawker esteja tentando transformar essa campanha em algo que ela não é.
De acordo com a Coca-Cola, construir um bot que tenta espalhar o ódio através da hashtag #MakeItHappy é um exemplo perfeito da negatividade que a empresa quis abordar com esta campanha.É verdade não se brinca com uma marca valiosa dessa forma tão vergonhosa.
TRANSFORMAÇÃO
Um usuário francês do Youtube, chamado “Olivier C”, publicou o vídeo com um objeto que certamente vai despertar o desejo de muita gente e tem até mesmo potencial para ser patenteado e comercializado, principalmente para fãs do Star Wars.
O filme, com aproximadamente oito minutos e meio, mostra como é possível transformar um drone numa versão reduzida do Millennium Falcon, a espaçonave fictícia da saga de filmes “Guerra das Estrelas”.
CUPONS
Uma das ferramentas mais interessantes é usar os portais de cupons de desconto online. O CupoNation (www.cuponation.com.br), portal referência em cupons de desconto e ofertas online, mostra em cinco tópicos por que usar cupons de desconto pode ser tão vantajoso.
– Garantia de melhor negócio, pois o cupom de desconto garante ao usuário a certeza da melhor oportunidade quando realiza uma compra;
– Diversidade, pois um único cupom o consumidor encontra produtos de diversos segmentos nas principais lojas online;
– Segurança. Os cupons de desconto passam por rigoroso controle antes de serem disponibilizados no portal;
– Simples e rápido. Com poucos cliques o consumidor encontra a melhor oferta;
– Gratuito. Disponível para qualquer pessoa.
BLOQUEADORES
O número cada vez maior de internautas utilizando bloqueadores de anúncio, cerca de 5% de todos os usuários globais, está forçando gigantes como o Google, Amazon e Microsoft a tomar medidas para controlar tal bloqueio. Segundo o Financial Times, tais empresas estão desembolsando grandes quantias para conseguirem entrar na “lista branca” do Adbloks Plus, ferramenta da empresa FYEO para bloqueio de publicidade. O mais irônico é que uma das empresas que mais faturam com anúncios digitais é também uma das grandes responsáveis pelo crescimento dos adblockings. Segundo o estudo da Page Fair, o Chome, navegador do Google, facilita a instalação de plug-ins que impedem a veiculação de anúncios.
OLX
O site de classificados OLX anuncia que a partir de agora passa a trabalhar com a nova agência, a Ogilvy Brasil. A escolha aconteceu após processo de concorrência envolvendo outras quatro empresas do mercado publicitário. A conta será atendida pela Ogilvy Rio. O OLX passa a substituir o site Bom Negócios que foi adquirido recentemente.
