MUDOU
A humanidade vive em transformação, desde que o mundo é mundo. Da descoberta do fogo a invenção da internet foi muitas mudanças de costumes, de estilo de vida, os avanços tecnológicos e científicos.
Grandes gênios inventaram a lâmpada, o automóvel, o telefone e tanto outros objetos que revolucionaram sua era. A Ciência e a Medicina erradicaram doenças que antes eram capazes de dizimar uma população. Na mesma época em que o homem ultrapassou as barreiras do espaço e chegou a Lua, a mulher quebrou as amarras da submissão feminina e mudou o conceito de viver na sociedade. O grande muro foi derrubado para unir povos e serem símbolos de um modelo de democracia, enquanto outros muros foram (e são) erguidos na tentativa de separar de forma significativa e pseudossegura o público-privado. Durante os séculos, as artes se reinventaram, a moda rotula gerações e as verdades deixam de ser cada vez menos absolutas.
Com a chegada das conexões online, o modo de comunicar-se, de estudar, de relacionar-se, de trabalhar, entre outros, também passou por transformações expressivas, que alteram toda uma cultura, agora globalizada. Exemplos não faltam para ilustrar como as mudanças possuem relevância no cenário da história mundial, porem, quando pensamos no individuo e em seu enredo psicológico, vemos como esse comportamento arrojado é pouco autêntico. Até mesmo personagens dessas revoluções históricas, possuem suas particularidades comportamentais. No geral as pessoas tem muita facilidade de mudar hábitos, compulsões e padrões.
O crescente aumento da competitividade faz com que as empresas demandem um nível sempre mais alto de aprimoramento, em termos de desempenho e inovação. Para isso, a companhia opera por meio de cinco pontos essenciais: produtos e serviços, processos, organização, sistema de informação e, especialmente, o ser humano.
“O progresso é impossível sem mudança. Aqueles que não conseguem mudar as suas mentes não conseguem mudar nada, a nossa natureza mutável, perante o mundo é que muda”. Bernard Shaw
GERAÇÃO Y
Frequentemente, a chamada Geração Y é definida como extremada, ou seja, é 8 ou 80: ou assume o papel de chefe amigo ou abusa do autoritarismo. Essa geração de jovens vive uma velocidade diferente da nossa. Eles buscam respostas rápidas e têm menos paciência para esperar as coisas acontecerem. É a produção do mundo em que vivem tudo muito rápido e, às vezes, sem tempo para curtir. E isso pode ser ruim para o seu próprio crescimento e amadurecimento profissional e pessoal. A educação que recebem está muito voltada para preencher a agenda com muitas atividades que, teoricamente, lhes darão uma competitividade maior. Entretanto, o tempo para refletir, para internalizar, para entender-se como um ser com identidade não está em nenhum espaço dessa agenda. Os pais não têm se atentado a esse aspecto, e os educadores pouco ou nada reforçam essa reflexão (resultado na escola também é o lema). Esses jovens, que serão as lideranças nas próximas gerações de executivos, ainda são um grande desafio para o mundo corporativo. Muitas empresas, simplesmente, não conseguem oferecer aquilo que buscam, porque ainda estão amarradas em processos lentos e burocráticos. E que, também, não reforçam o autoconhecimento e o amadurecimento emocional. Os jovens, por não terem referencial interno, ficam com uma enorme dificuldade de fazer escolhas e decisões de carreira, usando, como referencial, afirmações que, às vezes, não fazem sentido para ele: nunca ficar muito tempo na mesma empresa, fazer MBA mesmo se não encaixar no seu jeito de ser etc. Esse comentário e reflexão são em homenagem ao meu grande amigo o professor e doutor Dado Schneider.
CONSULTORIA
O festival internacional de criatividade Cannes Lions vai prestar consultoria a quem pretende inscrever peças na categoria Creative Effectiveness. Nomeado como The Effectiveness Partnership, o serviço fornecerá todas as informações necessárias e orientará os profissionais no processo de inscrição dos trabalhos. As inscrições para a categoria estão abertas desde 6 de novembro do ano passado e se encerram em 6 de março de 2015.
O shortlist de Creative Effectiveness será conhecido em 22 de junho e a cerimônia de premiação acontece dia 23, no Palais des Festivals, em Cannes.
Dez agências estão se cotizando para mandar mais um criativo nosso à Cannes, nove já aderiram e falta uma responder.
COMPETENCE
Desde 2 de janeiro de 2015, o Grupo Competence é responsável pelas estratégias e ações de publicidade e branding da rede Esposende, a maior rede de sapatarias do Nordeste.
SPR
A SPR entra com tudo em 2015, e assina campanhas para Abicalçados, Ortopé e Petite Jolie, apresentadas na Couromoda 2015, que aconteceu de 11 a 14 de janeiro, em São Paulo.
APP DA MACONHA
Pensando que talvez alguém tenha curiosidade em compartilhar o seu hábito de fumar maconha, o publicitário João Paulo Costa, de 30 anos, desenvolveu o aplicativo “Who is happy” ou “Quem é feliz” na tradução. O objetivo é mostrar onde estão as pessoas fumando pela cidade. O app ainda traz um recurso para indicar o “nível de felicidade” de cada usuário com base em sua frequência de tragadas.
Em entrevista, o desenvolvedor do aplicativo diz não acreditar que de alguma maneira a polícia possa querer utilizar o sistema para encontrar e coibir usuários da droga. O aplicativo já está disponível gratuitamente para iOS e Android.
De acordo com João, a localização é aproximada, e não traz a referência exata, para preservar a privacidade do usuário. Além disso, segundo o desenvolvedor, o foco não é estimular o aumento do consumo de drogas. Brincadeira séria e que induz ao consumo, tentando ser mais realista que os efeitos da droga.
ARP
Desde a inauguração da sede em novembro, a Associação Riograndense de Propaganda tem atendido a um de seus principais objetivos: beneficiar os associados. Localizada no prédio multifuncional The Place, no bairro Moinhos de Vento, a entidade disponibiliza salas de reunião e auditório para que profissionais e empresas possam marcar encontros.
Em 2015, o objetivo é intensificar esse movimento, além disso, a diretoria da associação pretende oferecer palestras, cursos e workshops nas dependências do prédio, para aproximar ainda mais o mercado da ARP.
Reservas de ambientes pelo e-mail [email protected].
PESQUISA
A Forrester divulgou a terceira parte da série da pesquisa “Retail eCommerce in Brazil”, realizada pela Forrester em parceria com o E-Commerce Brasil, que revela dados inéditos do varejo brasileiro.
A pesquisa foi realizada entre agosto e setembro de 2014, com mais de 300 empresas de diversos segmentos do varejo.
A terceira e última parte da pesquisa mostra quais são as estratégias de marketing empregadas pelos varejistas virtuais no Brasil e as funcionalidades e os recursos adotados em seus sites.
Pesquisa completa no site da Forrester: http://bit.ly/1BKBCnm
SBT
O SBT revela o júri do prêmio O Melhor Comercial do Brasil 2014, que neste ano entra em sua quarta edição. Na lista, encontram-se 24 profissionais de renome do mercado, que juntos irão definir qual foi o melhor filme publicitário do País no último ano.
Confira quem irá escolher O Melhor Comercial do Brasil de 2014:
Publicis – Hugo Rodrigues (presidente do Júri), AlmapBBDO – André Gola
Leo Burnet Tailor Made – Marcello Magalhães, FCB – Joanna Monteiro
Wieden + Kennedy – Renata Valio, NBS – Marcello Noronha,
CP + B Brasil – André Kassu, Peralta – Alexandre Peralta, Ogilvy – Arício Fortes,
Lew’Lara/TBWA – Márcio Oliveira, Havas – Mauricio Kato, WMCcann – Guime Davidson, DPZ – Rafael Urenha, Talent – Renata Serafim, F/Nazca – Fabio Freitas, Y&R – David Laloum, Borghi/Lowe – Rosana Ribeiro, DM9 RIO – Alvaro Rodrigues, JWT – Isabella Mulholand, Loducca – Daniel Chalfon,We – Guy Costa, Dentsu – Filipe Cuvero, Agência Menta (GrupoPPG) – Flavio Casarotti,
Hungry Man – João Caetano Feyer.
DM9DDB
Nesta segunda-feira, 12, a Vivo anunciou que seu contrato com a CBF para o patrocínio da Seleção Brasileira de Futebol acaba de ser renovado. Com vigência até janeiro de 2023, a parceria contempla o apoio as equipe brasileira masculina e feminina.
Para comunicar a renovação, a empresa entrou com uma campanha especial produzida pela DM9DDB nas mídias impressas de O Estado de São Paulo, Folha de São Paulo e O Globo.
MIZUNO
A nova campanha da marca Mizuno resolveu homenagear os trabalhadores que correm como maratonistas todos os dias para limpar as ruas da cidade. A Mizuno preparou para esses “atletas invisíveis” uma surpresa no final de 2014. Na semana do Natal, a marca acompanhou a rotina desse time pelas ruas de São Paulo. Foram 40 horas de gravação e pesquisas, para entender como funciona a engrenagem dos coletores. O extrato desse projeto é um minidocumentário que acaba de ser lançado no Facebook e YouTube da marca.
Em ação criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, a marca surpreendeu esses “atletas”, que correm por trabalho, mas também por prazer e bem-estar.
Confira o filme da ação:
e21
A Votorantim Cimentos, maior empresa do setor de materiais de construção do Brasil, lançou uma nova campanha publicitária para suas marcas de cimento.
Criada pela agência e21 com o slogan “Respeito se constrói”, a campanha foi construída a partir de uma pesquisa antropológica com profissionais da obra de todo o Brasil, na qual foi possível identificar o respeito que eles têm pela própria trajetória de vida e a pelas conquistas proporcionadas pelo trabalho na indústria da construção.
INVESTIMENTO
São surpreendentes os números de investimentos em publicidade no RS, não estão de acordo com aquilo que o mercado diz e propaga nos seus mirabolantes ensaios de numerologia. O mercado gaúcho em seu contexto interno de veículos de todas as plataformas faturou em 2014 perto de 600 milhões em todos os segmentos com verbas vindas de todos os cantos do País, pois se fosse só os mercados locais todos ficariam muito assustados.
INTEGRADA
No dia 15 de janeiro, a Fundação Pró-HPS (Hospital de Pronto Socorro de Porto Alegre) recebeu da rede de farmácias Panvel o repasse dos valores arrecadados através do Troco Amigo. A participação é um reflexo do impulsionamento de ações nas redes sociais e do envio de e-mails marketing.
A Integrada Comunicação Total presta serviço filantrópico à Fundação HPS, criando campanhas e promovendo publicações nos sites de redes sociais a fim de estimular contribuições para o Troco Amigo e para outros programas que podem beneficiar a instituição.
PESQUISA
Mais da metade (70%) dos profissionais de marketing planeja expandir os investimentos em social media, inclusive em anúncios mobile em plataformas como Facebook, Twitter, Instagram e Snapchat.
O dado foi levantado pela Salesforce a partir de um questionário com 5 mil anunciantes no final do ano anterior. A pesquisa aponta que os mesmos 70% dos participantes têm intenção de investir mais em content marketing.
O budget destinado a mobile e rastreamento de dados deve crescer em 67% das empresas entrevistadas, enquanto 66% delas investirão mais em apps.
Em termos mais amplos, 84% dos profissionais afirma que aumentarão ou manterão a quantidade de investimento neste ano. E 38% passarão a investir mais em publicidade digital e menos em tradicional.
ABAP
A Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) se posicionou “totalmente contra qualquer interferência do governo nos meios de comunicação”. Orlando Marques, presidente da associação e board member da Publicis no Brasil, justificou a posição: “A associação sabe que isso é apenas o começo de uma série de projetos ou propostas que têm por objetivo final controlar as empresas e os seus conteúdos. Isso fere a liberdade de expressão”.
Marques disse ainda que a Abap não vai desistir de uma propaganda forte.
FENAPRO
A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Publicidade) também se manifestou acerca da proposta do governo federal. O presidente Glaucio Binder classificou como “polêmico” o assunto. “Na opinião da Fenapro, é de fundamental importância evitar que sejam tomadas medidas que possam contrariar princípios básicos da liberdade de expressão e de viabilização da atividade da indústria da comunicação”.
ESTUDO
A televisão segue como o meio de comunicação predominante entre os brasileiros, revelou a “Pesquisa Brasileira de Mídia 2015” (PBM 2015), encomendada pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) ao Ibope. O instituto realizou o estudo com mais de 18 mil entrevistas.
NOVIDADES
O Vuzix, cujo conceito foi apresentado em 2013, finalmente parece estar pronto e funcional. As funções são similares às do Glass, embora existam menos aplicativos e o design não seja tão bacana. No entanto, os óculos custam 500 dólares a menos do que a criação do Google.
TELEJORNAL
Um telejornal cheio de piadas, humor e comentários ácidos sobre os principais acontecimentos (nem tão) importantes do estado de Santa Catarina e do Brasil. Essa é a proposta do Zoeira News, o novo jornal na web do Diário Catarinense, do Grupo RBS.
A ideia do Grupo RBS é oferecer um produto diferente durante o período do verão e, com isso, atrair uma audiência mais jovem.
PARCERIA
As maiores empresas internacionais de Mídia Out-of-home no mundo APG|SGA, Clear Channel, Exterion Media e JCDecaux , estão trabalhando juntas para desenvolver o primeiro método padronizado de métricas de audiência para out of home digital. Essa colaboração inédita vem em resposta ao contínuo crescimento global no setor, estimado em 23% ao ano entre 2007 e 2014, com uma maior expectativa, de 21% do previsto para 2015.
APPLE
A Apple trará ao Brasil e a toda a América Latina sua plataforma de comercialização iAd. O serviço permite a comercialização de espaços publicitários em todas as plataformas e devices da Apple (iPhone e iPads), incluindo os aplicativos da App Network.
Para administrar a iAd no mercado brasileiro, a Apple selecionou o hub de mídias digitais IMS, que ficará responsável pelas vendas do inventário de publicidade.
PLIN DIGITAL
A Plin Digital encerra seu segundo ano de atividades com a entrada no ar de um projeto social muito importante para a empresa. É um projeto coletivo, que possibilitou a Plin desenhar toda a estratégia digital, desde o site até a estratégia de colaboração em rede. O site, que entrou no ar na última semana do ano, conta a história do projeto e como as pessoas poderão participar dele.
Todo o projeto será divulgado através:
Site: www.1804ocaminho.com
Facebook: facebook.com/1804ocaminho
Instagram: instagram.com/alesaucer
Youtube: http://goo.gl/XM33Yf
YOUCOM
A Youcom, marca de roupas femininas e masculinas, patrocina o MECAFestival 2015, um dos eventos mais aguardados do ano, que acontecerá em quatro locais (Maquiné – RS, Rio de Janeiro, Inhotim – MG e São Paulo) durante o mês de janeiro. As lojas da marca também são pontos de venda exclusivos dos ingressos.
A primeira parada do festival será em Maquiné, no Rio Grande do Sul, neste sábado, 17, e a marca preparou algumas ações especiais antes e durante o evento.
