OPINIÃO
Trazer novas ideias, tendências e formas de trabalho úteis e aplicáveis, estimulando mudanças em seu ambiente que contribuam efetivamente para os resultados. Adotar uma postura favorável diante das mudanças, apoiando as ações decorrentes. Disseminar a mudança por meio da mobilização de agentes diversos (clientes, colegas, etc.), atuando como um catalisador, alinhado aos objetivos institucionais. Assim foi o VOX, um evento da RBS que fez com os 400 convidados presentes, mais os espectadores da Tvcom, mais uma cobertura de internet que envolveu milhares de pessoas, se tornasse um dos maiores eventos que o Brasil já assistiu.
Flavia Moraes, com seu talento e uma equipe que trabalhou por um ano, formando uma biblioteca de entrevistas e depoimentos de mais 300 horas vindos de todas as partes, inclusive Estados Unidos da América, deu um show de competência por mais de 11 horas de apresentação com cases e oportunidades apresentados por convidados especiais que desfilaram pelo palco montado na Casa NTX de eventos. Ora em forma de palestra, ora em forma de experiências vividas, ora através da música, ora pela interpretação teatral, ora em justificativas de como se comunicar, ora por preservação do meio de ambiente e, finalmente, com a comparação de 3300 anos atrás.
Depois do bom dia e agradecimentos de Duda Melzer, presidente do grupo RBS, foi apresentado o resultado da biblioteca de pesquisas The Communication Revolution, que consiste em 11 preceitos: Diga a Verdade, Compartilhe, Faça Parte, Pense Plural, Pense Mobile, Seja Beta, Mude, Se Abra, Busque, Pense a Frente, Transparência, Comprometimento Coletivo, Seja Intuitivo e Melhorar a Vida.
Conhecimentos necessários e mais do que importantes nos negócios:
Contexto da Instituição, Cultura Organizacional e Processos de Trabalho.
No mundo das inovações, temos que ter em mente:
Adaptabilidade, Flexibilidade, Análise de Situações Cenária, Aprendizagem pelo Erro, Aprendizagem Rápida, Assumir Riscos, Criatividade, Influência, Persuasão, Versatilidade, Visão de Longo Prazo Futuro e Visão Sistêmica, Compartilhar o Tempo.
Atitudes que não podemos deixar de ter:
Ser Colaborador, Ser Dedicado, Ser Empreendedor, Ser Motivado, Ser Otimista, Ser Propenso a Desafio, Ser Questionador, Ser Ambientalista, Ser e Pensar Educação, Ser Valorizado além do dinheiro, Ser Intuitivo fazendo primeiro e depois discernir.
Isso é o que esse colunista pôde assimilar e ficar grudado na internet assistindo aquilo que não parecia ser daqui, pela sua grandiosidade, pela sua espetacularidade, e feito com muita emoção por uma empresa que sempre procurou proporcionar muito há mais de 55 anos. Parabéns a todos que compõem o quadro de profissionais da RBS e a seu quadro diretivo que nunca se afastou das intuições de seu grande fundador, Maurício Sirotsky Sobrinho.
Que venham muitos outros VOX!
SANTANDER
A verba publicitária do banco Santander deve ser dividida entre a Talent e a Loducca. As duas agências foram escolhidas pela instituição financeira em concorrência também disputada por F/Nazca S&S, Leo Burnett, Tailor Made e Wienden + Kennedy. Entretanto, a assinatura dos novos contatos depende das negociações financeiras que estão sendo conduzida pela Aquanima, empresa de compras do Santander.
PETRÓLEO
O preço do petróleo teve uma queda de mais de 25% nos últimos cinco meses, para menos de 80 dólares o barril. Se o preço permanecer neste nível, haverá implicações importantes, algumas boas, outras ruins para muitos países ao redor do mundo. Se cair mais, como parecem provável, as consequências geopolíticas em alguns países produtores de petróleo podem ser dramáticas.
As expectativas do mercado refletidas no preço atual mostram procura mais baixa e oferta em alta no futuro.
BENCHMARKING
Se quiser aprender um pouco mais sobre um novo mercado que pretende explorar ou um procedimento que quer adotar, pode-se olhar para quem está fazendo o mesmo atrás de algum insight. Mas as informações mais úteis estarão, provavelmente, com quem tentou e não conseguiu. São essas experiências que podem ajudar-lhe a evitar os erros que benchmarking nenhum será capaz de apontar.
É isso que ensina o Viés do Sobrevivente.
PROPAGANDA INFANTIL
Um estudo analisou o impacto da Resolução 163 do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (Conanda), que considera abusiva toda a publicidade e comunicação mercadológica dirigida à criança. A divulgação dos resultados foi realizada em um seminário em São Paulo, nas dependências da Faculdade Getúlio Vargas e contou com presença de Mauricio de Sousa e Mônica S. de Sousa, diretores da Mauricio de Sousa Produções (MSP), que solicitaram a realização da pesquisa.
O estudo, comandado por Gesner de Oliveira, economista e ex-presidente do Cade, evidencia os impactos econômicos das restrições à publicidade e ao licenciamento de marcas infantis.
O estudo fez outra simulação em cinco setores da economia afetados pela restrição à publicidade sobre as quais existem informações públicas sobre os royalties pagos pelo licenciamento de marcas infantis: brinquedos, produção agrícola, alimentos, higiene e limpeza e comércio. Neste caso, considerou-se um choque de 50% no faturamento, ou seja, de uma redução da receita dos setores à metade com as restrições à publicidade.
RESTRIÇÃO
Uma decisão da Justiça Federal, proferida no dia 11 de dezembro, restringiu as propagandas de cerveja e vinho na TV e no Rádio.
Com um prazo de 180 dias para o cumprimento, a decisão do Tribunal Regional Federal da 4ª Região em Porto Alegre impõe uma série de regras para os anúncios de bebidas com teor alcoólico acima de 0,5 grau na escala Gay Lussac.
Os anúncios de cerveja e vinho deverão ser veiculados apenas entre as 21h e 6h. Além disso, até às 23h, a publicidade desse tipo de produto só será permitida em programas não recomendados para menores de 18 anos.
Além do horário, o conteúdo dos comerciais também deverá cumprir algumas obrigações. Segundo a Agência Brasil, fica proibida a associação das bebidas com esporte olímpico ou de competição, ao desempenho saudável de qualquer atividade, à condução de veículos e a imagens ou ideias que sugiram maior êxito sexual ou à sexualidade das pessoas.
Vale lembrar que ainda cabe recurso e a nova regra pode ser derrubada.
E é isso que a Abert (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão) informou. Irá recorrer da decisão e está analisando uma medida que poderá adotar junto ao Supremo Tribula Federal.
O maior impasse dessa decisão é que as grandes marcas de cervejas são as maiores anunciantes de campeonatos esportivos, como por exemplo, o futebol.
De acordo com um levantamento da Controle da Concorrência, empresa que monitora inserções comerciais para o mercado, entre o período da Copa do Mundo, os canais Globo, SBT, Band, Record, RedeTV! Chegaram a exibir 3.675 inserções comerciais de cerveja apenas em São Paulo. O valor bruto desses anúncios somam R$ 82 milhões.
ABAP
A Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) reuniu, na última sexta-feira (12), lideranças do mercado no Rio de Janeiro. Orlando Marques, presidente nacional da entidade, fez duras críticas à divulgação, semana passada, da restrição à propaganda de bebidas alcoólicas em especial cervejas e vinhos pelo Tribunal Regional Federal da 4ª Região, no Rio Grande do Sul.
Ele foi enfático: “A entidade se posiciona fortemente contra”, disse Marques, argumentando que não é da competência do Rio Grande do Sul legislar sobre isso, que é de âmbito federal.
Outro ponto polêmico debatido durante a reunião foi à restrição à publicidade infantil. A presidente da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), Marici Ferreira, apresentou a campanha “#EduqueSemMedo”, projeto de
comunicação que tem como objetivo debater a educação e seus desdobramentos, em especial no que se refere à publicidade dirigida ao público infantil. A Abral entende que, no lugar de restringir a publicidade infantil, é preciso ajudar pais e famílias a educar e impor limites necessários sem perder o controle.
GLOBOSAT
O serviço de TV everywhere da Globosat anunciou a abertura de mais dois canais ao vivo, que podem ser acessados pela internet em computadores, tablets e smartphones. A partir desta semana, o serviço disponibiliza a transmissão em tempo real do Canal Brasil e do Canal OFF, simultaneamente à exibição na TV. O acesso é oferecido sem custo adicional aos clientes das operadoras de TV por assinatura parceiras.
MARKETING DIGITAL
Um dos diferenciais de uma campanha de marketing digital bem feita é como se encaixa no contexto de quem é alcançado por ela. Falar a mesma língua e interagir diretamente com o público faz parte do pacote, mas é apenas uma fração do potencial das ações.
Branded content é uma oportunidade fantástica para oferecer mais do que o receptor está acostumado. Além de aliar o conceito da marca com a personalidade do influenciador, o celebrity branded content precisa utilizar temas atuais, relevantes e que façam surgir interesse em postagens no Facebook, fotos no Instagram ou vídeos no YouTube.
Quando bem realizado, ajuda a melhorar não apenas a imagem de uma empresa, mas a forma de lidar com negócios, desafiando modelos comerciais ultrapassados e beneficiando todas as partes envolvidas.
DRONES
Uma pizzaria divulgou um vídeo que mostra uma entrega de pizza utilizando drones, semelhante ao que planeja a Amazon, nos Estados Unidos, para postagens de maneira geral. O equipamento utilizado para o “serviço” foi um modelo DJI F550, que tem alcance de 1,5 km de distância e pode atingir velocidade máxima de 40 km/h e pesa 0,5 kg.
Acontece que, a Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) e a Força Aérea Brasileira (FAB) tomaram conhecimento do caso e podem exigir explicações da marca. Apesar do assunto já fazer parte da pauta das autoridades, a Anac ainda não regulamentou a utilização dos veículos aéreos não tripulados.
Confira o vídeo.
e21
A primeira campanha publicitária assinada pela e21 para as marcas de cimento da Votorantim Cimentos Votoran, Itaú, Poty e Tocantins destaca a trajetória e as conquistas dos profissionais da construção. Com o mote “Respeito se constrói”, o plano de mídia contempla spots de rádio, filme para a TV e mídia out of home em regiões estratégicas para as marcas da empresa.
A campanha contará, também, com iniciativas na web tais como a veiculação de vídeos no Youtube.
“Quem sonha junto realiza”. Esse foi o mote escolhido pelo Conselho de Arquitetura e Urbanismo do Rio Grande do Sul (CAU/RS) para a nova campanha publicitária da entidade com assinatura da agência e21.
O vídeo apresenta traços de croquis, buscando a fidelidade com o trabalho desses profissionais, além de exibir esboços de construções marcantes para a história da arquitetura.
Além do filme, integram a campanha anúncios em jornal, mídia externa e rádio.
PUBLICIDADE ON LINE
Um estudo divulgado recentemente pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) aponta que as empresas brasileiras continuarão optando pela internet como forma inicial de veicular suas campanhas e anúncios. De acordo com a pesquisa, o mercado de publicidade na web deve superar os R$ 7,2 bilhões no país em 2014, mais que o dobro registrado em 2011, com R$ 3,5 bilhões e maior que em 2012, que fechou aquele ano com R$ 4,6 bi.
Diante de resultados tão expressivos, refletindo um cenário que aponta para um caminho de sucesso, fica evidente que as marcas devem estar atentas para saber onde investir e alcançar os seus consumidores.
FURNAS
Furnas concordou com a sugestão de suprimir de seu edital a exigência de manter uma equipe de 12 pessoas dentro da empresa para atender sua conta, após receber uma carta assinada pelo advogado João Luiz Faria Netto a pedido da Federação Nacional de Agências de Propaganda (Fenapro) e do Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro) do Rio, pedindo a alteração de alguns itens do seu edital.
Segundo o edital, alocar profissionais em suas dependências facilitaria “a qualidade e agilidade da prestação de serviços”.
ABEP
O presidente da Abep (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa), Duilio Novaes, que assumiu em abril deste ano, afirma que a pesquisa está cada vez mais valorizada, mas que o custo ainda é um empecilho para as pequenas e médias empresas. Porém, ele diz que com a internet o custo das pesquisas vem caindo e tornando a coleta de informações muito mais fácil.
AFRICA ZERO
A partir de fevereiro de 2015, a Africa Zero passa a ser responsável pela conta publicitária da ANJ (Associação Nacional de Jornais). Entre as novidades, está o lançamento de alguns produtos como o Digital Premium Jornais, que veicula anúncios digitais num pool de sites de jornais em um mesmo dia. O Market Place também está entre os lançamentos de 2015 e é um banco de dados dos jornais impressos que facilitará aos profissionais de mídias a compra de espaço publicitário.
DM9Sul
A DM9Sul criou a primeira loja física da Netshoes. Com o conceito “A Menor Maior Loja do Mundo”, a agência encontrou uma forma criativa para reunir em um local os mais de 40 mil produtos do maior e-commerce de artigos esportivos do mundo.
Nos dias que antecedem o Natal, a loja virtual dá aos consumidores a opção de comprarem, com preços especiais, os principais artigos de todas as categorias disponíveis no site.
Assista ao vídeo.
BIBLIOTECA
Criada em dezembro de 2008, a Biblioteca Livros sobre Trilhos, localizada na plataforma de embarque da Estação Mercado, completou seis anos no dia 15 de dezembro. É fruto de uma parceria entre a Trensurb e o Instituto Brasil Leitor e conta atualmente com um acervo 6.200 livros para empréstimo. Atividades paralelas também estão no calendário de comemoração do aniversário da biblioteca, como a Campanha de Troca de Livros lançada com o inicio de Feira do Livro de Porto Alegre.
Adjori-RS
A nova diretoria da Associação dos Jornais do Interior do Rio Grande do Sul (Adjori-RS) presidida por Paulo Giovani Araújo, tomou posse com metas de renovação e fortalecimento bem definidas para a entidade. A contratação do experiente publicitário Marcos Profes, do Bureau Representações, deu a largada para uma série de ações que devem reestruturar a instituição.
Pelo segundo ano consecutivo, o Google recebe o título de empresa de mídia que mais agrega valor aos seus clientes, acionistas, funcionários e sociedade. Criado pela Dom Strategy Partners, o ranking Mais Valor Produzido atribui pontuação para as companhias de acordo com sua interação com os diferentes públicos e maneira como dialogam com a sociedade, com seus parceiros e clientes.
O novo aplicativo do Google de assinatura de conteúdo, o Play Banca, ganhou oficialmente sua versão brasileira na semana passada. O aplicativo funciona também como um Flipboard, publicando conteúdo conforme filtros do usuário. O aplicativo em si é gratuito e segundo o Google, a ferramenta também é capaz de aprender as preferências do usuário. O aplicativo está disponível para Android e iOS.
GVT
A GVT é a empresa que mais respeita os consumidores em todos os seus setores de atuação: banda larga fixa, telefonia fixa e TV por assinatura, segundo pesquisa conduzida pela Shopper Experience em parceria com a revista Consumidor Moderno.
FOLHA DE SP
O ano de 2014 foi de bom resultado para a Folha de São Paulo. O jornal comemora o crescimento de 18% na circulação paga no acumulado de janeiro a outubro, atingindo, neste último mês, 370,1 mil exemplares dia. O crescimento se deve a forte adesão à assinatura digital, segundo o diretor executivo de circulação e marketing, Murilo Bussab.
RELACIONAMENTO
A Secretaria de Aviação Civil (SAC) oficializa a adoção da rede social Colab.re como canal de relacionamento com passageiros dos aeroportos brasileiros na web e por meio de aplicativos Android e iOS. A iniciativa conta com um projeto piloto que ocorre no período de maior movimentação, entre 19 de dezembro e 6 de janeiro, no qual são esperados 20 milhões de passageiros em aeroportos de todo o País. Os terminais contemplados nesta fase teste Guarulhos e Congonhas, em São Paulo; Galeão e Santos Dumont, no Rio de Janeiro; e Juscelino Kubitschek, em Brasília, receberão informativos nos displays de voos sobre a ação. O serviço permitirá aos passageiros fiscalizar, propor soluções e avaliar a qualidade do atendimento,
INVESTIMENTOS
A proporção de empresas que elevou os investimentos neste ano caiu em relação a 2013, enquanto aumentou de forma significativa a fatia daquelas que reduziram os aportes, de acordo com pesquisa feita pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), divulgada nesta terça-feira (16). Quanto a 2015, o levantamento mostra um setor privado cauteloso, com queda na intensão de investimento das empresas.
GRAMADO
O otimismo e a alegria são grande entre os Conselheiros da Alap – Associação Latino-Americana de Publicidade com as primeiras confirmações de palestrantes nos dias 10, 11 e 12 de junho de 2015 no centro de convenções Serra Park de Gramado, onde são esperados 4.000 participantes, sob a presidência de Roberto Duailibi. Está sendo aguardado Fabio Coelho, presidente do Google; Alexandre Hohagen, diretor para a América Latina do Facebook; Roberto Martini, CEO Global da FLAGEX; Rafael Urenha, diretor nacional de criação da DPZ; Roger Serrasqueiro, cineasta da Garagem Filmes de Portugal; José Miguel Sokoloff, vice-presidente de Criação da Lowe SSP-3 da Colômbia; Rafael Guida, VP Criação da Ogilvy One da Malásia; Sergio Gordilho, sócio e copresidente da agência Africa; João Dória Junior, presidente da João Dória Eventos; Larry Kilman, secretário da WAN – Associação Mundial de Jornais de Paris; Andiara Petterle, vice-presidente de Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS; Mauricio Sita, presidente da Editora Ser Mais; Daniel Schalfon, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo; Ricardo Pereira, diretor da Associação Nacional dos Jornais (ANJ); Giancarlo Beting, diretor de Marketing da Azul Linhas Aéreas; Orlando Marques, presidente da Abap – Associação Brasileira de Agências de Publicidade; Glaucio Binder, presidente da Fenapro; Murilo Coutinho, Presidente da Fenap – Federação Nacional dos Publicitários; e Hiran Castelo Branco, presidente do CNP – Conselho Nacional de Comunicação. No 20° Festival Mundial de Publicidade de Gramado 2015, as homenagens serão para João Carlos Saad, com a Láurea Roberto Civita, por sua atuação no desenvolvimento da propaganda e na defesa da liberdade de imprensa na América Latina; Willy Haas Filho, como Patrono, pelos serviços prestados à profissionalização da indústria da propaganda; e Fausto Silva, Melhor Apresentador Latino-Americano.
CASES
O Painel Best of Branded Content Marketing, realizado nesta quarta-feira, 17, durante o Cristal Festival 2014, reuniu alguns dos melhores profissionais britânicos da área.
Num bate-papo moderado por Andrew Canter, CEO da BCMA (Branded Content Marketing Association), os profissionais elencaram o que consideram cases marcantes da área, além de discutirem particularidades do Branded Content.
Dentre os cases escolhidos estava a campanha brasileira “Carequinhas”, da Ogilvy Brasil para o Graacc. O case marcante raspou a cabeça de personagens famosos, como a Turma da Mônica, por exemplo. O case conseguiu criar uma plataforma que gerava conteúdo.
Este case é um ótimo exemplo.
KANTAR
A Kantar Media, uma das empresas de pesquisa, do grupo inglês WPP, anunciou quarta-feira, 16, a compra do controle da brasileira Ibope Media, principal companhia de mediação de audiência no País. O negócio que vinha sendo tratado há seis meses, acirra a competição no mercado local, que ganhará presença da GfK a partir do começo de 2015. Com o Ibope Media, a Kantar também inicia atuação na América Latina. O valor da operação não foi divulgado.
SERASA
Serasa Experian revelou que os smartphones estão entre os produtos mais desejados pelos brasileiros neste Natal. De acordo com estudo, entre 16 de novembro e 13 de dezembro, modelos de smartphones figuraram em oito dos 10 produtos mais buscados na internet.
OTIMISMO I
A Gerdau, uma das maiores e mais tradicionais siderúrgicas brasileiras, fechou cinco unidades nos últimos seis meses. A empresa foi obrigada a reduzir custos por conta do fraco desempenho das vendas de aço no mercado brasileiro. Foram paralisadas as atividades nas usinas de Araucária (PR) e Simões Filho (BA) e nas unidades laminadoras de Curitiba (PR), Sorocaba (SP) e Água Funda (SP). Essas usinas têm condições de produzir 1 milhão de toneladas de aço por ano, mas estavam operando com 60% de capacidade ociosa. Cerca de 400 trabalhadores foram demitidos. O primeiro a pegar, o primeiro a fugir. Acredita no país firmemente!
OTIMISMO II
O empresário Abílio Diniz comprou 10% da subsidiária brasileira do Carrefour por R$ 1,8 bilhão. A Península Participações, que reúne os investimentos do empresário e sua família, detém opções que permitem o aumento de sua participação até 16% nos próximos cinco anos. De acordo com comunicado enviado pelo Carrefour, “entrada de Abílio no negócio permitirá que a rede se beneficie da experiência amplamente reconhecida do seu novo acionista no varejo brasileiro para desenvolver o seu modelo multiformatos”. Esse, ao contrário, não para nunca!!
POR QUÊ?
As nossas licitações de alguns órgãos, entidades, prefeituras, estão cada vez mais encrencadas? Transferidas? Anuladas? Canceladas? Quem perde com isso? Por que não definimos modelos? Por que não sentamos antes?
Por quê???
