OPINIÃO
O termo “parceria” entrou na moda nos últimos anos no âmbito das relações comerciais. É comum ouvi-lo nas abordagens entre companhias. O significado do termo, entretanto, no seu uso mais vulgar, é frequentemente desprovido de sentido. Muitas empresas abordam outros estabelecimentos propondo parcerias que, na realidade, nada mais são do que propostas de fornecimento de serviços ou produtos. Trata-se, evidentemente, de uma distorção do significado, que em um contexto empresarial deveria ser a união de esforços, recursos e habilidades para um objetivo ou projeto comum. Ou seja, o objetivo de uma parceria não deveria ser o de ganhar o dinheiro do parceiro, mas sim de ganhar dinheiro junto com o parceiro. Com os riscos assumidos pelos parceiros, bem como os retornos divididos entre eles. Em um sistema cada vez mais oligopolizado, com seus segmentos cada vez mais dominados por pequenos grupos de grandes empresas, a ideia de parceria empresarial poder ser um caminho extremamente interessante para pequenos e médios empreendimentos.
Uma ideia cujo fundamento principal é o da cooperação entre empresas para um objetivo comum. O que vai um pouco contra a percepção enganosa e comum de que todas as empresas são concorrentes entre si e de que cada uma deve sempre atuar por si, pelo contrário, a cooperação entre empresas pode ser altamente lucrativa. Negócios pequenos de qualquer segmento podem se unir para compras coletivas, para divulgação e publicidade de seus negócios, para compartilhamento de equipes de vendas, para locação de espaços comuns, para treinamentos e aprimoramentos de práticas gerenciais, entre inúmeros outros exemplos possíveis.
A ação cooperada na forma de parcerias reduz os investimentos, os riscos e os custos individuais. Além de permitir a realização de projetos que, isoladamente, uma pequena empresa teria dificuldade de executar. Acho que nosso mercado diante das necessidades que se impõem nesse momento, poderia exercitar isso, apesar de sabermos que o grupo das pequenas e médias agências já faz alguns movimentos de troca e inclusive participam de planejamento de agências maiores.
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Randall Rothenberg, presidente e CEO do Interactive Advertising Bureau norte-americano, conversou com jornalistas num encontro realizado na tarde do dia 25 de novembro, na sede do IAB Brasil, em São Paulo. Ao lado de Guilherme Ribenboim, presidente eleito da entidade para 2015, o executivo falou sobre Publicidade Digital, Economia, Criatividade, entre outros assuntos.
Questionado se o ambiente digital propicia cenários ideais para o aumento de uma propaganda criativa, Rothenberg afirmou que sim. “Obviamente há espaço para a criatividade. O digital não é diferente de nenhum ambiente de mídia”. O executivo lamenta, porém, que ainda seja muito frustrante ver no espaço digital alguns trabalhos menos criativos e que deixam a desejar esteticamente.
MUNDO DIGITAL
O Princípio de Pareto é um conceito desenvolvido pelo economista italiano Vilfredo Pareto no fim do século 19. Também conhecido como Regra 80/20, possui uma aplicação abrangente em várias áreas de conhecimento. O estudo afirma que 80% das consequências de um fenômeno se relacionam com apenas 20% das causas. O seu mais recente uso é no setor automotivo, após debates interessantes na conferência Digital Dealer, realizado em Las Vegas, nos Estados Unidos. O objetivo é reforçar a importância que as pessoas possuem nos negócios.
O evento é um dos maiores do mundo sobre venda de veículos e reúne os concessionários e profissionais de marketing para discutir tendências e novas ferramentas no segmento. O consenso nas palestras fala da necessidade de possuir colaboradores qualificados e com conhecimento na criação de peças online para o relacionamento com os clientes.
Gentileza gera… Propaganda
O mundo está cada vez mais repleto de egocentrismo e individualidades, situação ainda agravada pela competitividade e a pressa das grandes cidades. Neste cenário, a gentileza tem se tornado um artigo cada vez mais raro. Não à toa, ações que promovem a cortesia costumam ter destaque por serem inusitadas. Pensando nisso, as marcas começaram a estimular esse conceito para aumentar seu engajamento. Confira um dos vários exemplos: http://www.youtube.com/watch?v=aCE0HqZ-J5M
Apple e Google
Parece inegável a supremacia do Google em boa parte do mundo.
Ainda assim, na semana passada, a Mozilla anunciou a troca do Google pelo Yahoo como o seu sistema oficial de buscas do navegador Firefox na internet.
Surgiu um rumor de mercado que aponta outra empresa poderosa que também pode substituir o Google: a Apple.
De acordo com o Mashable, Yahoo e Microsoft já disputam as atenções para fechar uma parceria com Apple e conseguir um espaço no Safari.
2015 O Ano da Seleção Natural
O ano de 2014 termina com o gosto amargo de um resultado indesejável para a maioria dos setores da economia. Os executivos de inúmeros segmentos não comemoraram um bom resultado. Foi um ano de muito trabalho e resultado inversamente proporcional. Ao final, o que restou de saldo são economia, política e moral abalados.
Para o mercado de comunicação, especificamente o de live marketing, os clientes terão que contar mais com a capacidade estratégica de suas agências.
Certamente será mais um ano cheio de cautelas, a fim de diminuir o risco de investimentos inclusive de comunicação.
Em momentos de crise, sobrevive quem souber se adequar melhor, for mais flexível, mais ágil, mais proativo e mais criativo.
CANELA
O Sonho de Natal de Canela aterrissou no aeroporto Salgado Filho. Para quem circula, é atingido por uma imagem de quem está fazendo um natal com mais democracia e vida, o impacto da mídia é grande. O apelo visual das peças aliados ao espírito natalino que já toma conta de todos, desperta curiosidade e encanta os turistas. O Sonho de Natal de Canela fica estampado pelo Aeroporto até o dia 11 de janeiro de 2015.
Informações pelo site: www.sonhodenataldecanela.com.br
CAXIAS
Dentro da programação do Natal Brilha Caxias 2014 é realizada a Campanha “Um Natal diferente + ação + solidariedade + amor”, que objetiva arrecadar brinquedos e livros para crianças de creches e instituições da cidade.
W3HAUS
A W3haus teve três cases reconhecidos no prêmio Pororoca 2014, organizado pela Associação Brasileira das Agências Digitais – ABRADi – Nacional.
A ação “24 Horas de Beleza”, desenvolvida para O Boticário, levou 2 bronzes nas categorias Mídia Social e Campanha Integrada. “Laços de Carinho”, também para O Boticário, conquistou bronze em Campanha Integrada.
Já o projeto “Photo Experience”, criado para o smartphone LG G3, ficou com prata em Interface, entrando também no shortlist das Categorias Inovação e Mídia.
PROPAGANDA MOBILE
Pode-se dizer que as empresas ainda estão aprendendo a elaborar suas estratégias de marketing para dispositivos móveis. Foi o que relevou um estudo encomendado pela Pagtel, empresa brasileira pioneira no segmento de pagamentos móveis, para a Mobi.life, empresa do grupo E.life especializada em dispositivos móveis. Além de mapear o comportamento do consumidor, a pesquisa Brasileira e o M-Commerce dedicaram-se também a entender como as pessoas recebem as propagandas via mobile.
De uma forma geral, as propagandas mobile são muito mais criticadas do que elogiadas pelos usuários. A queixa de quem recebe conteúdo de marketing pelo dispositivo móvel é: conteúdo desinteressante, muito desinteressante mesmo!
COMPETENCE/SC
Após quatro anos da chegada da Competence em Santa Catarina, ocorre mudança de endereço. Com localização nobre, o espaço possui o dobro da área anteriormente ocupada. O novo endereço fica na Avenida Trompowsky, 354, conjunto 402. São 20 profissionais, atuando em um ambiente que vai contribuir para um melhor atendimento aos clientes.
ESTATÍSTICA
A expectativa de vida do brasileiro ao nascer subiu para 74,9 anos em 2013, segundo cálculo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Em 2012, a expectativa era 74,6 anos. Os dados estão na Tábua Completa da Mortalidade, que foi publicada na edição desta segunda-feira (1º) do Diário Oficial da União.
IVC
O IVC (Instituto Verificador de Circulação) está com novo serviço: auditoria de eventos. O piloto do projeto já foi concluído e agora está disponível ao mercado e aberto para filiações ao instituto. O principal objetivo do órgão, segundo o presidente-executivo Pedro Martins Silva, é proporcionar números transparentes de audiência dos eventos para que a comercialização de patrocínios e apoios seja feita com maior precisão, visando melhor aproveitamento dos investimentos.
IBOPE
As negociações entre o grupo WPP e o Ibope Media, para aquisição de 10% das ações da empresa da família Montenegro pela holding britânica dona de 44% de participação, evoluíram e estão próximas de uma conclusão. O negócio seria realizado por meio da Kantar Media, unidade da multinacional da qual a empresa brasileira já é sócia. A mudança de controle do Ibope Media é mais um elemento na atual movimentação do mercado de medição de audiência, já que o Instituto alemão Gfk anunciou para o começo de 2015 o inicio do seu serviço de medição de audiência televisiva no país.
ALIBABA
O Brasil já é a quarta maior operação em numero de usuários do Alibaba e ganha atenção do grupo de comércio eletrônico. O site foi criado pelo empresário Jack Ma em 1999 e, desde então, atraiu empresários de 190 países no mundo, interessados em exportar ou importar. O alibaba.com começou a investir no Brasil há apenas dois anos e, em 2013, triplicou sua base de usuários no país.
PUBLICIDADE DIGITAL
O Reino Unido pode se tornar o primeiro país do mundo onde mais da metade de todos os gastos com publicidade vai para mídias digitais. O motivo, segundo o The Guardian, é uma obsessão nacional com gadgets, mídias sociais e compras on-line.
INVESTIMENTO
Com o objetivo de ser uma fonte de informação sobre os investimentos do governo federal em publicidade, o Grupo de Mídia de Brasília lançou a quarta edição do seu anuário. Entre outros pontos, a publicação destaca, por exemplo, que o investimento publicitário do poder executivo federal, no conjunto das administrações direta ou indireta, em 2013, totalizou R$ 2,3 bilhões, 7,3% maior do que no ano anterior. Os dados são do IAP (Instituto para Acompanhamento de Publicidade), que consolida os investimentos do governo federal.
COLUNISTAS RS 2014
Cerca de 270 pessoas lotaram o Dado Bier do Bourbon Country, em Porto Alegre, na noite de segunda-feira, 1º. Marcio Ehrlich, vice-presidente executivo da Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda), e Ana Paula Jung, coordenadora executiva do Prêmio Colunistas RS, conduziram a apresentação de entrega de prêmios do Colunistas Rio Grande do Sul 2014.
Alcir Carvalho Gomes Leite, Márcio Callage, Marco Bezerra e equipe da DM9Sul receberam o Grande Prêmio de Agência de Comunicação do Ano e também o GP de Empresa de Marketing Promocional do Ano.
Ricardo Bottega, vp de criação da e21 recebeu o GP de Empresa de Design do Ano. O Profissional de Design do Ano foi para Carlos Soares, da e21. Fábio Bernardi, sócio diretor da Morya, ganhou o Publicitário do Ano.
Zero Hora, que estava representado por Marcelo Leite, diretor comercial, e Marta Gleich, diretora de redação de Zero Hora, receberam o GP de Veículo Impresso do Ano. O SBT RS ficou o GP de Veículo Eletrônico do Ano.
Eduardo Axelrud, vp de criação da Competence, subiu ao palco para receber o GP de Mídia Exterior do Ano.
ABA
O mundo do Marketing está em um período de grandes transformações e reflexões. Muita gente tem parado para se questionar a respeito do seu papel. O objetivo da reflexão é sair fortalecido e conseguir fazer a diferença nesse cenário.
No ABA Summit “Marketing para Transformar”, evento que reuniu anunciante e agências em São Paulo no mês passado, o destaque ficou para a importância do profissional do Marketing no DNA das organizações, na construção de marcas fortes e na possibilidade de transformar uma sociedade.
Em uma das palestras do encontro, Mauricio Kato, CEO da Havas, apresentou um estudo que mostra que se 76% das marcas desaparecem hoje, ninguém perceberia, elas não fariam falta alguma. O percentual é assustador, não é nada agradável saber que podemos estar trabalhando com marcas que podem simplesmente desaparecer.
Mas esse número pode ser também o grande motivador para a transformação. É hora de focar em uma maior integração das estratégias em busca de uma marca preparada para encarar tanta indiferença.
ERA DA TV
Reed Hastings, CEO da Netflix, polemizou esta semana ao afirmar em um evento promovido na Cidade do México que as transmissões televisivas como conhecemos hoje já têm uma data para acabar: 2030.
O executivo comparou o modelo atual de televisão aos cavalos que foram substituídos pelos automóveis como meio de transporte das pessoas.
Obviamente, na comparação de Hastings a Netflix e os serviços de streaming são os automóveis. Para o executivo, o modelo de televisão digital não linear irá substituir o atual. Ou seja, não haverá queda na produção de conteúdo, mas a grade de programação será coisa do passado.
4º Cozinheiros da Solidariedade
Chefs do mercado da Comunicação Social mostraram seu talento na cozinha em beneficio do Instituto Ver Hesíodo Andrade. Quatorzes profissionais do mercado de Comunicação foram os chefs do jantar, ocorrido no dia 04 de dezembro no Hotel Plaza São Rafael, às 20h.
Nesta edição, participaram como cozinheiros: Airton Rocha, da Martins+Andrade; Andrea Correa e Lucas Pontes do Grupo de Atendimento de Veículos (GAV); Carlos Toillier, do SBT; Claudio Andrade, da Band; Fernando Silveira, da Integrada; João Müller, do Correio do Povo; Luciano Vignoli, da e21; Luis Grisólio, do Metro Jornal; Luiz Coronel, da Matriz; Roberto Brenol, do Jornal do Comércio; Renata Schenkel, da Competence e do Grupo de Mídia do Rio Grande do Sul; Sonia Paula, da Editora Abril; Tiago Denardin, da GH Design Corporativo; e Zeca Honorato, da AMA.Os pratos realmente agradaram a todos os presentes e não sobrou nada, o que demonstra o sucesso.
Durante o jantar tiveram grandes homenagens a pessoas que se destacam nesse mercado, entre elas o dinâmico e incansável diretor da Rede Pampa Paulo Sergio Pinto.
As novidades ficaram por conta de tudo que acontecerá no 20º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que se realizará nos dias 10,11 e 12 de junho de 2015.
Reunião anual da ABAP;
Reunião anual dos 5 CONNAR;
Reunião anual da ABA;
Reunião anual da FENAPRO;
Reunião dos SECONS todos os secretários de comunicação dos Estados Brasileiros;
E mais uma série de encontros de entidades.
Paralelo, a isso os palestrantes estarão entretendo um público estimado em mais de 3000 pessoas com temas pertinentes e de muito ensinamento.
O sucesso garantido da organização do evento será mais uma vez da grande Eliana Azeredo com sua Capacitá Eventos.
Antes do jantar em uma reunião com representantes do Brasil e América Latina foi fundada a ALAPCOMM, que visa o intercâmbio de informações e o fomento de novas ideias para o ensino superior em comunicação e marketing. O Presidente eleito Luis Carácio Junior colocou que, “Aproximar dos meios de comunicação, a preocupação da entidade com a responsabilidade social, dentro das universidades e principalmente, lapidar conhecimento juntamente com academia e mercado, com a criação de workshops, fóruns, conferências e simpósios”.
CONJUNTO
A Conjunto assina a nova campanha de Kolosh que traz como diferencial a implementação da lógica transmedia, envolvendo arte urbana e música. O artista Fábio Panone, responsável por intervenções artísticas em diversas cidades brasileiras e algumas europeias, é o convidado desta edição.
Através de uma ação transmedia que envolve o comercial de TV, materiais de PDV, mídias sociais, outdoors e busdoors a campanha é complementada com a ação de product placement na gravação do clipe da música “Grafitte”, da banda Vera Loca. O mesmo som embala o comercial de TV e os merchandisings que foram veiculados nacionalmente na Rede Globo, Record e SBT. O clipe teve distribuição nacional, entrando na programação corrente de canais de música como o Multishow.
Veja o comercial em: http://youtu.be/sqlwpuvMug8
E o clipe da vera Loca: http://youtu.be/l7riQg-KQjo
MARKETING
O livro Marketing aplicado, publicação da Série Tekne, do Grupo A, será lançado no sábado (06/12), às 16h, na Livraria Cultura Shopping Bourbon Country (Av. Túlio de Rose, 80 – Porto Alegre). Os autores, Cláudio Farias, Caroline Duschitz e Gustavo Meneghetti de Carvalho, apresentam reflexões teóricas com forte aproveitamento prático e enfoque integrado das atividades de planejamento, avaliação e gerenciamento de processos de marketing.
DM9Sul
A DM9Sul iniciou a semana comemorando novas conquistas. No Prêmio Colunistas Rio Grande do Sul 2014, além de ser a Agência de Comunicação do Ano e a Empresa de Marketing Promocional do Ano, os criativos da DM9Sul ganharam os prêmios máximos de Diretor de Arte do Ano. Com o resultado, a agência alcançou o melhor desempenho em todas as edições do prêmio realizado pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp).
Além do Colunistas Rio Grande do Sul, a DM9Sul foi agraciada com o Brasil Design Awards com a campanha The Sound Type Face – O Alfabeto Sonoro e ainda contou com mais sete trabalhos premiados.
Para finalizar, a DM9Sul emplacou cinco peças na nova edição da revista Archive.
DEZ
Saltar de paraquedas, um pedido de casamento, comprar uma casa ou simplesmente cortar o cabelo ou fazer uma tatuagem. São passos que podem mudar uma vida ou apenas fazer parte dela. Basta ir em frente. Com esse conceito, o Grupo RBS lança nesta quarta-feira (3/12) a campanha “Vá em frente”, a tradicional ação de fim de ano VIDA.
Produzido e criado pela Dez Comunicação, o material estimula que as pessoas realizem seus sonhos e projetos no ano de 2015.
Neste ano, a novidade fica por conta do site: www.2015vaemfrente.com.br
INCOMUM
Seguindo a estratégia construída pela Agência Incomum, para consolidar o conceito de “dividir a Felicidade”, o Natal Gordo, uma das maiores ações de varejo da Região Sul do Rio Grande do Sul, iniciou uma maratona de sete espetáculos gratuitos próximos às lojas do Supermercado Guanabara na Região Sul do RS.
A campanha Natal Gordo, criada pela Incomum, entra em sua 13ª edição, e marca a parceria de 15 anos entre a agência o Supermercado Guanabara.
“Acreditar é sempre o melhor motivo” é o título da campanha que o Shopping Pelotas coloca no ar para promover o Natal 2014. Assinada pela Agência Incomum, a ação conta com sorteio de vários brindes dentre os clientes.
Facebook e Google confirmam presenças no festival de gramado de 2015
Roberto Martini, chairman para a América Latina da agência FLAGCK, associada à ALAP, confirmou as presenças de Alexandre Hohagem,Vice-presidente do Facebook na América Latina e Fabio Coelho,presidente do Google Brasil no 20º Festival Mundial de Publicidade de Gramado de 10 a 12 de junho de 2015. Eles participarão do painel “Comunicação,Indústria em Agressiva Transformação” no dia 12 de junho à tarde, do qual é Curador e Mediador.
