Respiramos marketing esportivo atualmente. A pouco mais de 80 dias da Copa do Mundo da África, começam a pipocar tanto notícias de marketing esportivo quanto iniciativas do varejo (principalmente), campanhas. Está criado o clima da Copa do Mundo 2010.
Ocorre que a Copa da África 2010 não vai terminar. Quando ela se encerrar, os olhos do mundo todo vão se voltar para o Brasil. E aquilo que vem ocorrendo em instâncias mais internas, como as atuações das duas secretarias, estadual e municipal da Copa 2014, passará a se tornar mais visível. E, finalmente, haverá a realização da Olimpíada 2016 no Rio de Janeiro. Será praticamente uma década de marketing esportivo no Brasil.
Até agora, os clubes de futebol vêm se modernizando e evoluindo. É uma longa estrada até a verdadeira profissionalização, mas já andamos um trecho importante. Mesmo que sejam os primeiros passos, são realmente importantes, pois será a partir deles que consolidaremos a caminhada.
Atualmente, tirando poucos clubes de futebol, federações, alguns outros clubes esportivos e raros departamentos de marketing de empresas patrocinadoras, não há profissionalização genuína. O interesse está restrito, fora os acima citados, aos estudantes. É impressionante o interesse de estudantes de Educação Física, comunicação, administração de empresas sobre o tema marketing esportivo. Claro, há aquela parcela de estudantes que deseja vincular o prazer de torcer pelo seu time e atuar profissionalmente. Porém, assim como os grandes jogadores de futebol (Kaká, Ronaldos, Pato, etc), estes casos são muito raros. Tive a felicidade de ter esta experiência e claro que é muito agradável e interessante. Mas tenho a consciência de que é exceção. A prática do marketing esportivo não vinculará sempre uma coisa à outra.
Assim sendo, reitero que vivemos ventos de marketing esportivo no Brasil. Aqueles que quiserem aproveitar este bom momento devem fazê-lo, pois talvez não ocorra tão cedo um momento tão oportuno e favorável. Aos que já estão atuando profissionalmente na área, fica a garantia da geração de novos negócios. Porém, é importante destacar que as iniciativas verdadeiramente vitoriosas serão aquelas que tragam novidades. Fundamental que se fuja da mesma visão, dos mesmos assuntos, das mesmas iniciativas. Serão necessárias criatividade, inteligência, ousadia e muito, muito esforço. Aí, é correr pro abraço.
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