Tiger Woods, bola de neve invertida do patrocínio.

O golfista americano Tiger Woods era considerado a encarnação do bom moço. As empresas que investem/investiam nele tinham segurança total. Jamais pensaram que este atleta pudesse ocasionar tamanha reviravolta, pois nas últimas semanas, pelo menos 13 mulheres se apresentaram como amantes dele. Leia a declaração do presidente da Sportscorp, consultoria em marketing esportivo: “Não havia atleta que fosse considerado mais seguro (do ponto de vista publicitário) do que Tiger há um mês. Isso vai ter um impacto", afirma Marc Ganis.

O impacto de que fala Marc Ganis se estenderá a todos os contratos de patrocínio. Inicialmente, impactará nos contratos pessoais, de endorsement. Se aquele que era considerado o intocável, o bom moço, acaba por ter um episódio escandaloso na sua carreira, torna-se mais frágil ainda a relação de patrocinadores com atletas que estejam despontando e, portanto, sejam menos conhecidos.

Finalmente, este impacto se estenderá a todos os contratos de patrocínio, pois embora estejamos falando inicialmente de contratos pessoais, haverá uma correção de valores, em função do inevitável comparativo que é feito entre os valores de contratos de patrocínio praticados entre atletas, clubes e federações.

Hoje em dia, os mercados são ainda mais sensíveis, dada a globalização e a verdadeira ansiedade alucinada em que vivem certas pessoas. Ansiedade alucinada, para mim(e o Freud que me perdoe) é aquela em que o sujeito está muiiiito mais do que ansioso. Seja por flutuações de preços de ações, seja por informações da safra de quibebe da Malásia ou, no nosso caso, pelo que acontece na vida pessoal e profissional de Tiger Woods.

Sobre a vida pessoal, sou o primeiro a dizer que neste e em qualquer outro caso, deve-se evitar o julgamento. Não temos informação suficiente para proceder um julgamento. Não estamos nem no lugar dele, nem da mulher dele, nem de ninguém da família. Então, eles que se entendam como acharem melhor. Já sobre a vida profissional, aí interessa a todos nós, que vivemos ou no ambiente de marketing esportivo ou mesmo no ambiente de negócios. Resumindo: Tiger Woods, com suas últimas ações e acidentes, criou uma verdadeira bola de neve invertida de patrocínio.