O efeito Obama

Os especialistas calculam que a Internet deverá capturar 25% das verbas publicitárias para as eleições de 2010. Pesquisa recente do Ibope aponta que um quarto da população brasileira acessa frequentemente a Internet. “Estas novas tecnologias têm tudo para centralizar o debate de ideias e virar uma pauta digital das eleições”, acredita Bernardo Costa, consultor de multimídia e sócio da Go2Play Studios, que já trabalha para um pré-candidato no Paraná.

Tudo isto pode ser chamado de “efeito Obama” que, com a importante ajuda de uma sábia utilização da Internet, elegeu-se presidente dos EUA. E trouxe uma alavancagem dos magros 3% atribuídos como mídia habitualmente pela Internet no Brasil. Existe a tendência do “lá deu certo, é só fazer igual”. Mas, conforme o catedrático em Ciência Política da FGV Mauro Torres, são necessárias algumas adaptações. Ele listou cinco itens nos quais o “efeito Obama” pode ser aplicado no Brasil.

Seja social – As mídias sociais permitem criar relacionamentos duradouros com uma legião de seguidores. Não se trata de investir no Twitter, mas permitir que as pessoas se organizem e transmitam sua mensagem através dele.As mídias sociais permitem a apresentação direta do candidato com um custo mais baixo e um impacto maior que a mídia tradicional. O brasileiro já passa três vezes mais tempo na internet do que na televisão, e mais de 80% dos internautas participam de alguma rede social.

Seja ágil – O celular tornou-se uma plataforma móvel para interação, navegação e mensagens de texto. Assim, é possível criar uma estratégia de e-mail marketing que mobilize os voluntários e o eleitorado na campanha. Não se trata de enviar mensagens não solicitadas para milhares de pessoas, mas sim de criar uma base de voluntários.

Seja transparente – Criar um ambiente na internet que permita ao eleitor acompanhar a campanha, contribuir e interagir com o partido. Vale uma estrutura de microfinanciamento e, mais importante, mobilizar o eleitorado para visitas em sua cidade. Um ambiente de divisão de tarefas, onde os voluntários saibam o que fazer antes da chegada de seu candidato e comitiva.

Comece já – Nos novos tempos da Internet, o volume de informações e velocidade é fantástico. Portanto, não adianta começar junto com os concorrentes. A campanha de Obama começou muito antes. Vencer Hilary Clinton foi uma surpresa, mas não para aqueles que se juntaram a Obama em seu início.

Seja contínuo – Não seja uma onda, seja um rio. A continuidade das relações e atividades é fundamental para o crescimento e para manutenção de relacionamentos duradouros. Os partidos aparecem esporadicamente, e os candidatos quando estão no poder. É necessário um movimento contínuo, que junte os eleitores em torno de seus ideais e de suas metas, numa base forte e sólida.

O consultor político Marcelo Sena não acredita em um “efeito Obama” nas eleições brasileiras de 2010: “Nos Estados Unidos, as redes são abertas, o que possibilita a conectividade em qualquer lugar. Isto explica o sucesso do Twitter naquele país. No Brasil, as redes são fechadas e o custo alto. Mas sempre haverá brechas por onde entrar“.

Os escritórios de advocacia especializados em direito eleitoral deverão ter mais trabalho, avalia Alberto Rollo, presidente do Instituto de Direito Político Eleitoral e Administrativo (Idipea). Ele explicou que os advogados devem dedicar-se muito para monitorar conteúdos contrários aos seus clientes, em casos de calúnia, difamação e injúria.