A criação da nova empresa entre Perdigão e Sadia nasceu derrapando. No quesito Brasil. Na cerimônia de lançamento da nova e gigante empresa, os presidentes estavam segurando uma camiseta do Corinthians, com o novo logo da nova marca. Derrapada!
Que a empresa patrocine um clube, até dá pra entender. Mas que no lançamento do contrato os presidentes de Sadia e Perdigão estejam segurando a camiseta do Corinthians, novo patrocinado da marca, aí já é demais.
Os periféricos clubes brasileiros, aqueles que não se encontram no eixo RJ-SP, certamente sentem-se desprestigiados. Mas não só os clubes, e sim seus torcedores, sendo que dentre eles há milhares – possivelmente milhões de consumidores da Sadia, da Perdigão e, portanto, da Brasil Foods.
Estrutura de marketing certamente não falta nestas empresas. Faltou talvez um filtro, sensibilidade ou tentar olhar para fora de seu próprio umbigo. Não sou dos que pregam boicote aos produtos, longe disto. Mas sou dos que se revoltam quando são desprestigiados.
Nosso estado tem dois campeões mundiais, com três títulos de Copa Libertadores, cinco Campeonatos Brasileiros, cinco Copas do Brasil. Acho que, ao menos futebolisticamente, dá pra respeitar o Rio Grande do Sul.
Aposta errada, a meu ver. Uma Brasil Foods dá a ideia de um país feito de diversos estados, e estou certo de que foi esta a intenção quando este nome foi criado. Porém, com esta ação da camiseta do Corinthians, forma-se a São Paulo Foods. Às vezes, grandes corporações, com grandes estruturas de marketing, cometem erros primários. Como este.
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