As principais lideranças políticas nacionais têm feito uso das ferramentas de comunicação na internet com destacadas melhorias quando comparadas a períodos remotos. No entanto, ainda podem avançar mais. Avançar no sentido de uma percepção mais profunda acerca da presença e da força desse meio. Tem sido assim há duas eleições nacionais, apenas para exemplificar. E seguirá deste modo, com tendência de ampliação, não o contrário. 

Para além das peculiaridades de cada ferramenta, é necessário que se compreenda a importância de não parar, nem reduzir a marcha no sentido da comunicação com a população, da construção de uma presença digital consolidada. Ser deixado para trás é fácil, especialmente se a comunicação não estiver elencada como prioridade de governo. Sim, ela é de vital importância, capaz de decidir eleições com tranquilidade. A comunicação é uma facilitadora e forte aliada quando construída com consciência, planejamento e prospecção. O seu papel dentro dos processos eleitorais vem sendo ampliado substancialmente, mas, para que tenha efetividade, deve estar em constante atualização e movimento.

Neste sentido, a marca dos governantes deve ser construída já com esse olhar voltado ao crescimento da presença digital, da consolidação estratégica nos meios, do contra-ataque pronto e certeiro. Essa construção deve ser pensada no longo prazo, portanto, desde já. A partir da análise do comportamento das pessoas em cada ferramenta, aliado, logicamente, a ações, posturas, projetos e narrativas que possam manter e ampliar a comunicação, trazendo, se não novos apoiadores ou defensores, ao menos que se gere uma compreensão assertiva dos governantes e suas ações. É mais sobre humanização e narrativas e menos sobre as fotos de agendas e de gabinete.

Observa-se tudo. Situação e oposição têm cada vez mais a necessidade do monitoramento constante e da resposta breve. E essa tem sido uma vantagem importante do ponto de vista da comunicação na era da internet e, especialmente, das redes sociais, ainda que, nesse cenário, o combate às informações falsas seja desafiador. 

Lembrando, como sempre digo, que a próxima eleição já começou. Essa certeza deve ser a constante balizadora daqueles que almejam usufruir dos amplos benefícios gerados pela comunicação política na internet.

Alessandra Fedeski é jornalista.