Novas tendências têm um impacto significativo nas empresas de diversas maneiras. Elas permitem que você aproveite novas oportunidades de mercado e ganhe vantagem competitiva, alinhando-se com o que há de novo e em ascensão. Desbravar território relativamente inexplorado também pode resultar no crescimento das receitas.

No universo da Assessoria de Imprensa, as tendências emergentes são moldadas por mudanças no panorama social, tecnológico e econômico mais amplo. A indústria é um cenário em constante evolução, muito parecido com o mundo que nos rodeia. Para manter uma vantagem competitiva, você precisa estar à frente de seus concorrentes.

Na minha opinião, o campo das Assessorias de Imprensa nunca foi tão dinâmico como hoje. Este ano foi emocionante com o surgimento da tecnologia baseada em Inteligência Artificial. A velocidade com que se está desenrolando é gigante e, à medida que avançamos para 2024, vai tornar-se ainda maior à medida que continua impactando todas as facetas das nossas vidas.

Com o ano novo se aproximando rapidamente, aqui estão cinco tendências a serem observadas em 2024.

1 - Conexão Humana

Na era digital, conexões emocionais são vitais. Além das mensagens corporativas, conecte-se a um nível mais profundo de empatia e humor nas interações. À medida que as expectativas do consumidor mudam, e a demanda por interações mais autênticas aumenta, é importante adotar uma abordagem mais humanizada na maneira como você interage com as pessoas. Isso vai além da elaboração de mensagens corporativas tradicionais e exigirá a criação de uma imagem mais compreensível e pessoal. Incorporar qualidades humanas genuínas, como empatia, humor e compreensão, permitirá que você se conecte com seu público em um nível mais profundo. Quando você "humaniza" uma marca, você a torna mais identificável e acessível ao seu público-alvo.

2 - Autenticidade

Junto com uma abordagem humanizada está a importância de ser você mesmo. A autenticidade em Assessoria de Imprensa ajuda a construir confiança e credibilidade junto aos clientes. É onde as conexões genuínas são criadas, e em um nível mais pessoal, ajudam a manter relacionamentos de longo prazo. As pessoas serão atraídas por você por um motivo. Quer seja algo que você disse ou uma experiência vivida, a honestidade e a vulnerabilidade permitem que eles se vejam em você. Aos líderes, não tenham medo de ser autênticos. Como diz o ditado "bons valores começam em casa", a autenticidade dos líderes com os seus colaboradores estabelece uma base para a confiança e contribui para uma cultura organizacional duradoura.

3 - Digital

Os posicionamentos de mídia de alto nível são ótimos, mas a comunicação direta das redes sociais e o amplo alcance do público também são importantes para os profissionais, tanto no no X e Linkedin, e não somente no Instagram. Juntamente com os canais de mídia de primeira linha, ter uma forte presença nas mídias sociais é crucial na indéstria, pois oferece um canal de comunicação direto e imediato, permitindo o alcance a um público mais amplo e facilitando o envolvimento e o relacionamento em tempo real. Plataformas como o LinkedIn e o X (antigo Twitter) continuarão a ser importantes no novo ano, à medida que mais indivíduos e empresas trabalham para se posicionarem como líderes inovadores nos seus respectivos setores. Criar conteúdo original, publicar artigos, iniciar discussões, compartilhar ideias e criar uma forte presença online contribuirão para a criação de uma marca poderosa.

4 - Data Driven

Assessoria de Imprensa baseada em dados! Diga adeus à intuição: Olá, dados! Defina metas, métricas e indicadores para insights precisos - cruciais para entender as tendências. O uso crescente da tecnologia significa a importância dos dados em nossos processos de compreensão e tomada de decisão. Já se foi o tempo de confiar na intuição para saber o que funciona e de antecipar tendências. Ao começar com soluções tecnológicas, defina seus objetivos. Descobri que é mais fácil manter o foco quando você sabe o que deseja alcançar. Especifique suas métricas e indicadores. O que você deseja medir e como irá medi-lo? Depois que isso for estabelecido, você precisará decidir onde e como obter os dados.

5 - Inteligência Artificial

A IA complementa a experiência humana, mas não é infalível. Use-a de forma inteligente, reconhecendo as suas limitações, especialmente na geração de conteúdo. Serve como um complemento valioso à experiência humana, e não como um substituto no nosso trabalho. A utilização de ferramentas alimentadas por IA, pode ajudar em áreas como a análise de dados, fornecendo informações em tempo real sobre a percepção do público, gerando conteúdo e auxiliando na elaboração de estratégias e respostas. Para aqueles que estão apenas começando com IA, é importante lembrar que as informações compartilhadas podem nem sempre ser 100% precisas, tornando o processo de revisão uma etapa crucial. Embora muitas plataformas de IA possam gerar material que reproduz a voz humana, ele ainda é gerado por uma máquina. Os humanos podem infundir originalidade e personalidade em sua escrita; isso é parte do que torna sua voz única. Independentemente de quão inteligente a IA seja, ela só é capaz de fazer o que lhe é solicitado. Utilize IA como qualquer outro software. Entenda suas capacidades, reconheça seus limites e esteja atento às influências injustas em seus dados.

Aline Zanchi é fundadora da AZ Press Brasil ([email protected])