Os dois últimos anos foram desafiadores para quem trabalha com Comunicação, sejam empresas, veículos, creators ou agências. A crise de saúde pública, que acabou se transformando em uma crise social, financeira, estrutural e política, obrigou a todos que vivem de "falar" para pessoas a achar mecanismos cada vez mais confiáveis, eficazes e que atingissem o máximo de público em menos tempo.

Dentre todas as mudanças ocorridas no mundo da Comunicação em 2020 e 2021, a principal delas foi a antecipação das transformações que aconteceriam nos próximos anos. Elas afetaram os canais e os formatos de conteúdo utilizados  - obviamente, isso incluiu o vídeo, que já representa 87% do tráfego de comunicação da internet, de acordo com a Cisco.

E com esse crescimento avassalador do vídeo, quem mais alavancou foi o YouTube, pois por tratar-se de uma ferramenta poderosa em criar uma conexão direta com o público-alvo, tem sido cada vez mais utilizada por pessoas, empresas e veículos no mundo todo. Mas o que fazer no YouTube em 2022? Como apostar para continuar crescendo ou para começar a crescer?

Eu tenho alguns passos para sugerir, que acredito que nortearão a plataforma durante o ano que começa agora. Vamos a eles?

Passo 1 - Foco nos Metadados

De nada adianta tu produzires um conteúdo fantástico se ele ficar secreto ou difícil de ser encontrado, não é mesmo? Por isso, focar nos metadados para vídeos continua sendo imprescindível para qualquer estratégia no YouTube. Segundo estudo da SEMRush, se tu souberes fazer um bom trabalho de SEO nos teus vídeos, eles têm 53 vezes mais chance de aparecer na primeira página do YouTube pelo  mecanismo de busca.

Afinal, não podemos esquecer que  a plataforma é o segundo maior buscador do mundo, e que isso é um dos fatores que torna o YouTube tão interessante para quem produz audiovisual, pois isso permite que a gente crie conteúdos quase eternos e que furam bolhas o tempo todo.

Os algoritmos do YouTube estão cada vez mais inteligentes e detectam a intenção do usuário com uma grande precisão. No entanto, trata-se de um recurso dinâmico, por isso, é essencial ficar de olho nas tuas atualizações e nas mudanças que impactam as tendências da plataforma e do mundo como um todo.

Hoje, as principais práticas de SEO recomendadas pela Cuentos Y Circo, para os criadores, são:

- Crie títulos buscáveis - não queira ser criativo de mais, pense em como as pessoas buscariam o conteúdo que está no seu vídeo - seja direto;

- Produza miniaturas chamativas e contrastantes para os vídeos com as palavras chaves do seu conteúdo. 

- Faça uma boa descrição. É importante que a sua audiência saiba do que se trata o conteúdo que tu produziste, e isso ajuda muito o algoritimo;

Aqui, nesse link, tu encontras vídeos com dicas práticas sobre isso. 

Passo 2 - Preste atenção em vídeos curtos

A ascensão do TikTok como um canal de mídia social transformou o mercado e popularizou ainda mais  o formato de vídeos curtos. O tempo, que nunca foi um parâmetro para o YouTube, pelo menos não oficialmente, passou a ter um peso diferente, pois mudou de forma drástica o comportamento de grande parte dos usuários. Seguindo essa tendência, o YouTube lançou o Shorts, e está trabalhando fortemente para que ele cresça cada vez mais.

Campanhas de TV, premiação para produtores de conteúdo nesse formato e uma entrega cada vez maior mostram todo o empenho da plataforma para se tornar líder também nesse segmento de vídeo. E quando os gigantes brigam isso geralmente é ótimo para quem produz, ou seja, todos nós.

Para se ter uma ideia do quanto isso pode ser importante no crescimento de um canal, no início de 2021, nós da Cuentos y Circo, fizemos uma consultoria para um canal de YouTube focado em Assados. Durante a consultoria, a Giovanna Alvarenga, nossa diretora de Conteúdo, alertou a cliente que ela prestasse atenção nos shorts, pois eles surgiam como uma forte tendência. Menos de uma semana depois, este canal "viralizou" um vídeo curto e pulou de pouco mais de 4.000 inscritos para mais de 20.000 em semanas, chegando agora a mais de 70.000.

Passo 3 - Pense e aja de forma profissional

Não existe mais espaço na plataforma para amadores. O YouTube cresceu tanto nos últimos anos que quem não se profissionalizar vai ser excluído pelos próprios usuários.

Aqui vai uma lista elaborada pelos especialistas da Cuentos y Circo de pontos que o creator não pode descuidar:

• - Foque no seu nicho, isso é fundamental no YouTube;
• - Mantenha sempre a disciplina e a resiliência, afinal, ninguém vence na vida desistindo o tempo todo; 
• - Produza com qualidade, o conteúdo é sempre REI e entenda a "lógica da plataforma", essa talvez seja a dica mais importante dessa lista. 

 

Todo o youtuber de sucesso entendeu como o ecossistema do YouTube funciona e por isso criam engajamento. Se tu não sabes como fazer, busca empresas profissionais que possam te ajudar. A Cuentos y Circo, por exemplo, ministra mentorias customizadas para empresas e creators no País todo, ensinando o passo a passo de como criar e desenvolver um canal profissional, sempre com foco nesse ecossistema.

Bom, esses três passos são, para mim, as principais apostas para aparecer e desenvolver no YouTube em 2022.

Se tu, assim como eu, acreditas que a plataforma não vai parar de crescer e, principalmente, de remunerar muito bem os criadores de conteúdo, foca neles e não esqueça: YOUTUBE NÃO É PARA AMADORES!

FELIZ 2022!

Fernando Puhlmann é sócio-diretor da Cuentos y Circo.