Nesta sexta-feira, 31, no South Summit Brazil, o Demo Stage recebeu Carolina Gazal, diretora de Conteúdo Digital do SBT, Cícero Aragon, CEO do Box Brazil Media Group, e o israelense Avi Schapiro, CEO da Parsempo. No painel, eles falaram sobre Marketing e Entretenimento movidos por Inteligência Artificial (IA). 

Carolina, que mediou a conversa, deu início às discussões com um questionamento sobre quais são os pontos positivos e negativos da IA. Schapiro respondeu que a tecnologia facilita o trabalho de inúmeras pessoas na área de produção de conteúdo, visto que, de acordo com ele, podem ser feitas 20 interações dentro de um intervalo de cinco minutos em programas como o ChatGPT e o Midjourney.  Porém, se por um lado traz agilidade, por outro, caso não seja executado corretamente, pode afetar a qualidade do produto final. 

Além disso, o speaker levantou o que acredita ser a maior dúvida relacionada a essa tecnologia: "Será que a inteligência artificial vai tomar nossos empregos? Não acredito nisso, mas é fato que vamos precisar nos adaptar". Na sequência, a moderadora da conversa questionou Aragon se esse é realmente o maior medo entre o público. O CEO do Box Brazil Media Group  confirmou, mas também revelou acreditar que a mudança seja boa e necessária. "Veio para otimizar o que temos de mais valioso: o tempo", complementou.

Schapiro separou ainda um momento da palestra para destacar o cuidado que as empresas devem ter para não invadir a privacidade dos clientes quando forem coletar dados. "Na China, por exemplo, eles não se importam. As pessoas ao andar pela rua são vigiadas por câmeras que fazem reconhecimento facial para monitorar a população", citou.

Por isso, ele entende que é necessário que as empresas coletem e utilizem os dados de maneira ética para não afetar negativamente os usuários. Por fim, o executivo finalizou falando que as instituições precisam entender como utilizar essas informações para fornecer uma melhor experiência aos seus clientes.

*Esta matéria foi produzida pelo aluno Theo Giacobbe.

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O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha em tempo real o South Summit Brazil - edição brasileira de um dos maiores eventos internacionais de Inovação e Tecnologia -, realizado de 29 a 31 de março, no Cais Mauá, em Porto Alegre. Neste ano, estudantes da Escola de Comunicação, Artes e Design (Famecos) da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) reforçam a cobertura do portal, que conta com matérias e entrevistas exclusivas sobre o evento, repercutidas nas redes sociais - Facebook, Twitter e Instagram -, além de drops em Coletiva.rádio. O apoio é do Grupo RBS e da Famecos.