OPINIÃO
Que 2015 vai ser um ano de ajustes, de reconduzir o país no rumo do crescimento, tudo com muitas dificuldades, sacrifícios de todos e muito trabalho, não é e nem será surpresa.
O que não pode acontecer é um acomodamento de todos, ou a espera que tudo vai ficar bem sem fazer nada sentado em cima do fruto até ele apodrecer e não valer mais nada.
O mercado irá precisar de colaboradores criativos, que enxerguem soluções inovadoras, rápidas e acima de tudo econômicas. As empresas que se tornarem conservadoras e não adotarem uma nova estratégia em suas políticas, voltadas à criatividade e inovação, dificilmente irão se expandir nos próximos anos.
Por conta desse marasmo estão os grandes nomes da indústria brasileira que muito se beneficiaram de tudo e de todos nós, e que, diante das operações de seus grandes companheiros de jornadas endinheiradas de comemorações grandiosas, estão acuados, porque podem a qualquer momento estar dentro ou fisgados pela rede, demonstrando como sempre espanto.
Esses ditos capitães de indústria sacrificaram o país, tiraram e ainda tiram milhões e milhões em benefícios e em empréstimos a custo zero e ganharam e ganham muito e agora demitem, param, fecham, como se o país fosse acabar nesse momento.
Então fica determinado que a partir de agora não se come mais, não se lê mais, não se liga a luz, não se bebe água, não se locomove, enfim, para o bem de todos e a felicidade geral da nação fica decretado que nada se fará, que tudo será cortado e que vegetemos em nome da nossa independência.
AONDE VAMOS?
Licitações que foram canceladas, ações que tramitam na justiça, verbas aprovadas que não podem ser investidas, passando para outros departamentos. Por outro lado licitações com textos e formatos não aprovados pelas regras do jogo e que também prejudicam locações de verbas para publicidade, tendo que fazer investimentos outros para ter a marca divulgada, quando tudo poderia ser normal. São coisas nossas? Privilégios nossos? Somos o passo certo? Somos o caranguejo? Até quando?
VERDADE?
Se confirmadas as informações de que estavam lotados na Secretaria de Comunicação, mais de 100 pessoas, a pergunta que cabe é: por onde andavam os mesmos?
COMPORTAMENTO
O Instituto Methodus, buscando suprir uma necessidade do mercado em entender os jovens, tomou a iniciativa de estudar a Geração da Conectividade, investigando o comportamento e os posicionamentos dos jovens de Porto Alegre e da Região Metropolitana, sobre diversos temas que envolvem aspectos pessoais e sociais. Um trabalho competente e muito especial e de utilidade mesmo.
Pesquisa completa pelo site: www.institutomethodus.com.br
PROPAGANDA
Um dos maiores desafios da propaganda é caminhar sobre uma linha tênue entre a ousadia e o excesso. Além disso, os conceitos e a veiculação das peças e campanhas se apropriam invariavelmente de temas públicos para entrar na conversa das pessoas, outro terreno absolutamente arenoso e arriscado. Abaixo, três entre os temas mais espinhosos que, por acaso ou não, entraram no radar do debate entre os profissionais do mercado em 2014:
O storytelling foi colocado à prova
Em novembro, ganhou destaque uma discussão importante sobre o uso do storytelling pelas marcas.
Sem propaganda existe conteúdo infantil?
Outra polêmica de 2014 foi a publicidade para o público infantil. Se por um lado o abuso da propaganda pode ser prejudicial em qualquer situação, por outro, algumas questões precisam ser discutidas quando o assunto diz respeito à restrição.
Água no chopp das rádios e TVs
No dia 11 de dezembro, a 4ª Turma do Tribunal Regional Federal determinou a restrição da veiculação de publicidade de bebidas alcoólicas na TV ou no rádio entre 21h e 6h.
PESSOAS
Algumas pessoas imaginam que trabalhar com hardware ou algumas coisas relacionadas à tecnologia é o mesmo que lidar apenas com máquinas. Máquinas não têm necessidades.
Tudo o que é construído é feito por pessoas e para pessoas. E nada é construído sozinho.
No discurso empresas falam que as pessoas são importantes, mas tratam-nas como máquinas.
Na era da sustentabilidade será que é difícil enxergar que isso é insustentável? Ou será que sustentabilidade também é mais um discurso?
ELETRÔNICO
De acordo com a E-bit, empresa especializada em informações do comércio eletrônico, o setor movimentou R$ 35,8 bilhões em 2014, crescendo, nominalmente, 24%, em relação a 2013, quando o faturamento chegou a R$ 28,8 bilhões. Ao todo, foram mais de 51,5 milhões de consumidores únicos, sendo 10,2 milhões de novos entrantes ao longo do ano e mais de 103,4 milhões de pedidos realizados, a um tíquete médio de R$ 347.
Foi um ano de Copa do Mundo, a Black Friday o que trouxe ainda mais atrativos ao e-commerce.
DESPEDIDA
O secretário de Comunicação do Governo anterior, João Ferrer, passou um email às agências que atendiam às suas demandas de publicidade, com ênfase na pessoa do presidente da ARP por ter dado um prêmio a um membro que se destacou com muito louvor na administração da verba e comunicação de seu órgão. Entre outras, o secretário colocou que se sentiu desprestigiado, por não ter sido convidado e que era uma ofensa ao governador, por não ser sabedor do prêmio.
O presidente da ARP colocou que o prêmio foi uma surpresa 24 horas antes do Jantar da Propaganda, e que nunca pensou em humilhar ninguém, que aquilo foi muito mais uma atitude dele do que dos seus parceiros que nada sabiam.
Enfim, uma polêmica que não precisava ser provocada, reagida ou desgastada.
DEZ
Com mais de 1.500 unidades entregues em 2014 e o lançamento de outros sucessos, a NEX se consolidou como uma das maiores incorporadores do Sul do Brasil. Para celebrar esse momento, a DEZ Comunicação, especialista no segmento, está lançando a campanha 2015 NEX: O Ano da sua Conquista.
Os anúncios combinam um discurso institucional com o otimismo da empresa, e lança o selo 2015 NEX que estará presente em diversas plataformas e veículos.
COMPETENCE
O Grupo Competence inicia 2015 com um novo site, que consolida a apresentação de todas as empresas do Grupo (Go Deeper, Sunbrand, Competence, Performer e Digitwall) e também demonstra sua presença multirregional.
O site já está no ar e pode ser acessado através do endereço www.grupocompetence.com.br.
SMARTPHONE
De acordo com o estudo "Smartphones Users and Penetration Worldwide, 2013-2018", realizado pelo eMarketer, um quarto da população mundial terá um smartphone em 2015, e 51,7% dos usuários de celular em todo o mundo usarão smartphones em 2018, o que representa um total de 2.560 bilhões de pessoas.
No que diz respeito à América Latina, o relatório mostra o Brasil em sexto lugar entre os 25 países com maior número de usuários de smartphones em 2014.
FACEBOOK
É impossível imaginar um mundo sem o Facebook hoje, dar uma geral no feed, conferir e responder notificações, falar com amigos, dar parabéns pra outros, compartilhar memes, notícias e vídeos. E então começar a trabalhar.
É nesse cenário onde o efêmero prevalece que as marcas estão tendo que aprender a dançar conforme a música.
Muita mídia foi comprada pra promover as marcas conquistando a atenção de muita gente. Até que veio a mudança de layout do Facebook, alterando profundamente os guides da rede e escondendo, de uma vez por todas, as malfadadas abas, que acabaram perdendo completamente sua relevância.  Percebeu-se que o Facebook não era mais uma rede social, e sim um veículo com possibilidades de segmentação nunca antes vista, onde pagar pra ser visto tornou-se corriqueiro.
Enxergar o facebook como um veículo, não significa que a forma de fazer propaganda deve ser vista da mesma forma que era feita até ontem.
O que acontece hoje é que as marcas ganharam um concorrente que jamais existiu mais poderoso que qualquer outra marca do planeta: as pessoas. Pessoas que conversam sobre os mais diversos tipos de assunto. Como o conteúdo da sua marca pode ser mais atraente que tudo isso?
O Facebook é isso, é feito de histórias. Resta entender por que marcas ainda insistem em interromper isso pra simplesmente mostrarem seus produtos, sem construir nada de interessante.
FACEBOOK 2
O Brasil é considerado o ""mais viciado"" em internet, pois tem as maiores taxas de pessoas conectadas 24 horas por dia.  A pesquisa da Gauge, consultoria de inovação em negócios, mostra que 45% dos usuários se incomodam com os anúncios do facebook.
A partir do dia 30 de janeiro começa a valer as novas regras da politica de privacidade do Facebook, tratando de direitos do usuário e direitos do anunciante.
A mudança que deve chamar mais a atenção das empresas é a opção de os internautas poderem consultar as razões de a publicidade aparecer na página. Além disso, as pessoas poderão se negar a receber propaganda de certos anunciantes, o que exigirá mais responsabilidade e criatividade na hora de agradar os potenciais consumidores da rede.
RANÇO
Voltou à pauta do governo federal o assunto sobre a criação de uma agência para regular a mídia no país. O órgão seria responsável por analisar medidas administrativas, como multas ou advertências, os meios de comunicação em casos de denúncias de desvios éticos. A agência ficaria sob a responsabilidade do novo ministro das Comunicações, Ricardo Berzoini.
COM AGÊNCIA
"Depois do sucesso da campanha lançada em 2012 por Coca-Cola Zero, que convidava o consumidor a ?descobrir sua Coca-Cola Zero?, a marca surge com uma nova proposta: encontre o nome de alguém especial e beba uma Coca-Cola com essa pessoa", diz a empresa, em nota. A nova campanha ""Share a coke"" pode ser vista nos rótulos das garrafas de 200 ml, 250 ml, 300 ml, 500 ml e 600 ml, além das latas de 250 ml 350 ml e deverão ser encontradas nas prateleiras do país até maio. Quando uma agência atua e cria, as coisas são melhores. Quando tem house e metidos a entendidos, saem verdadeiras porcarias, que envergonham o nome da marca mundial. É só verificar.Vergonha!
GIGANTOGRAFIA
O Google será o primeiro anunciante do maior outdoor digital já colocado na Times Square. A instalação ocupa oito andares de altura, além de todo um bloco entre a 45th Street e com a 46th Street na Broadway. O anunciante que quiser veicular peças no local deverá desembolsar US$ 2,5 milhões por mês, mas o Google pode ter pagado menos. Segundo informações veiculadas no site da revista especializada Adweek, o gigante da tecnologia pode ter conseguido um desconto no valor final com a Clear Channel, empresa responsável pela veiculação de anúncios nos espaços do local.
A tela possui uma resolução maior do que os melhores televisores do mercado.
Instalação em aeroporto permite que viajantes "cheirem" partes do mundo
Uma instalação do Aeroporto de Heathrow, localizado em Londres, vem chamando a atenção de viajantes que passam pelo local. Trata-se de um globo gigante que possui aromas de países como África do Sul, Japão, Tailândia, China e Brasil.
TIME SQUARE
A ação criada pela agência sul-coreana Postvisual instalou um telão no meio da famosa avenida. Na enorme tela surge um fotógrafo que interage com as pessoas tirando várias fotos. Após escolher um dos rostos capturados na imagem, o personagem, de nome Mr. Brilliant se transforma em um artista e começa a reproduzir os rostos das pessoas em montagens diversas, como por exemplo, como a face da Estátua da Liberdade.
No vídeo da ação, é possível perceber que as pessoas tiraram fotos de suas imagens reproduzidas no grande painel, e para completar ainda mais a interatividade, enviaram mensagens "para alguém especial" via bluetooth e algumas delas foram escolhidas para serem exibidas no telão.
A ENTREVISTA
Se muitos apostavam que, no futuro, filmes seriam lançados em conjunto nos grandes cinemas e nos serviços online, o lançamento de ?A Entrevista?, que ironiza o presidente da Coréia do Norte, feito pela Sony Pictures adiantou este processo graças aos ataques hackers ao estúdio e funcionou como uma espécie de teste para a indústria cinematográfica. Segundo o estúdio, ?A Entrevista? faturou cerca de US$ 18 milhões (R$ 48 milhões) no fim de semana de estreia. Foram mais de US$ 15 milhões em vendas online e outros US$ 2,8 milhões em cinemas.
Também cabe ressaltar que a Sony foi criticada por Hollywood e até pelo presidente dos EUA, Barack Obama, pelo que muitos consideraram ser uma concessão aos hackers.
MUDANÇA
Karla Amaral, que por muito tempo esteve com competência na direção do marketing do Big e Nacional e depois foi para o Grupo RBS, onde desempenhou importantes funções, está se preparando para ser mais uma grande executiva do Grupo Zaffari (em treinamento depois de ser recrutada por seu talento e capacidade).
BYE BYE
A conta do Walmart, leia-se BIG e NACIONAL que tinha autorizações pelo RS, através da DM9Sul (que lutou bravamente para manter aqui), está indo em definitivo para São Paulo. Mais uma grande perda para o nosso mercado.