OPINIÃO
Enquanto uma agência do mercado se posiciona como uma das 20 maiores, o que não representa nada em vista dos números absolutamente desencontrados em todas as pesquisas no Brasil, a outra agência do mercado trata de falar e mostrar suas relevâncias em relação ao mercado, com muita categoria, não subestimando os parceiros. A mentalidade da agência dos 20 já é outra, e está afinada com seu novo gestor que, diga-se de passagem, vai surpreender muito, prova é que uma terceira agência já está tentando copiá-la e corrigindo seu rumo, agradecendo aos anjos.
Tudo é ótimo, mas o mercado tem que entender e ter participação em todas as mudanças que estão se encaminhando e não ficar contemplando. O que mais faz falta a esse nosso gauchismo é acreditar e fazer sem menosprezar o todo. Vamos ser mais inteligentes.
SEM SURPRESA
O "outra coisa" volta a ser a mesma coisa.
Restou o aprendizado, que segundo as boas línguas, tecnologicamente ajudou em muito.
ARTIGO
São muitas as definições que surgem em meio ao público em geral quando o tema é propaganda. Para citar alguns: estorvo, interrupção, mentira e desnecessário. No entanto, duas se repetem com ampla frequência: irrelevante e intrusivo. E, de fato, representam bem o lado negro da história da publicidade, até então. Porém, tudo isso está em acelerada mudança e impactará você sensivelmente. Estamos falando do Programmatic Advertising ou RTB - Real Time Bidding, uma forma mais inteligente de fazer propaganda. Para entender um pouco melhor, vamos analisar o contexto.
Crescemos acostumados com as inconveniências dos comerciais que interrompiam nossos programas de TV aberta, rádio e até mesmo revistas e jornais, quando estas eram as únicas opções de entretenimento e obtenção de informação. A situação não mudou muito com a internet, pois logo surgiram os pop ups e banners genéricos, além de toda a sorte (ou azar) de spams.
Não é segredo que a tecnologia tem feito o marketing correr mais que as próprias pernas para acompanhar toda uma evolução de métricas, entrega de ROI, segmentações, rastreios, entre outros. Nenhuma empresa que decida investir em digital pode negligenciar ferramentas como AdWords, GDN e Facebook Ads.  Falamos de otimização de targeting, controle preciso dos resultados e mensagens personalizadas e adequadas ao público-alvo.
O foco de qualquer profissional de marketing, desde a base acadêmica, é apresentar a mensagem certa, para a pessoa certa, no momento certo por meio do canal mais adequado. Esta é a equação mágica da relevância em campanhas publicitárias, o que também podemos chamar de ROI (retorno sobre o investimento). Com a evolução da tecnologia, podemos dizer que "nossas capacidades atingiram nossos anseios". E o programmatic advertising é a força motriz que permitirá que campanhas representem ofertas realmente relevantes para o público, alinhados com o seu momento e respeitando a privacidade do consumidor.
Mas então, dentro deste cenário, a pergunta é: como funciona o programmatic advertising?? Podemos dizer que este conceito é a forma de comercialização de espaços publicitários na internet que utiliza a mesma dinâmica da bolsa de valores. Isto é, oportunidades de veiculação de banners em diversos portais e sites que participam de leilões onde anunciantes promovem lances conforme o seu interesse pelo perfil da pessoa que está do outro lado da tela, a fim de veicular a sua peça publicitária. Se a pessoa for de grande interesse para o anunciante, ele fará um lance alto, caso contrário, pagará pouco para veicular uma peça naquele espaço. Ganha quem fizer o melhor lance. Veja que tudo isso ocorre em um piscar de olhos: em milissegundos, todo um processo de comunicação entre sistemas acontece para apresentar a melhor comunicação ao visitante.
Por fim, para que a compra programática (programmatic advertising) e todo este novo modelo de targeting funcione adequadamente, acrescentamos um ingrediente fundamental: dados. A capacidade de coletar e analisar informações para definir o perfil dos clientes/visitantes e seus respectivos interesses ditará se as campanhas, de fato, serão relevantes ou não. Será este o balizador que definirá o quão atraente e aderente é o perfil de um cliente, quando este estiver frente a um espaço publicitário prestes a ser impactado por uma campanha. Promover um lance (bid) de R$ 0,05 ou R$ 100,00 para veicular um banner, dependerá exclusivamente de quanta informação você tem a respeito daquele visitante. Bem-vindo à era da publicidade com inteligência.
SICREDI
O Sicredi ficou, novamente, entre as 10 principais instituições financeiras e as maiores consultorias do país no Prêmio Broadcast Projeções. A cooperativa obteve o oitavo lugar na categoria Top 10 Geral. O ranking, desenvolvido pelo Broadcast, serviço em tempo real da Agência Estado, lista as instituições que realizaram as projeções do cenário macroeconômico que mais se aproximam da realidade.
Esta é a quarta vez nas últimas cinco edições que o Sicredi figura entre os Top 10 e a sexta desde em 2007. O prêmio conta com duas categorias: a Top 10 Geral, em que são avaliadas as previsões econômicas para sete indicadores: inflação medida pelo IPCA (Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo) e pelo IGP-M (Índice Geral de Preços do Mercado), taxa básica de juros (Selic), taxa de câmbio R$/US$, Produto Interno Bruto (PIB), balança comercial e relação entre dívida pública e PIB. Já no Top 10 Básico são classificadas as estimativas para inflação, câmbio e Selic.
De acordo com o gerente de Análise Econômica do Banco Cooperativo Sicredi, Pedro Ramos, diante de um cenário econômico instável, prêmios como o Broadcast são importantes porque mostram a qualidade das projeções econômicas realizadas no Sicredi. "A presença no Top 10 Geral reflete a nossa capacidade de relacionar indicadores e variáveis para projetar os cenários econômicos. É uma conquista que nos dá ainda mais confiança para tomar decisões estratégicas e seguir transmitindo aos nossos associados informações que condizem com a realidade", contextualiza Ramos.
TOP 5
Em 2016, pelo terceiro ano consecutivo, o Sicredi figurou no Top 5 do Banco Central do Brasil (BC). A instituição financeira cooperativa ficou na quinta colocação, na projeção de curto prazo da Taxa Over Selic (Sistema Especial de Liquidação e de Custódia), com nota 9,6, sendo a única representante do segmento de cooperativismo de crédito no ranking. A pesquisa de expectativas de mercado do BC destaca, mensalmente e anualmente, as cinco instituições financeiras que fizeram projeções econômicas mais consistentes.
MOOVE
Com uma sede dentro dos padrões de uma arquitetura sóbria e com todas as áreas bem instaladas, a Moove está de casa nova na Avenida Carlos Gomes,141, conjunto 901.
A Moove está no caminho certo, no momento certo, crescendo com os pés no chão, conquistando o mercado, depois de um período de definições e de medidas bem estudadas e compostas de ações de inteligência e formação de uma equipe de muito talento. A agência está preparada para atender grandes clientes e brilhar no cenário gaúcho e brasileiro. Parabéns Fuscaldo e Vieira pela trajetória. Sucesso com toda a sua equipe de brilhantes profissionais.
COLETIVA
Márcia Christofoli, capacitada e brilhante profissional de jornalismo, depois de algum tempo, volta para o Coletiva, maior site de informações do mercado de comunicação. Márcia volta na condição de Publisher (Diretora Institucional).
PROFISSIONAL DE MÍDIA

1. O profissional de Mídia na Publicidade e Propaganda

Qual o papel e a importância do profissional de mídia na publicidade e propaganda? Esse profissional está cada vez mais ligado e interligado em todas as decisões de uma agência de propaganda.
Atualmente, os profissionais de mídia não investem muito de seu tempo em processamento de informações, mas sim na análise estratégica de um volume cada vez maior de informações. Por uma série de fatores, a atividade de mídia nas agências é muito mais complexa e muito mais estratégica para os anunciantes, com propósito de atuação cada vez mais ampla. Uma atividade de muitas funções.
Em relação a seus clientes, o profissional de mídia tem o papel de consultor de investimentos, quando aporta ciência e conhecimento comercial na estratégia de mídia. Pode ser também um valioso aliado na gestão de marketing, ao estudar o comportamento de consumo, os hábitos e as atitudes de diferentes nichos. Igualmente, o trabalho de mídia pode tornar a empresa de seu cliente mais eficiente, seja por meio de negociações de mídia com melhor relação custo/benefício, seja por estratégias competentes e inovadoras.Para a área de planejamento estratégico das agências, o profissional de mídia pode ser um excelente tradutor do comportamento do consumidor, por meio de pesquisas e estudos de mídia que hoje incorporam hábitos de consumo de produtos, atitudes, comportamento e estilo de vida. Para as áreas de produção, por sua vez, o mídia pode atuar como um facilitador e negociador perante os veículos de comunicação, contribuindo decisivamente para a implantação de novos formatos gráficos, eletrônicos ou mesmo digitais. Finalmente, para o atendimento, o mídia pode ser o grande parceiro de trabalho, formando uma dupla que torna melhor o atendimento ao cliente e a dinâmica dos trabalhos da agência.
Para o departamento de finanças das agências, o profissional de mídia pode e é uma fonte de informações para o planejamento da área. Para os veículos de comunicação, as áreas de mídia podem atuar como fonte de captação de clientes e até mesmo como referência de opinião para lançamentos.
Parabéns aos profissionais do mercado nesse dia 21 de junho, dia do mídia.
MELNICK
O Sindicato das Indústrias da Construção Civil do Rio Grande do Sul realizou no dia 13 de junho a entrega do Sinduscon Premium 2015 durante solenidade na Sociedade Leopoldina Juvenil.
A Melnick Even recebeu o título de Empresa do Ano, por ter alcançado a maior pontuação na soma de todas as categorias da premiação e o arquiteto José Guilherme Piccoli foi distinguido na categoria Reconhecimento Sinduscon-RS.
Nesta 25ª edição, o Sinduscon Premium compreende as   categorias Destaque Acadêmico, Ações e práticas sustentáveis, Destaque em processos internos, Destaque tecnológico, Destaque mercadológico, Empreendimentos de empresas de pequeno e médio porte, Empreendimentos de pequeno e médio porte e Empreendimentos de grande porte.
E21
Neste sábado, 18, inicia mais uma edição do Cannes Lions e a e21 será representada por seu Sócio-Diretor, Alberto Meneghetti. Para a cobertura do evento, a agência criou o podcast "Menegas On The Road" que vai apresentar entrevistas exclusivas com grandes nomes da comunicação mundial e ainda percepções gerais sobre o evento.
GILLETTE
Responda rápido: quando quer tirar uma dúvida, a quem ou o que você recorre em primeiro lugar? Há grandes chances da palavra "Google" ter sido a primeira a vir à mente, principalmente se você pertence ao que costumam chamar de "geração Y " ou "millennials". A verdade é que, em tempos de hiperconectividade como o que vivemos, a ferramenta de buscas, ao lado das redes sociais e aplicativos de conversa, cumprem um papel antes figurado por pessoas próximas, como pais e amigos.
A plataforma da Gilette para o Dia dos Pais deste ano gira em torno justamente dessa tendência à "terceirização das dúvidas". De forma direta, a campanha assinada pela Grey NY apela: "This Father?s Day, Go Ask Dad" ("Neste dia dos pais, pergunte ao seu pai", em tradução livre do inglês).
Uma pesquisa feita pela marca da P&G apontou que 94% dos adolescentes recorrem à internet antes de questionarem seus pais em casos de dúvidas. De posse da informação, Gillette reuniu alguns pais de diferentes nacionalidades e os questionou a respeito do assunto. Quando a pergunta foi "Seus filhos te procuram com a mesma frequência com que você procurava seus pais?", a resposta foi unânime: não.
A ação propôs então um teste para os adolescentes, colocando-os solucionar questões do tipo "como fazer o nó de uma gravata" ou "como fritar um ovo". Os jovens usaram a busca na internet como recurso e os resultados foram, digamos, pouco eficientes. A ideia era mostrar como os pais podem ser além de melhores amigos, os pais podem ser os melhores "Googles" de nossas vidas.
CONQUISTA
A SPR comemora a reconquista de mais uma conta, a Nutrifrango, do setor de alimentação. Produtora de carne de frango resfriada e congelada, a empresa gaúcha possui uma rede própria de lojas especializadas em frango, além da distribuição para os pontos de vendas tradicionais, e se diferencia pela qualidade dos produtos.
A SPR atenderá a marca com a unidade Agency e será responsável também pela criação de conteúdos para as redes sociais. A relação da SPR e da Nutrifrango vem de longa data, com a agência tendo, inclusive, criado a primeira marca da empresa.
Além das novas contas da Meber e do SESC-RS, em 2016 a SPR reconquistou a conta do Grupo RPH, que atua na área de Medicina Nuclear, e agora a Nutrifrango.
CENÁRIO ECONÔMICO
As indicações são de redução da taxa Selic ainda em 2016 e com certeza em 2017. A retomada do crescimento no PIB deve vir em 2017.
Afirmar que chegamos ao fundo do poço ainda não é possível, mas pelos números o cenário apresentado indica que estamos muito próximos disso.
Talvez a Economia se descole da Política a partir do segundo semestre, o que ajudaria no curto prazo. Lembrando que precisaremos da Política para as reformas como a da Previdência, por exemplo, para o encaminhamento de questões de longo de prazo.
STARTUPS
A WOW - uma das principais aceleradoras de startups do País, com sede em Porto Alegre - concluiu recentemente o processo seletivo para a sua sexta turma de investimentos. Foram selecionadas sete novas startups, com alto potencial de crescimento, que receberão investimentos de R$ 700 mil.
A aceleradora também anuncia que irá abrir um novo processo seletivo de startups. Os interessados podem se inscrever a partir do dia 20 de junho no site da WOW ( www.wow.ac)
Segundo André Ghignatti, diretor-executivo da WOW, "Além do aporte financeiro, a aceleradora disponibiliza para as startups selecionadas benefícios como infraestrutura física, capacitação, consultorias em marketing digital e vendas, mentorias, plataformas de serviço e de hospedagem, assessoria de imprensa, jurídica e contábil além do apoio da equipe da aceleradora e do intercâmbio com as outras startups aceleradas"