OPINIÃO
Tudo iniciou com as I e II Guerras Mundiais, em que as mulheres tiveram que assumir a posição dos homens no mercado de trabalho. Com a consolidação do sistema capitalista no século XIX, algumas leis começaram a beneficiar as mulheres. Mesmo com essas conquistas, algumas explorações continuavam a existir. Através dos tempos modernos as mulheres conquistaram seu espaço. As estatísticas apontam que há mais mulheres do que homens no Brasil. Mostram também que ela vem conseguindo emprego com mais facilidade e que seus rendimentos crescem a um ritmo mais acelerado que os homens. Mesmo com todas estas evoluções da mulher no mercado de trabalho, ela ainda não está em condição de vantagem em relação aos homens, pois continua existindo muito preconceito e discriminação, mas, principalmente, desigualdade salarial entre homens e mulheres. As convenções do início do século ditavam que o marido era o provedor do lar. A mulher não precisava e não deveria ganhar dinheiro. As que ficavam viúvas, ou eram de uma elite empobrecida, e precisavam se virar para sustentar os filhos, faziam doces por encomendas, arranjos de flores, bordados, etc… Mas, além de pouco valorizadas, essas atividades eram mal vistas pela sociedade. Mesmo assim, algumas conseguiram transpor as barreiras do papel de ser apenas esposa, mãe e dona do lar. A partir da década de 1970, as mulheres foram conquistando um espaço maior no mercado de trabalho.
O mundo anda apostando em valores femininos, como a capacidade de trabalho em equipe contra o antigo individualismo, a persuasão em oposição ao autoritarismo, a cooperação no lugar da competição. Nossa homenagem a essas criaturas maravilhosas, fascinantes, persistentes e vencedoras que fazem o mundo ser mais colorido, alegre, inspirador e muito melhor.
Como diz o compositor e cantor Erasmo Carlos: “Dizem que a mulher é sexo frágil, mas que mentira absurda… Mulher, mulher do barro em que você foi gerada, me veio a inspiração pra vir homenagear você nessa opinião.”
UMA OPINIÃO DE RESPEITO
Considerando que 2015 e 2016 serão restritivos na comunicação em todo o Brasil, que aqui no RS a comunicação do Governo do Estado e do Banrisul, que possuem importante participação no PIB publicitário (um dos maiores anunciantes) estão paralisadas e lendo o que diz o presidente da Abap sobre os demais problemas citados no contexto do mercado, teremos realmente muitas dificuldades pela frente.
Para as agências nacionais ou regionais, e até para as pequenas que já possuem o caixa extremamente pressionado por resultados muito ruins nos últimos cinco anos, a pressão por melhorar o resultado será ainda mais dramática. Há a necessidade imediata de reduzir custos e sobreviver.
Uma solução inteligente é a união das agências na busca de melhores soluções, seja para criar um clima de confiança na própria comunicação dos governos, como para os mercados, principalmente consumo de massa e formadores de opinião.
Para não ficarmos apenas nas lamúrias, recebi de um colega e compartilho algumas alternativas para esse cenário de crise que endosso:
Como sobreviver a 2015
Finanças:
Controle de custos e gestão de caixa é a lição número um.
Os executivos terão de controlar os custos com paciência, dia após dia.
Vendas:
A crise traz a oportunidade de qualificar a gestão e verificar como vender melhor e com mais rentabilidade.
Investimento:
Seja seletivo e aplique o dinheiro em resultados rápidos, pois o mercado financeiro está com pouca paciência para bancar empresas com gerenciamento incompetente.
Logística:
Poucas empresas analisam criteriosamente quanto tempo leva para transportar o produto do centro de distribuição até o ponto de venda e se o resultado final é lucrativo. Identificar esses trajetos é fundamental para acabar com os defeitos.
Recursos Humanos:
O enxugamento do quadro de funcionários deve ser analisado com cautela. As demissões devem ser feitas apenas quando os demais custos fixos tenham sido reduzidos ao máximo.
Comunicação:
A comunicação está entre os três primeiros itens na lista de cortes de presidentes de grandes empresas em períodos de crise. A percepção é que enxugar a comunicação ajuda a manter o investimento em outras áreas.
INCOMUM
O Expresso Embaixador impactou em seu canal no Facebook mais de 30 mil pessoas, em menos de seis horas, após um jogo do Brasil de Pelotas, no estádio Bento Freitas. A publicação foi o maior destaque da página desde sua estreia, no final de janeiro. Os números surpreendem para uma marca local, segundo Ranieri Trecha, coordenador de Mídias Sociais da Agência Incomum, que atende à conta digital do Embaixador.
COMPETENCE
A Competence-SC está com novo diretor de Criação: Eduardo Borges. O novo diretor se junta à equipe de 20 profissionais da Competence-SC, para atender às contas da Cassol Centerlar, Prefeitura de Itajaí, Sesc/SC e dos Shoppings do Grupo Almeida Junior.
Com o objetivo de comunicar de maneira simples, objetiva e sintética o propósito do Sesc, além de reforçar os benefícios da entidade frente à seu público, a Competence-SC criou a nova campanha institucional da entidade, em Santa Catarina. Através do mote “Eu te quero bem”. A campanha conta com VTs de 30 e 60 segundos, anúncios de jornal, ações de merchandising em telejornais e patrocínio de colunas em jornais de Santa Catarina.
Assista ao filme:
Calçar as crianças e também os adolescentes. Essa é a missão da campanha de volta às aulas da Gaston, que elegeu tênis e mochilas de marcas para se aproximar do público teen.
Quem assina as peças de volta às aulas da Gaston, com encarte, TV e ponto de venda, é a agência Competence.
CAMPANHA
A nova campanha do Centro de Valorização da Vida, o CVV, apresenta o filme “Compartilhe”. O vídeo dá continuidade à campanha impressa “Celular”, e leva a mesma mensagem: “Compartilhe com o CVV aquilo que você não divide com ninguém”.
Para visualizar a campanha:
CURSO
Sempre de olho nas principais tendências do mercado, o Centro Europeu, uma das principais escolas de profissões e idiomas da América Latina, acaba de lançar o curso Mercado do Luxo, essencial para quem deseja ingressar ou aprimorar-se neste valorizado segmento da economia. A atividade vai fortalecer e difundir os conceitos de um mercado que não conhece crise e oferece grandes oportunidades de negócios.
Mais informações no site www.centroeuropeu.com.br.
LANÇAMENTO
A Netshoes anuncia o lançamento de sua nova campanha institucional para 2015, a “Netshoes. Conecta Você ao Esporte”. O filme publicitário terá veiculação na TV em redes aberta e fechada e também nas redes sociais da loja virtual e em seu canal no YouTube. A campanha foi criada pela agência Netshoes e seu departamento de marca.
Vídeo:
PARCERIA
O Estadão firmou acordo com a The Economist, passando a publicar com exclusividade no Brasil o conteúdo da revista inglesa, uma das publicações mais prestigiadas do mundo. O jornal brasileiro terá o direito de usar uma seleção do material produzido pela The Economist em qualquer uma de suas plataformas impressas e digitais.
INOVAÇÃO
O varejo é um dos setores mais vibrantes para se atuar, então, é natural que ele seja repleto de inovações, com as relações entre cliente e empresa sofrendo alterações e oscilações constantes de mercado. Há muito tempo, o simples ato de compra e venda invadiu, em definitivo, o terreno dos valores intangíveis criados pela marca, tornando, o que antes era um diferencial, em necessidade básica. Nesse contexto, a palavra de ordem de qualquer varejista é inovação e, atrelada a ela, está à customização, tendo em mente que, cada vez mais, a decisão do consumidor é influenciada pelo meio digital.
BMA EM DOSE DUPLA
A campanha que a Formax, de São Leopoldo, levará para a Fimec 2015 traz os pássaros como elemento lúdico. Desenvolvido pela BMA Comunicação e Marketing, de Novo Hamburgo, o trabalho reflete a postura das políticas ambientais adotadas pela empresa e enfatiza uma ave como símbolo da natureza, apresentando sua figura estilizada e em diversas tonalidades.
Também está no ar a campanha inverno 2015 da Crysalis. Concebido pela agência BMA, o trabalho teve como cenário a cidade de Criciúma, em Santa Catarina. Também desenvolvido pela BMA Comunicação e Marketing, confeccionado em parceria com a agência WT, de Novo Hamburgo, a Crysalis coloca no ar seu novo site: www.crysalis.com.br.
GLOBO.COM
A globo.com vai inaugurar um escritório em Porto Alegre ainda neste ano. A nova filial abrigará uma equipe de tecnologia, com foco no desenvolvimento das plataformas de publicação, vídeo e dados. Em breve, a empresa divulgará detalhes sobre os processos seletivos para as vagas disponíveis.
DEZ
“Seja sócio do mercado. Seja sócio da ARP” é o mote da campanha criada pela Dez Comunicação para a Associação Riograndense de Propaganda (ARP) para atrair novos sócios. Além de fortalecer o relacionamento com o mercado, a ideia é fazer com que agências e profissionais do setor de identifiquem com representantes da comunicação gaúcha. As peças foram veiculadas em mídia impressa, externa (keypoints, front e bancas de revista), rádio e redes sociais.
CONGRESSO
O Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul (GPRS) realiza o segundo Congresso de Estratégia Criativa no próximo dia 9, no Teatro do Bourbon Country, em Porto Alegre. O evento, que irá discutir a importância da estratégia e da criatividade para construir marcas no mundo em constante mudança, tem entre os palestrantes confirmados Heather Lefevre, autora do maior estudo do mundo sobre estratégia, o aclamado “The Planner Survey”.
As inscrições são limitadas, podendo ser conferidas, se ainda houver vagas, pelo site: www.gprs.com.br.
PENSO
A Penso ideias está de site novo, feito internamente. Foi pensado com o que há de mais novo em termos de SEO, experiência e navegação. Simples, fácil e o melhor é totalmente mobile. Acesse: www.pensoideias.com.br
TECNOLOGIA
Um vídeo produzido pela Microsoft traz uma sensação empolgante e vibrante do que será o mundo a partir de 2020 na ótica tecnológica. Vai garantir com certeza mais uma a duas visualizações de cada um, porque permite aprofundar mais em questões ambientais, saúde, segurança, comércio mundial, lazer, educação. Enfim, uma gama de análises e interpretações para o futuro e para o presente.
APLICATIVO
Waze, o aplicativo grátis de trânsito e navegação social, passa agora a integrar o Google Mobile Service (GMS) a partir da opção de pré-instalação do aplicativo nos aparelhos móveis. Assim, OEMs e operadoras podem pré-instalar o aplicativo em seus celulares permitindo que o usuário possa aproveitar o Waze assim que comprar seu telefone.
ESTUDO
Os 12,3 milhões de moradores nas favelas brasileiras movimentam por ano R$ 68,6 bilhões. É o que revela pesquisa inédita feita em fevereiro pelo instituto Data Favela, com apoio do Data Popular e da Cufa (Central Única das Favelas), e que foi divulgada durante o 2º Fórum Nova Favela Brasileira, nesta semana, em São Paulo.
O estudo foi feito em 63 favelas, localizadas em nove regiões metropolitanas e também no Distrito Federal (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Belém, Fortaleza, Recife, Salvador, Curitiba, Porto Alegre e Brasília).
EDIÇÃO
A edição de número 100 da revista do Sistema Fiergs, Indústria em Ação, traz como reportagem da capa uma análise sobre a situação energética do País. A indústria está em alerta com a possibilidade de racionamento e a Fiergs tomou a iniciativa de criar o Balcão de Eficiência Energética, que irá auxiliar o setor produtivo no uso racional da energia.
COMÉRCIO
A indústria brasileira, assim como os empregos e cofres públicos, é duramente atingida pelo comércio ilegal. Ricardo Coelho, diretor do departamento de segurança da Fiesp (Federação da Industrias do Estado de São Paulo), afirma que em outubro foi realizado um seminário com entidades ligadas a diversos setores da economia sobre a ilegalidade para a indústria. Foi constatado, na ocasião, que as mercadorias do Paraguai representavam a 17ª maior indústria do país em valor líquido de venda. “Cerca de R$ 782 bilhões são comercializados anualmente com produtos ilegais. Esse montante só é inferior ao PIB (Produto Interno Bruto) do México, Brasil e Argentina”, afirma Coelho. A rastreabilidade das mercadorias é uma das medidas defendias pelo Fiesp, assim com a redução da carga tributaria.
ELEITO
O Aeroporto Internacional Juscelino Kubitschek, de Brasília, foi escolhido pelos passageiros o melhor do País durante a Operação Carnaval, de 12 a 23 de fevereiro. A unidade brasileira concorreu com outros seis. Galeão e Santos (RJ), Congonhas e Guarulhos (SP), Salvador (BA) e Recife (PE). Juntos esses sete aeroportos concentraram 72% do movimento do feriado.
Avaliados em uma escala de 1 a 5, em ordem crescente de satisfação, os terminais obtiveram uma média de 4,03 na opinião dos passageiros.
PAIM
A Paim Comunicação leva para Pernambuco campanha criada para a CCGL – Cooperativa Central Gaúcha Ltda – “A gente sabe é fazer leite”. Os filmes, veiculados inicialmente no Rio Grande do Sul, ganham espaço na mídia pernambucana, a partir desta semana.
Além dos vídeos, disponíveis em www.paim.com.br, a campanha conta com jingle em rádios, busdoor, mídia no Facebook e materiais de PDV.
CENTRO
A agência Centro está com mídia nova. A experiente Vera Perez é a nova gestora. Ela substitui Liliam Fagundes.
