PESQUISA
Pesquisa “Os novos influenciadores: quem brilha na tela dos jovens brasileiros” indica as personalidades de vídeo mais admiradas por adolescentes de 14 a 17 anos em seis regiões do País. Realizada pela Provokers para Google e Meio & Mensagem entre outubro e novembro de 2015, o estudo contou com mil entrevistados que apontaram, entre seus preferidos, diversos produtores de conteúdo independentes que fizeram fama no YouTube. Nas cinco primeiras colocações: Tatá Werneck (comediante) Danilo Gentili (comediante) Paulo Gustavo (comediante/ator) Caio Castro (ator) Leon e Nilce (variedades/casadenerd).
OPINIÃO
Os jovens no Brasil têm seus ídolos, têm suas preferências, sabem apreciá-las e curti-las.
O que notamos nessa pesquisa é um fenômeno que aflora nesse momento que estamos passando, ou seja, qual o mais influente escritor, qual o mais influente historiador, qual o mais influente pesquisador, em fim, qual o mais influente político?????
Estamos carentes de lideranças que possam modificar nossas estruturas, que possam fazer a cabeça dos jovens para o melhor, que tenham vontade de sair desses status, que queiram fazer a verdadeira mudança do País.
MUDANÇAS
O mercado espera, a partir da próxima semana, uma verdadeira dança das cadeiras. Atendimento saindo, Atendimento entrando, diretor de Criação indo, diretor de Criação voltando, executivo de Contas perto de cliente, conta saindo… e assim por diante.
CONCORRÊNCIA
A Rede de Farmácias Mais Econômica, que vinha tendo um bom atendimento com a agência Morya, entendeu que deveria conhecer outras agências e provocar o mercado. Portanto, está fazendo uma concorrência. Ao que se sabe e foi apurado a Morya não irá participar.
LICITAÇÃO
Essa coluna errou ao publicar que os envelopes da licitação das seis agências que serão habilitadas para atender o Governo do RS seriam abertos no dia 15, mas por um problema no texto da licitação, já corrigido, a abertura se dará no dia 25 desse mês.
IMPUGNAÇÕES
É impressionante que existam algumas agências que não se conformam com os resultados das concorrências ou licitações, pois todas estão com discussões, emperrando a vida dos anunciantes. Depois o mercado não tem grana, ou está muito difícil e não sabem por quê!!!!
ARP
Num acordo entre o presidente da ARP Zeca Honorato e João Satt, a Competence, assumirá o atendimento da conta publicitária da entidade. A agência trabalhará como se a ARP fosse um cliente normal, tendo uma capacidade de atendimento total. Mais ainda por ser uma agência que não possui vínculo com nenhum membro da diretoria, pois ninguém da agência está em cargo na ARP. O atendimento será muito profissional e sem filantropia.
AMA
A agência AMA passa a atender a conta publicitária do Instituto do Câncer Infantil, que tem como presidente o jornalista Lauro Quadros e como embaixadora a “Global” Fernanda Lima.
COCA-COLA
Após sete anos de “Abra a Felicidade”, a Coca-Cola anunciou, na última terça-feira, 19, seu novo slogan: “Sinta o Sabor”. Com “Taste the Feeling”, a Coca-Cola volta a colocar o produto no centro de seus comerciais, sem deixar de lado a sua abordagem humana e emocional. “A grandeza da Coca-Cola reside no fato de que é um prazer simples, de modo que quanto mais humilde formos, maior seremos. Queremos lembrar as pessoas sobre o porquê elas adoram o produto tanto quanto amam a marca”, disse o CMO da empresa, Marcos de Quinto. No fim das contas, o direcionamento é bem básico: celebrar a experiência de beber uma Coca-Cola gelada.
Essa não é a primeira virada de marketing da marca. Ao longo dos seus 130 anos, a Coca-Cola passou por diferentes estratégias de comunicação marcadas por um slogan.
SICREDI
Nova superintendente de Marketing. Uma mulher carioca, vindo de área de multinacional, estará assumindo o lugar de Daniel Ferreti que deixou o cargo há um tempo.
OLÍMPIADA
Pelo menos, desde agosto do ano passado, as empresas estão se preparando, sendo patrocinadoras ou não, para a Olimpíada que acontecerá no Rio de Janeiro. Esta é uma excelente oportunidade para o marketing de relacionamento, seja no mercado business to business ou business to consumer. Mas o fato é que a crise econômica que o Brasil enfrentada hoje está prejudicando as ações de muitos empresários que estão com orçamentos apertados e no limite.
MARKETING ON LINE
Dos três bilhões de usuários ativos da rede no mundo, 2.07 bilhões mantêm uma conta ativa em alguma rede social. No Brasil, em 2015, foi ultrapassado a barreira de 219,7 milhões de acessos em banda larga, o que representa um crescimento de 42% em relação ao ano passado, além dos 13,1 milhões de acessos que a tecnologia 4G atingiu.
Por conta disso, há uma crescente participação de pequenas e médias empresas que investem em Marketing Digital e em redes sociais para atrair clientes.
Em sua visita ao Brasil, Randi Zuckerberg, comandante da agência Zuckerberg Media, ressalta que é necessária a presença das empresas nesse espaço online, mas é preciso se posicionar como companhias de mídia, criando conteúdos de qualidade para o público certo, gerando interesse e interação.
É nessa dica que as empresas devem se basear quando decidirem investir em marketing online, não precisa de mais do mesmo, de cards, de links, de dicas que não foram solicitadas, sendo ignoradas na timeline. Precisam de criatividade e conteúdo interessante para cativar o cliente e alavancar as vendas.
SOCIAL MEDIA
Para a propaganda, os últimos anos foram marcados pela queda do “Muro de Berlim” que separava o online do offline. Agora, assim como no fim da Guerra Fria, o mercado tenta encontrar a melhor maneira de integrá-los em uma só linha de comunicação.
É neste cenário que um campo ainda novo mostra um potencial gigante. As redes sociais já foram subestimadas, mas com a crise econômica as marcas passam a explorar novas possibilidades, tendo as plataformas online como uma saída mais viável e de grande poder de interação com o consumidor. Por essas e outras, o ano de 2016 promete ser um divisor de águas para o segmento de social media.
AGÊNCIA ESCALA
Com o mote “Experimente o melhor do verão”, a Escala propôs ao Ibravin uma invasão ao Litoral Gaúcho para brindar a estação mais alegre do ano com os espumantes que conquistam cada vez mais o paladar brasileiro. Sob o selo Brasil Espumantes, as borbulhas prometem agradar ainda mais o público. A marca tem o objetivo de promover, de forma exclusiva, o perlage nacional, um dos carros-chefes do setor vitivinícola verde-amarelo.
Cerca de 80% do consumo de espumante no Brasil é de produtos nacionais. O frescor, a leveza e a descontração, aliados à qualidade do produto são atestados pelo selo e estarão presentes na beira da praia e nas mais badaladas noites do verão gaúcho. A agência também já lançou campanha para seu novo cliente. o CREA-RS.
NIELSEN
A Nielsen lançou no Brasil o Digital Brand Effect (DBE), solução de medição e aprimoramento que permite a anunciantes, agências e veículos avaliarem, em tempo real, o resultado de suas campanhas digitais.
Segundo a empresa, o grande diferencial do DBE é mostrar o impacto efetivo da publicidade digital quando um público é exposto a uma campanha. Isso acontece por meio de perguntas-chave que calculam qual o grau de conhecimento a respeito de uma marca, por exemplo, por um grupo de pessoas que não foram expostas a determinada publicidade da mesma. Em seguida, tais perguntas são aplicadas para um grupo que foi exposto à publicidade, comparando, assim, qual a diferença entre ambos.
Essa diferença, que é chamada de brand lift, indica o grau de efetividade de uma campanha. O Digital Brand Effect consegue apresentar esses números em tempo real, informando quais as peças, espaços publicitários e quantidade de exposições estão gerando os melhores resultados no ambiente online. Para os clientes, uma das grandes vantagens é ter dados seguros para otimizar e direcionar os esforços antes do fim da campanha, economizando mais tempo e dinheiro.
O Digital Brand Effect pode aferir o impacto efetivo sobre cinco diferentes objetivos de marketing: conhecimento da marca, atitudes, favorabilidade, intenção de compra e preferência. A solução está disponível para diferentes ambientes digitais, incluindo computadores, tablets e smartphones.
ORELHÃO
Numa época em que praticamente todo mundo tem um ou mais smartphones e as pessoas com menos de 25 anos pouco fazem uso de um telefone fixo, as cabines telefônicas das grandes cidades vão se tornando cada vez mais obsoletas. Em Nova York, para aproveitar o valioso espaço na calçada e prestar um serviço à população, a prefeitura local já começou a instalar, em parceria com as empresas, aproximadamente 7,5 mil pontos de acesso Wi-Fi.
É possível que você já tenha até mesmo lido essa notícia em algum lugar, mas o que talvez você não saiba é que a transformação do “orelhão” vai muito além de um ponto de conexão com a internet. Além de oferecer Wi-Fi para pessoas que carregam seu próprio dispositivo, os quiosques contam ainda com uma espécie de computador que permite navegação na web, acesso a mapas e rotas e aos serviços da cidade, como a situação do trânsito, por exemplo.
Os usuários poderão ainda fazer chamadas gratuitas para qualquer lugar dos Estados Unidos e conectar seus fones de ouvido na instalação. Um botão vermelho também permite acionar rapidamente o serviço de emergência 911. O quiosque conta ainda com entradas para carregar os mais diversos gadgets.
Além do design aerodinâmico, que deixa a cidade mais moderna, a ideia é que as propagandas laterais do mobiliário financiem o projeto dos hubs.
WHATS
O WhatsApp é hoje, de longe, o aplicativo de mensagens instantâneas mais popular e utilizado em todo o mundo. Isso não significa que a ferramenta deva caminhar o tempo todo em águas tranquilas, sem a companhia da concorrência. Mas será que a empresa consegue se manter no tempo da preferência se obrigar seu usuário a pagar a anuidade proposta no começo da assinatura?
Por essa e outras, o serviço decidiu mudar a estratégia e se tornar 100% gratuito. A ideia é buscar novos meios de gerar receita sem interromper a experiência dos milhões de usuários cadastrados no serviço. A informação foi confirmada pelo cofundador e presidente da empresa, Jan Koum, durante a conferência Digital-Life-Design (DLD), em Munique, na Alemanha.
É possível ainda que a opção de gratuidade do aplicativo demore algumas semanas para ser atualizada. No Brasil, por exemplo, o app ainda conta com a informação da anuidade.
Para rentabilizar sua ferramenta, Koum disse que deve continuar tentando evitar publicidade direta e spam, mas confirmou que vai, através da plataforma, conectar pessoas com marcas de produtos e serviços de alguma maneira. O aplicativo já conta com 990 milhões de usuários em todo o mundo.
VAREJO
O tradicional sistema de crediário que tanto já impulsionou o mercado varejista outrora, sendo a grande diva das publicidades, alarmada em cartazes, em panfletarias e nas entradas de qualquer loja, hoje perde espaço, principalmente nas menores empresas e seus acanhados recursos.
Soma-se inflamação e desemprego, o resultado dessa simples equação é o risco de inadimplência, levando o mercado a uma avaliação mais criteriosa por parte dos lojistas, obviamente as empresas com uma maturação maior têm condições de esticar o parcelamento para seus clientes e tomar decisões mais apuradas nessa área, diferente dos pequenos lojistas que precisam de maior avaliação para se arriscar, visto que um erro de cálculo pode levar a sua extinção.
Em uma comparação, em 2008 os carnês foram responsáveis por 37,3% das vendas e em 2015 representaram somente 14,6% dos negócios, nesse paralelo não foram considerados os crediários fornecidos pelos cartões de crédito, pois nesse caso o recurso é um risco pessoal do cliente e não de recursos da rede varejista.
Vendo esse cenário, provavelmente seja o momento do mercado varejista valorizar mais a negociação a vista, fornecendo descontos reais para os clientes nesse modelo de compra, e acabando com as cansativas “à vista é o mesmo valor” ou “posso parcelar em tantas vezes sem juros”, as lojas varejistas devem focar seus esforços em vender seus artigos, e não impor para que sejamos cliente dos seus sistemas de crédito.
TÁXIS
A 99 Táxis desenvolveu um cartão de créditos voltado para os taxistas que atendem pelo aplicativo. O “Cartão99” funciona como um meio de recebimento para os profissionais, em que são creditados os valores provenientes das corridas realizadas de forma imediata.
O produto tem a bandeira MasterCard e também tem as funções de um cartão de crédito normal. Com isso, os taxistas podem utilizá-lo para realizar compras em estabelecimentos físicos e online.
Não é necessário ter uma conta corrente em algum banco para solicitar o cartão e é possível consultar o extrato no próprio aplicativo.
“A 99 sempre ouviu os taxistas e há algum tempo vinha pensando em uma maneira mais fácil e prática de como eles poderiam receber os valores das corridas pagas pelo aplicativo com mais rapidez e o Cartão99 foi a solução.”
NET
O imponente prédio onde funcionou a grande agencia MPM e hoje ocupado pela NET na Rua Silveiro, estará sendo desocupado e toda a equipe irá se transferir para o prédio da Claro (Bit), que fica na Correa Lima.
