OPINIÃO
DIFÍCIL RESUMIR O QUE FOI MUITO BOM.
A 11ª edição da Semana ARP da Comunicação teve início na manhã da última segunda-feira, 17, no Sheraton Hotel, em Porto Alegre. No 1º dia pela manhã o presidente da ARP, Fábio Bernardi, reuniu-se com cerca de 20 representantes de pequenas e médias agências gaúchas, para uma conversa sobre a atuação da entidade, sua importância para as empresas e como aprimorar essa relação. Foi extremamente frutífera e objetiva essa relação, que resultou em um bate-papo agradável das agências com o representante do Cenp. Caio Barsotti, inaugurando o primeiro debate na nova sede da ARP, foi igualmente positivo. O mais interessante é que essas agências unidas compraram mesa no jantar da ARP e farão a Associação muito maior.
Ao meio-dia, o CCO da CP+B Brasil, André Kassu, foi o primeiro convidado do projeto Inspirações, sob o comando de Beto Callage com o tema “Você quer viver ou durar?”. Para um auditório lotado Kassu, discursou sobre assuntos relativos ao cenário publicitário atual e criticou a postura de algumas agências, que não valorizam seus profissionais.
Às 17h o doutor Dado Shneider falou sobre ser, ter, parecer e fez um speed de muita precisão e provocações, genial como sempre.
A cerimônia de abertura do “Marca Sólida, Conteúdo Líquido” da Semana, teve a palestra de Eduardo Tracanella, Marketing do Banco Itaú, que é sem dúvida o representante do sistema financeiro que mais sabe se comunicar e aproveitar oportunidades.
O segundo dia da Semana ARP da Comunicação, teve como programação palestra fechada para convidados com o CEO da Thymus Branding, Ricardo Guimarães que apresentou o tema “A marca como ativo estratégico”. No encontro, o palestrante destacou que a competência para sobreviver e obter bons resultados em um cenário que muda de forma constante é a capacidade de aprender, adaptar-se e atualizar seu plano e sua proposta de valor no tempo do mercado.
Às 11h, o público conferiu a apresentação do presidente do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), Caio Barsotti que palestrou sobre o tema “Compliance na publicidade”, Barsotti falou ao público sobre a atuação do Cenp no auxílio às empresas para realização de negócios em ambiente seguro, transparente, célere e compliance às Normas-Padrão da Atividade Publicitária.
Ao meio-dia, o projeto Inspirações, sob o comando do Beto Callage, teve como convidado o vice-presidente de Criação da DM9Sul, Marco Loco Bezerra. Marco comentou sobre três coisas que o inspiram: mudanças, tolerância e provocações. Sua inquietude e sua juventude pelo mundo sempre inspiraram desafios e coragem de resolver as coisas.
O empreendedor e criador do projeto “Todo Mundo Precisa de um RP”, Guilherme Alf, foi o palestrante das 14h no
Sheraton Hotel. Ele ressaltou a necessidade de mudanças, de construir um futuro diferente, a fim de valorizar a função dos RPS no meio da comunicação: “falta o RP se assumir, construir uma identidade, um mercado. Temos referências na academia, mas falta no mercado”.
A última palestra foi ministrada pelo fundador da Box 1824, Rony Rodrigues. Ele falou sobre o tema “Faça coisas interessantes e tudo pode acontecer” para mais de 200 pessoas. O discurso do convidado foi marcado por sua convicção na capacidade de atrair aquilo que se deseja através da apropriação do contexto que o envolve. Rony tem uma história mística de muito estudo e de uma necessidade de superar seus traumas de infância.
O terceiro dia da Semana iniciou com palestra de Caio Andrade, redator Sênior da Isobar Brasil. Ele abordou o tema “Se o conteúdo é líquido, o copo é de shot”, no Sheraton Hotel. No encontro, falou à plateia sobre projetos que realizou, em parceria com amigos, durante o período de um ano e meio em que morou na Suécia para fazer uma especialização em Mídias Digitais na Hyper Island.
A programação contou também com a participação de Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara/TBWA, como palestrante. Ele abordou o tema “Atendendo e empreendendo”. No evento, discursou, com auditório lotado, sobre a importância do atendimento para as agências e a necessidade de qualificação desses profissionais.
À tarde desta quarta, 19, iniciou com palestra do vice-presidente de Serviços Criativos na Fox International Channels, André Takeda. Ele falou sobre “O fim do zapping. Conteúdo versus marca em tempos de Frank Underwood”. Também destacou que o mercado de TV paga conta com 46% de penetração no Brasil, podendo crescer na América Latina.
A produtora-executiva do The Alchemists, Bárbara Motta, também palestrou na tarde desta quarta-feira. No Sheraton Hotel, ela falou
do tema “Sherazade 2.0 – O futuro da integração entre marcas e conteúdo”, onde abordou a produção de conteúdo, que acredita se referir a todas as pessoas: “é um desejo do ser humano ouvir e contar histórias, somos todos produtores de conteúdo”. Bárbara argumentou que não há fórmula para o trabalho com comunicação e que a indústria de conteúdo é uma indústria de protótipo.
O projeto Inspirações, na quarta-feira, teve a participação do cantor, compositor e produtor musical Antonio Villeroy. O publicitário Beto Callage recebeu o músico para um bate-papo no Pâtissier Café Bistrô. Villeroy é um dos compositores brasileiros mais gravados na atualidade e, depois de Lupicínio Rodrigues, é o gaúcho com mais gravações na história da MPB.
O terceiro dia da Semana encerrou com a palestra do Head of Marketing & Communications da Netshoes, Renato Mendes. O tema do encontro, realizado no Sheraton Hotel, foi “Vender 100 milhões de reais ou construir uma lovebrand?”. Mendes esclareceu que hoje a experiência de compra vale mais do que os preços baixos e é por causa da boa impressão que o cliente volta à loja. “Ter uma experiência bacana faz com que o consumidor se fidelize a marca”, afirmou.
O ciclo de palestra do penúltimo dia da Semana encerrou com a apresentação do sócio-diretor da Semente Negócios e co-fundador do Estaleiro Liberdade, Felipe Amaral e o vice-presidente Nacional de Criação da Competence, Eduardo Axelrud. No Pâtissier Café Bistrô Amaral falou sobre o tema “Autonomia na construção do futuro”. No evento contou suas experiências e a busca pelo autoconhecimento. O palestrante acredita que, para encontrar aquilo que se busca, é necessário se permitir experimentar e errar, até encontrar seu lugar: “independente do caminho escolhido, o mais importante é voltar a sonhar, algo que a gente vai perdendo à medida que cresce, como se não fosse mais possível sonhar”.
O vice-presidente Nacional de Criação da Competence, Eduardo Axelrud, participou do projeto Inspirações no Pâtissier Café Bistrô. No encontro, ele disse se considerar nerd e comentou sobre as coisas que o inspiram, como o dia a dia, viajar, música, cinema, quadrinhos, TV e seriados. Axelrud falou não ter grande interesse pela vida de celebridades, mas sim das pessoas comuns: “me interessa muito mais o que tu começas a descobrir quando está em um táxi ou em um consultório, porque começas a descobrir o que tem valor pra essas pessoas”.
O último convidado do Projeto Inspirações foi o talentoso Rodrigo Pesavento sócio e diretor da Zeppelin Filmes, um cara curioso, que tudo na vida são cenas, vídeos, cinema, com uma vida intensa e com uma bagagem extensa.
UM JANTAR EMOCIONANTE
A Semana ARP criou eterna homenagem a um homem querido, carinhoso, profissional, amigo e competente LAIRSON KUNZLER. Foi um momento de muita emoção que a diretoria comandada pelo incansável Fabio Bernardi, com seus três escudeiros fiéis Claudia, Marcelo e Chittolina, nos proporcionou. O ganhador do primeiro troféu Lairson Kunzler foi Miguel De Lucas, um cara com o mesmo carisma e as virtudes do Lairson. Por fim a presença da Moema Kunzler e de sua filha foi um gesto de muita significância e importância, pois ela simbolizou a presença de uma mulher de fibra e muita coragem. Paixão, força e grandeza assim defino este prêmio.
MÍDIA CELULAR
O internauta que esteve no Bairro Moinhos de Vento e baixou o APP TANGPONT gratuitamente recebeu mensagens com informações da Semana dos dias 17 a 21 de novembro no seu celular. O TAGPONT BEACON é um dispositivo que emite um sinal via Bluetooth 4.0.
Vencedores ARP da Comunicação 2014
Na categoria Empresária ou Dirigente de Comunicação do Ano, o vencedor é Alberto Freitas (Matriz).
Paim é a agência do ano.
Primeiro Prêmio Lairson Kunsler foi entregue a Miguel de Luca.
Na categoria Anunciante do Ano, o vencedor é o Sicredi.
Na categoria Veículo do Ano, o vencedor é o jornal Zero Hora.
Na categoria Diretor de Criação do Ano, o vencedor é Rafael Bohrer (Global).
Na categoria Profissional de Criação do Ano, o vencedor é Márcio Blank (Paim).
Na categoria Profissional de Atendimento do Ano, a vencedora é Renata Dall Onder (Escala).
Na categoria Profissional de Mídia do Ano, a vencedora é Simone Gasperin (Global).
Na categoria Profissional de Planejamento do Ano, a vencedora é Lara Piccoli (Morya).
Na categoria Profissional de Produção de Agência do Ano o vencedor é Melissa Bordin (Morya).
Na categoria Profissional de Atendimento de Veículo do Ano o vencedor é Andrea Rossi (SBT).
Na categoria Profissional de Marketing de Cliente do Ano o vencedor é Daniel Ferretti (Sicredi).
Na categoria Produção Publicitária Eletrônica e/ou Digital é Loop Reclame.
Na categoria Produção Publicitária de Imagem Gráfica o vencedor é Estúdio Mutante.
Na categoria Serviços Especializadas o vencedor é Inventa Evento.
O Prêmio Reconhecimento ARP 2014 é entregue para Tiago Allmer, do Detran-RS, e Juliana Petermann, professora da UFSM.
GPRS
A frente de um público de mais de 300 pessoas, dentro da programação da Semana ARP de Comunicação, o Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul (GPRS) apresentou a nova diretoria e os projetos desta gestão.
O congresso pretende consolidar os 10 anos de articulação do grupo, que promete mostrar um evento único. “Momentos como este são muito importantes para inspirar, capacitar e movimentar o mercado”. Por isso, nosso congresso foi pensado não apenas para os planejadores, mas também para todos os profissionais que atuam diretamente na definição de estratégias para marcas e empresas.
W3HAUS
Para divulgar sua linha de fragrâncias Premium Home Perfume Collection, Air Wick lança a plataforma digital interativa Estilo Para Você Sentir (airwick.com.br/estilo-para-voce-sentir), idealizada e desenvolvida pela W3haus.
Por meio de uma avaliação dos hábitos e preferências do usuário, a plataforma gera o cenário de uma sala de estar interativa, com elementos que abordam temas como “lugares onde esteve”, “artistas que mais gosta” ou “filmes inesquecíveis” para definir qual é o estilo de cada casa.
RELATÓRIO CISCO
O relatório anual Cisco Connected World Technology Report examina a relação entre o comportamento humano, a Internet e a difusão da rede. Analisar essa relação revela dados sobre como as empresas se manterão competitivas em meio à influência das novas
tendências de estilo de vida. O relatório global, baseado em pesquisas de profissionais com idades entre 18 e 50 anos, em 15 países, fornece informações sobre os desafios enfrentados pelas empresas no esforço de equilibrar a necessidade dos funcionários atuais e futuros com as necessidades dos negócios, em um contexto de crescente mobilidade, riscos de segurança e tecnologias de informação cada vez mais onipresentes.
Principais Conclusões:
O futuro do local de trabalho.
O “Supertasker” é o funcionário mais desejado do futuro?
Mais de quatro em cada 10 profissionais das Gerações X e Y, bem como cerca de seis em cada 10 profissionais de RH, se consideram um “Supertasker” (definido como um indivíduo que pode realizar com sucesso mais de duas coisas ao mesmo tempo, e fazê-las bem). Cerca da metade dos profissionais das gerações X e Y acredita que o modelo Supertasking de trabalho torna um indivíduo mais produtivo. Quase 2/3 dos entrevistados acreditam que até o ano 2020, Supertasking será a qualidade mais procurada por sua empresa. A maioria indica que aprendeu a se tornar um Supertasker administrando sua própria vida.
Geração X versus Geração Y
Os profissionais da Geração Y (“Millenials”) estão mais propensos a confirmar que são “totalmente ligados” no trabalho, diferente dos funcionários Geração X, quando se trata de eficiência e multitarefa. Mais especificamente, 56% dos profissionais da Geração Y observam que são mais eficientes do que os da Geração X.
Mais de quatro em cada 10 profissionais acreditam que os funcionários da Geração Y são mais eficazes, quando se trata do estilo Supertasking, se comparados a outras gerações.
60% dos profissionais da Geração X e 81% dos profissionais de RH acham que os profissionais da geração Y são capazes de realizar tarefas com mais agilidade que os mais velhos, utilizando dispositivos móveis e aplicativos.
Além disso, sete em cada 10 profissionais de RH acreditam que os funcionários da Geração Y são capazes de realizar tarefas com mais agilidade se puderem utilizar seus dispositivos móveis e aplicativos, em vez de PC”s desktop, laptop ou notebook.
INVESTIGAÇÃO APRECIATIVA
A Investigação Apreciativa tem como objetivo identificar o que há de melhor, levando em consideração os recursos positivos existentes nas empresas. O método tem como objetivo inverter a lógica da resolução de problemas e vem sendo utilizada por muitas organizações e cidades no mundo inteiro. Diferencia-se dos demais métodos porque desenvolve nas pessoas o senso de pertencimento, de cocriação, ou seja, o objetivo é construir não reclamar por reclamar. O método envolve a arte e a prática de fazer perguntas que trabalhem os aspectos psicológicos e emocionais dos participantes, despertando neles o seu potencial criativo, a autoconfiança, e, principalmente, o comprometimento com as propostas construídas.
Os resultados desta metodologia, quando aplicada dentro das organizações, podem ser avaliados por meio de indicadores, como por exemplo: indicador de comunicação interna, indicador de qualidade de gestão e nível de satisfação e engajamento das pessoas com a organização.
Washington Olivetto
Washington Olivetto foi palestrante do evento em comemoração aos 80 Anos do Circulo Operadora de Saúde Saúde, no dia 18 de novembro, às 20h, no Teatro Murialdo em Caxias do Sul. O publicitário palestrou para convidados, sobre diversos temas ligados a publicidade e a cultura popular.
Mostrou ainda casos de sucesso de seus grandes clientes e não abriu mão da grande ideia, elemento fundamental na comunicação, seja qual for à tecnologia.
Online no offline
Em recente artigo publicado no site da revista especializada Adweek, a jornalista Lauren Johnson conversou com algumas empresas que resolveram apostar no offline para divulgar o online. É o caso da Boxed, startup que coloca as compras por atacado no bolso dos consumidores. A empresa apostou em mídia Out of Home (OOH) pela segunda vez em sua mais recente campanha.
Outra empresa de tecnologia que aposta no offline há mais de 10 anos é a GrubHub. Especializada em simplificar o delivery, a empresa utiliza o metrô para anunciar desde o seu lançamento.
E se a ligação entre o off e o on é clara entre Boxed e GrubHub, com outras empresas a relação com os consumidores é muito mais digital do que física. É o caso do Facebook, por exemplo, que utiliza OOH e anúncios veiculados na televisão para promover o Messenger, seu app de mensagens instantâneas.
GLOBO
A emissora utilizou, pela primeira vez na transmissão do futebol na TV brasileira, uma tecnologia que possibilita a exibição de uma jogada a partir de diversos ângulos. Com múltiplas câmeras montadas ao redor do campo, o sistema utilizado pela Globo vai levar ao público os melhores lances da partida exibidos em 360 graus.
Comunicação Digital
O último trimestre do ano se apresenta e com ele você deve estar preparando o seu plano para o próximo ano. É provável que já tenha um pipeline organizado para o seu produto, também amadureceu bastante as questões de distribuição e, apesar dos desafios que a nossa economia apresenta, já tenha também um caminho traçado para o seu preço.
O tema comunicação dentro do meio digital tem tirado o sono de muito marqueteiro por aí. Porém, ao mesmo tempo em que ela rouba o sono, a internet é uma ótima companheira para os momentos de insônia. Vamos ao roteiro de cinco passos que podem ajudar a reduzir um pouco este problema.
– Aproxime a comunicação digital do seu negócio.
– Defina a agência que irá te acompanhar nesta jornada.
– Pense em 2015, mas já prepare os anos seguintes.
– Entenda que integração é diferente de execução.
– Tenha um modelo de gestão claro.
O meio digital é passível de constantes mudanças, portanto, desde o início tenha um modelo de gestão.
FENAPRO
Federação Nacional das Agências de Propaganda considerou a escolha do tema da publicidade infantil, para a redação do Enem, um equívoco da parte dos organizadores da prova e, consequentemente do MEC, por se tratar de uma questão extremamente complexa e que não deveria ser tratada como fosse um tema de conhecimento geral dos estudantes.
WH Comunicações
O Recanto Maestro é um lugar especial que nasceu com foco no desenvolvimento sustentável e na formação. Com plena integração com a natureza, o local é inspirador para muita gente que pesquisa e produz inovação e lá resolve instalar a sede de seus negócios. Em sintonia com esse espírito empreendedor, a equipe de trabalho da WH Comunicação, assessoria de imprensa de Porto Alegre, comemora o atendimento a empresas da região realizado em todo o período de 2014.
SITE
Já esta no ar o novo site do Cenp. A navegação permite que as informações sejam facilmente encontradas, inclusive por áreas de atuação: Anunciante, Agência ou Veículo de Comunicação.
AGÊNCIA TUDO
Nessa semana, a Agência Tudo, empresa do Grupo ABC, apresentou estudos sobre estratégias e oportunidades para os Jogos Olímpicos de 2016. A ideia foi mostrar aos anunciantes; mitos, erros e acertos das marcas em grande eventos mundiais, como Copa do Mundo, Rock in Rio, SuperBowl e Lollapalooza.
PUBLICIS BRASIL
O publicitário Hugo Rodrigues mergulha de vez na gestão das agências, ao assumir a presidência da Publicis Brasil e da Salles Chemistri no lugar de Orlando Marques, que passa a integrar o conselho da agência no País. “Entrei aqui como o último dos redatores e virei presidente. Isso mostra o quanto o Publicis investe em seus profissionais”, diz o executivo.
EXPANSÃO DE MARCAS
O CEO da Lojas Renner, José Galló, e a gerente-geral de marketing, Luciane Franciscone, apresentaram na semana passada a analistas e investidores, em Porto Alegre, o que está por trás dos resultados da maior varejista de moda do país. A expectativa da rede é ter, em 2021, 408 lojas Renner (hoje 232), 125 Camicado (hoje 58) e ainda há potencial para ter 300 lojas YouCom (hoje 23) a startup da empresa. Embora o foco seja lojas em shopping, onde estão 94% dos pontos Galló avalia oportunidade de aumentar o numero de lojas de rua para ocupar espaços de varejistas menores que deixaram o mercado em função do cenário mais restrito da economia.
OLX e bomnegócio
A sul-africana Naspers Limited, controladora do site OLX, deve se unir ao norueguês Schibsted Media Group, que comanda o principal concorrente, bomnegócio.com. O acordo foi assinado na ultima quinta-feira (13) para criar uma joint venture. A união tem como objetivo o negócio de classificados online do Brasil, Indonésia, Tailândia e Bangladesh, envolvendo também os grupos Telenor Group e Singapore Press Holdings.
Se concretizada a união dos rivais bomnegócio.com e OLX, vai representar um mau negócio para a mídia, para agências e produtoras. Com ela, acaba a criativa e multimilionária guerra dos classificados online na TV, além do risco de desaparecerem mais uma marca e mais uma conta do mercado publicitário.
COMPETENCE
A campanha criada pela Competence SC utiliza o fato de que sediar os Jogos Abertos de Santa Catarina é uma grande oportunidade para Itajaí mostrar a todo o Estado o quanto prosperou. Por isso, mostra o orgulho dos itajaienses em receber o evento e em mostrar aos visitantes todas as melhorias de uma cidade que não para de crescer. Com veiculação até 25/11, a campanha tem peças de jornal, rádio, revista, TV, web e mídia externa. Assista ao vídeo.
A Competence venceu pela 4ª vez o Top de Marketing da ADVB/RS. Com a distinção em 2014, a agência se consolida como a mais premiada da história da ADVB/RS. Ser tetra é realmente um grande feito e está de parabéns a agência comandada por João Satt Filho. A cerimônia de premiação será no dia 27 de novembro, em Porto Alegre.
WEGA E BRANCO
Com o objetivo de realizar um casamento entre duas agências que pensam de forma muito parecida, a Wega e a Branco começaram a atuar em conjunto desde o dia 17 de novembro. A WBR tem a missão de desenvolver marcas e empresas através da comunicação integrada – on, off e endo -, criando relacionamentos verdadeiros e desenvolvendo laços profundos junto aos seus públicos de interesse. Para conhecer melhor a WBR, acesse o site www.agênciawbr.com.
Pé Grande
O Estúdio Pé Grande é uma empresa apaixonada por animação, pois enxerga nesta arte a oportunidade de tornar visível o que fica guardado apenas no imaginário das pessoas. Criado pelos sócios Felipe Galvão e Gabriel Vedana, o estúdio se caracteriza pela flexibilidade artística e inovação, contando com uma equipe de diferentes talentos que se completam entre si. Para conhecer um pouco mais sobre o seu trabalho visite: www.estudiopegrande.com.br.
ESCALA
Ações cotidianas da empresa que vive pensando em traçados urbanos, linhas orgânicas e modelagem criativa. Traços que lembram caminhos e ruas. Estes e outros pontos serviram de rota para a criação da nova identidade visual da Idealiza Urbanismo, empresa nascida em Pelotas, com três empreendimentos na cidade e outros diversos projetos em diferentes cidades e estados do Brasil.
A concepção gráfica se aproveitou da representação de projetos de urbanismo, buscou referências no ofício da empresa, que trabalha focada em desenvolver espaços para as pessoas. Criando uma tipografia própria, a Escala desenvolveu uma marca alinhada aos padrões contemporâneos de linguagem visual a partir da desconstrução da palavra Idealiza.
Sinduscon/RS
Projeto desenvolvido para marcar os 65 anos do Sindicato das Indústrias da Construção Civil no Estado do Rio Grande do Sul (Sinduscon-RS), através de um conjunto de ações que se propõe a colaborar com o cenário cultural gaúcho, foi eleito Top de Marketing da ADVB/RS, na categoria Cultura. O anúncio oficial foi feito ontem, 18/11, através do site oficial da entidade.
O Projeto Construção Cultural integra ações de resgate do patrimônio histórico de Porto Alegre, apresentações musicais gratuitas e ainda a publicação de um livro comemorativo. A premiação será realizada no próximo dia 27 de novembro, no teatro do Bourbon Country, em Porto Alegre.
DM9Sul
A DM9Sul conquistou dois prêmios no primeiro dia do El Ojo de Iberoamérica, o principal festival de publicidade da América Latina. A agência faturou a única Prata do Brasil na categoria Produção Gráfica e um Bronze em Sports pela campanha “Quem é você no jogo?”, criada para divulgar o serviço de chuteiras personalizadas da Netshoes.
SINAPRO-RS
O Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (SINAPRO-RS) esta lançando para o mercado publicitário a nova Tabela Referencial de Custos e Serviços Internos vigência novembro 2014 até novembro 2015 do setor que serve como parâmetro para os valores praticados no segmento para os órgãos públicos e privados e todas as agências filiadas.
Tabela com 26 páginas traz 20 novos itens de custos referenciais e Versão impressa será distribuída a partir de dezembro para associados.
SPR
Fiel ao compromisso de se tornar memorável através de suas criações, a SPR está em festa e comemora a premiação de dois trabalhos da SPR Design em uma das mais importantes premiações de design do Rio Grande do Sul. A identidade visual do Pancetta Mercado Gourmet e as embalagens da Massa DunDun, do Grupo FCC, assinadas pelo designer Gilnei Silva, gestor da SPR Design, e sua equipe, foram contempladas na 5ª edição do Prêmio Bornancini de Design, promovido pela Associação dos Profissionais em Design do Rio Grande do Sul (Apdesign).
