OPINIÃO
A ética tem mostrado ser o caminho para lucratividade, o sucesso e o bem comum, agregando valor material e moral ao patrimônio das organizações. Em tempos de mercado difícil, por vezes, cresce a tentação de atingir e superar metas de vendas, atropelando os valores que as empresas consolidam ao longo de sua história. Agir de maneira coerente com os valores tornou-se um dos principais desafios corporativos.
A busca por resultados a qualquer custo deve ser substituída por esforços para seguir objetivos alinhados e complementares. Os resultados humanos ganham status de metas financeiras: a forma como se alcança o objetivo é tão importante quanto realmente cumpri-lo. Não importa apenas “conquistar”, mas como se agiu para chegar lá. Como os executivos conduziram suas ações, obstáculos superados, ideias que trouxeram e como se relacionam com a equipe. Enfim, a questão é: para alcançar as metas, os valores da organização foram preservados?
A globalização amplia os padrões de exigências em todas as áreas da empresa, aumenta a competividade e as pressões financeiras. Contudo, a preservação dos valores da companhia e dos compromissos morais com os clientes, colaboradores e com a sociedade, privilegiando a diversidade e o pluralismo de maneira democrática, é vital para a sustentabilidade do próprio negócio.
RELATÓRIO MOBILE
A Ericsson publicou nessa semana um relatório que aborda a mobilidade atual e suas tendências para os próximos anos. O estudo também aborda análises de dados para até a virada da próxima década e sugere que 90% da população com mais de seis anos de idade terá um telefone celular em 2020. Atualmente, este número é de aproximadamente 2,7 bilhões, com previsão de 800 milhões de novas assinaturas em 2014. O Brasil é o quarto maior mercado do mundo como consumidor desses aparelhos.
ARP
Nas comemorações da Semana da ARP, os dias 17 e 19 tiveram o Grupo W.O.C., que realizou dois espetáculos com a técnica de mapping 3D, na torre dos jardins do DMAE, no Moinhos de Vento. A intenção foi proporcionar às pessoas uma experiência nova em Porto Alegre, mas que é muito comum fora do País.
Essa nota complementa o nosso resumo da Semana da ARP, que por falha acabamos não editando anteriormente.
Rede Dial de Comunicação
A Rede Dial de Comunicação realizou no dia 25 deste mês, às 8h30, no El Toro Pub Shopping Total, um café da manhã para o lançamento oficial de seu escritório comercial em Porto Alegre. O evento teve apresentação de suas emissoras FM e também da equipe comercial, bem como grande número de agências e clientes. Nossos parabéns ao fundador e diretor, Hilmar Kannenberg.
DM9Sul
A DM9Sul faturou mais um prêmio no Festival El Ojo de Iberoamérica, em Buenos Aires. A agência levou Prata na categoria PR pela ação “Camisa Eterna”, criada para Olympikus para marcar o encerramento do ciclo entre a marca e o Flamengo. Com mais este prêmio, a DM9Sul encerrou sua participação no El Ojo com três conquistas. Além da Prata para a “Camisa Eterna”, a agência recebeu Prata na categoria Produção Gráfica e um Bronze em Sports pela campanha “Mostre Quem é você no jogo?”, criada para divulgar o serviço de chuteiras personalizadas da Netshoes.
Veja o vídeo da “Camisa Eterna” abaixo.
A nova comunicação é de baixo para cima
Barry Wacksman, Chief Growth Officer da R/GA, fez questão de dividir a sua palestra em duas partes. O publicitário pontuou a maneira como as marcas se desenvolviam no passado, basicamente um modelo citado por ele como de “integração horizontal”. Neste cenário, os clientes pensavam em uma única categoria e atraiam um público interessado naquele determinado segmento, mesmo com uma comunicação mais massificada.
Para ele, aumentar a participação das marcas na vida das pessoas não pode se resumir ao storytelling. O publicitário propõe que as marcas e agências criem plataformas e serviços realmente uteis para as pessoas.
Na segunda parte da palestra, Wacksman mencionou um mundo novo “que vai de baixo para cima”, ou seja, onde o consumidor é quem dá as mensagens para as marcas e não o contrário, como era antes. Não é a questão de ser um storytelling, mas de dar algo útil ao consumidor, para que ele possa melhorar e se divertir.
O criativo também fala da divisão que infelizmente ainda existe entre as agências mais tradicionais (de cima para baixo) ou as novas (de baixo para cima).
Para finalizar, Barry fortalece seu argumento com um case.
ECONOMIA CRIATIVA
As indústrias criativas são definidas como aquelas que requerem criatividade, habilidade e talento, com potencial para a criação de riqueza e emprego por meio da exploração da propriedade intelectual.
Hoje, no mundo, este mercado movimenta cerca de US$ 8 trilhões por ano. Só no Brasil, quinto maior em economia criativa, são aproximadamente R$ 110 bilhões anuais no setor. E como inovar, fomentar e desenvolver novos modelos? Este foi um dos temas abordados nos Diálogos Capitais, “Direitos da Cidadania, Economia Criativa, Modelos para um País Desenvolvido”, que foi realizado na terça-feira, dia 25 de novembro das 8h às 13h no Novotel, em Porto Alegre. O evento reuniu gestores públicos e especialistas.
COMPETENCE
Criada pela Competence, a campanha de Natal dos shoppings Almeida Junior, de Santa Catarina, vai desvendar um grande mistério: Afinal, onde fica a casa do Papai Noel?
A campanha já está no ar e conta com filme, spot de rádio, mídia impressa, mídia exterior e peças de mall.
Assista aos VTs de 30 segundos e de 60 segundos.
SELLING
A campanha “Não somos perfeitos. Somos inquietos”, da UniRitter, tem como protagonistas os próprios alunos da instituição. O seu conceito é mostrar que todas as pessoas possuem imperfeições e que podem vencê-las a partir da vontade de aprender mais. Assinada pela agência Selling, a campanha está sendo veiculada em TV, rádio, Internet e cinema.
Fábrika de Eventos
Fábrika de Eventos, empresa especializada em entretenimento fotográfico com foto-lembrança, agora, em novembro e dezembro, realiza ações com Papai Noel em mais de 60 shoppings, principalmente no Rio Grande do Sul. A história da Fábrika de Eventos começa pela paixão da gaúcha Claudia Niederauer Curte Caplan por fotografia, tecnologia e a ideia de proporcionar algo emocionante, marcante para outras pessoas.
Informações: www.fabrikadeeventos.com.br.
Ferramenta de Marketing
Não existem dúvidas: o Facebook é hoje a maior rede social no Brasil. Mas essa não é uma rede apenas para o lado social: as áreas profissionais também podem, e devem ser exploradas pela rede e cada vez mais empresas entendem e tiram proveito disso.
Porém, para fazer com que o conteúdo postado tenha um bom alcance e respostas positivas, alguns cuidados precisam ser tomados e algumas dicas podem ser seguidas nesse processo.
O primeiro passo para qualquer atitude é: estar online. Se você tem uma empresa ou oferece algum serviço, deixe isso visível.
Não reclame das mudanças do Facebook, use-as a seu favor. No mundo atual é preciso se adaptar.
Alinhe o seu produto/serviço com a sua página online: a identidade visual e a qualidade dos dois precisam ser compatíveis.
Conheça e identifique o seu avatar, o representante ideal do seu cliente.
Direcione o público: além de conhecer o seu público alvo, você precisa direcionar informações e conteúdos para uma parcela ainda menor de pessoas.
IBOPE MEDIA
90% da população ouve rádio, de acordo com o infográfico “Pelas Ondas do Rádio”, divulgado pelo Ibope Media. O material traz informações sobre o hábito de consumo de rádio do brasileiro. O objetivo é contar para o mercado qual a relação do público com o meio de comunicação.
INTERNET
O número de usuários da internet vai ultrapassar três bilhões em 2015, de acordo com nova estimativa do eMarketer. O crescimento no próximo ano será de 6,2%, alcançando 42,4% de toda a população global.
GESTÃO +
Martins+Andrade reforça a equipe e inaugura a “Gestão +”, uma nova área voltada para o planejamento on/off e jornalismo. O principal objetivo do núcleo é integrar a comunicação e contribuir com ideias e ações que façam a conexão em todas as mídias. “A inovação é o que move este novo núcleo, que é composto por profissionais inquietas e com uma visão dinâmica dos trabalhos”, conta Airton Rocha, presidente; da Martins+Andrade.
ESCALA
Para ser um bom profissional de negócios, é preciso conhecer cada detalhe do cliente. O atendimento é a base para o ideal funcionamento de todos os processos dentro de uma agência. E, dentro dessa competência, o setor, transformado pela Escala em área de negócios, teve a consagração de Renata Dall”Onder como a grande vencedora do Salão da Propaganda da ARP, maior evento da área na Região Sul. “O reconhecimento do mercado é o melhor prêmio”, comemorou a publicitária.
O ano do digital no Brasil
Edmardo Galli, diretor-geral Latam da IgnitionOne, aponta as maiores oportunidades que o próximo ano oferecerá para o segmento digital. O ano de 2015 será um ano de ouro para o mercado digital no Brasil e iremos experimentar um enorme crescimento com significativo aumento de investimento e verbas de publicidade no meio digital.
TOP de Marketing ADVB
A palavra desafio não é novidade para Walter Lídio Nunes, diretor-presidente da Celulose Riograndense. Com a missão de colocar em operação as novas linhas de produção de celulose e expansão o executivo pretende quadruplicar a capacidade instalada da fábrica em Guaíba, hoje de 450 mil toneladas anuais. Na cerimônia, lideranças de 26 empresas vão receber o disputado troféu TOP de Marketing ADVB/RS. A distinção especial foi entregue no dia 27 de novembro (quinta-feira), às 19h30, no Teatro do Bourbon Country. O objetivo desta láurea foi homenagear o empresário que se destacou pela contribuição para o desenvolvimento mercadológico do Rio Grande do Sul, disseminando seu exemplo como referência para o aprimoramento da cultura do marketing no Estado.
STORYTELLING
O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) está investigando as empresas Diletto (sorvetes) e Do Bem (do Suco do Bem). Os processos investigam as histórias contadas sobre as marcas e criadas por elas próprias, o chamado “storytelling”. Eles citam a reportagem publicada na revista Exame “Toda empresa quer ter uma boa história”. Algumas são mentiras da jornalista Ana Luiza Leal.
Os consumidores reclamam que há informações nas embalagens e em peças publicitárias que não são verdadeiras. A Diletto diz, por exemplo, que os picolés da marca nasceram com Vittorio Scabin, avô do fundador da marca. Dizem que ele fabricava sorvetes na Itália e veio para o Brasil fugindo da Segunda Guerra Mundial. Mas, como a reportagem de Exame mostra, o tal Nonno Vittorio nunca existiu. “Reconheço que posso ter ido longe demais à história”, disse Leandro Scabin, fundador da empresa.
A Do Bem também está sendo investigada por suas histórias. A empresa diz que as laranjas são fresquinhas e vêm, por exemplo, da fazenda do senhor Francesco, do interior de São Paulo. Muitos consumidores se identificam com o lado “orgânico” e “familiar” da marca. “Eco-friendly”. Exame mostra, contudo, que gigantes como Brasil Citrus fornecem as laranjas para a Do Bem e também para várias outras empresas do ramo.
Os consumidores, nesse caso, reclamam que a propaganda é enganosa, porque parece que pequenos agricultores estão sendo diretamente beneficiados pela Do Bem. Essa técnica de criar ou divulgar histórias envolvendo a empresa e a marca é conhecida como “storytelling”. As narrativas criam tons humanizados para as marcas, comovem consumidores, promovem valores assim, elas se destacam no mercado entre tantos concorrentes.
Mentira no Storytelling
Existe uma questão muito importante para se evidenciar e discutir: a ética de conduta das marcas. Depende de como e com qual intenção uma marca utiliza ferramentas de comunicação com alto poder de envolvimento e conexão emocional como o Storytelling ou a Propaganda. A culpa não pode ser atribuída a uma ferramenta isso seria conveniente demais. Só que vale lembrar que Storytelling não é apenas uma ferramenta, estamos falando de um conceito que abrange grande parte das atividades humanas. As duas ferramentas podem ser usadas por uma marca para persuadir, seduzir e envolver o consumidor criando uma determinada percepção de imagem na sua mente, mas o risco disso ser baseado em uma mentira existe e sempre existirá.
Sábio é o executivo que aprende com os erros dos concorrentes. Ele pode perceber que não é esse tipo de Storytelling que deve ser feito, ou pelo menos não desse jeito. E o consumidor talvez fique mais ligado e até mais calejado com esse tipo de ação.
Prêmio Colunistas RS 2014
Colunistas RS realiza festa de premiação. Marcio Ehrlich, vice-presidente executivo da Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda), e Ana Paula Jung, coordenadora executiva do Prêmio Colunistas RS, recebem o mercado de comunicação e marketing para homenagear os vencedores do Prêmio Colunistas Rio Grande do Sul 2014.
O evento acontece no dia 1º de dezembro (segunda-feira), a partir das 20h30, no Dado Bier do Bourbon Country, em Porto Alegre.
A ata completa dos premiados está no site: www.colunistas.com
HOMENAGEM
Por tudo que realizou e realiza junto ao mercado gaúcho de propaganda, João Firme foi homenageado pela RBS com o troféu Vá em Frente em 2015.
REVISTA VOTO
A Revista Voto realizou almoço Brasil de Ideias, um encontro que despertou o pensamento e ampliou oportunidades. O tema foi Paixão pelo Empreendorismo e a Arte de se Criar. O evento foi nesse 28 de novembro, das 12h às 14h, no Pool Bar do Sheraton Hotel, em Porto Alegre, e teve como oradores Pedro Valério (gerente regional AMCHAM Brasil Porto Alegre) e Renato Ganhito (vice presidente CDN Comunicação Corporativa).
Nizan Guanaes
Nesta terça-feira, 25, como faz quinzenalmente, o presidente do Grupo ABC, Nizan Guanaes, publicou a sua coluna no jornal Folha de S. Paulo. O tema de seu texto foi à importância cada vez mais intensa dos engenheiros no universo da comunicação e no mundo dos negócios.
“Antigamente, a ideia da engenharia não combinava com a da criatividade. Mas esse erro de programação foi corrigido, e os engenheiros hoje podem ser mais criativos do que alguns criativos”, afirmou o publicitário, citando Jeff Bezos, fundador da Amazon e que comprou, no ano passado, o “Washington Post”.
Para ele, algo parecido com esse fenômeno de misturar jornalistas e engenheiros na redação, uns criando notícias e os outros desenvolvendo softwares e apps para divulgá-las, também está acontecendo na propaganda.
“Dispomos hoje de recursos incríveis que o mercado nunca teve. As informações sobre os consumidores e as formas de engajá-los são ferramentas que um homem de marketing só pode agradecer. Essa generosidade de meios e informações para trabalhar uma campanha empurra a publicidade para a inovação e para a criação. Nesse caminho, as agências de publicidade precisam ter nas suas equipes engenheiros e recursos humanos de outras naturezas. Elas não podem mais se restringir aos publicitários”, acredita Nizan.
Para finalizar, Nizan disse que esse pensamento não significa reduzir a importância das grandes ideias no contexto da comunicação. Para ele, o criativo precisa apenas de uma “reengenharia”.
RIO GRANDE
No dia 4 de dezembro, o Partage Shopping Rio Grande traz à cidade a Feira de Franquias “Partage Experience”. O evento tem como objetivo apresentar as marcas líderes do segmento que estão à procura de franqueados para integrar o mix de lojas do mais moderno e inovador shopping da região sul.
Inédita na cidade e região, a Feira acontecerá nas dependências do Partage Shopping Rio Grande, no espaço reservado à âncora Renner, e contará com a assessoria do especialista Marcelo Cherto.
A primeira Feira de Franquias na cidade de Rio Grande terá 24 marcas presentes, além da participação do Sebrae e das intuições de crédito. Durante todo o dia uma grande programação acontecerá, com palestras.
4º Cozinheiros da Solidariedade
Está tudo preparado a realização no Dia Mundial da Propaganda, 4 de dezembro, às 20h, no Plaza São Rafael, da quarta edição da ação social “Cozinheiros Da Solidariedade”, com 17 publicitários e comunicadores servindo deliciosos pratos. Estarão na cozinha do Plaza Hotel: Airton Rocha (Martins + Andrade), Andrea Correa e Lucas Pontes (GAV – Grupo de Atendimento de Veículos), Carlos Toillier (SBT), Claudio Andrade (BAND), Fernando Silveira (Integrada Comunicação), João Müller (Correio do Povo), Marcos Eizerik (Propaganda Futebol Clube, Luis Grisolio (Jornal Metro) Roberto Paulletti e Julio Gostiza (Grupo Sinos), Luiz Coronel (Agência Matriz), Roberto Brenol (Jornal do Comércio), Renata Schenkel (Grupo de Mídia do RS), Sonia Paula (Editora Abril), Tiago Dernardin (GH Design) e Zeca Honorato (Agência AMA).
No evento, será lançado o 20º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que ocorrerá de 10 a 12 de junho de 2015.
Convites: [email protected] e [email protected]
O Facebook reuniu mais de 300 profissionais das principais agências de publicidade nesta semana em São Paulo para debater as próximas tendências dos trabalhos criativos no do ambiente digital. Com o tema “Arte e Ciência”, o evento foi o maior já realizado no país e teve como o objetivo debater como a plataforma pode ser usada a favor das boas ideias e a conexão entre arte e ciência pode gerar excelentes histórias paras as marcas. O grande universo de internautas, aliado a um consumo feroz de vídeos, em especial em dispositivos móveis, oferece grandes possibilidades para marcas atingirem o público certo.
COPA DAS AGÊNCIAS
Estão definidos os grupos que entrarão em campo, no dia 6 de dezembro, para disputar a Copa das Agências 2014, campeonato de cunho cultural e esportivo sem fins lucrativos. A quinta edição do campeonato recebeu e confirmou 31 equipes, totalizando 361 jogadores. O sorteio aconteceu no dia 24 de novembro, às 20h, com transmissão ao vivo pelo Hangout.
Quando: 06/12/2014 (sábado), das 12h às 21h;
Onde: HD Centro Gaúcho, Rua Graciliano Ramos, 500, Jardim do Salso, Porto Alegre.
Audiência do Digital
Foram apresentados no IAB Meeting 2014, último encontro da entidade este ano, os resultados da pesquisa anual “Brasil Conectado”, um estudo do IAB Brasil em parceria com a ComScore e que compara a audiência do digital em relação às outras mídias tradicionais como televisão, jornais impressos, revistas e rádio no País. A pesquisa revelou um dado interessante sobre a posse de dispositivos eletrônicos e destacou a liderança do smartphones com um aumento de 20% de 2013 (52%) para este ano (72%). Outro dado que se destacou na pesquisa é a alta penetração do mobile entre os internautas.
Considerando o acesso por meio de smartphones e tablets tal dado, confirma que os dispositivos móveis ganham cada vez mais força no dia a dia dos brasileiros.
Zoom CDL POA
Os mistérios por trás dos iPhones dos adolescentes da capital gaúcha serão revelados no próximo Zoom da CDL Porto Alegre, na manhã do dia 1º de dezembro. O desafio de falar sobre os “Likers – A Nova Geração de Consumidores” estará com a pesquisadora Luciana Morais, do Instituto Vitamina, que executou o estudo nos meses de maio e junho deste ano. Para compor a equipe dos convidados, estarão presentes também os diretores de redação da Revista Capricho, Tatiana Schibuola, o professor do grupo Unificado, Régis Gonzaga, a escritora Patricia Barboza e o diretor da CDL POA e lojista Rafael Wainberg.
A pesquisa é inédita no Brasil e foi realizada com mais de 400 pessoas, na faixa etária dos 13 aos 18 anos, das classes A até a D. Outras informações: e-mail[email protected]
MANCHETES
Dois jornais brasileiros fizeram nessa semana capas criativas e maravilhosas: O Estado de Minas na quarta-feira, dia do jogo Cruzeiro e Atlético pela decisão da Copa Brasil, colocou “BLA BLA BLA…” e dois logos imensos dos clubes, pois o assunto do dia era esse.
O Metro de SP anunciou a queda de um avião na Paulista, mas quando os leitores chegavam perto do local, devidamente isolado, era um aviãozinho tipo de papel em tamanho gigante.
Parabéns aos editores e jornalistas que saíram do cotidiano e quebraram paradigmas.
