Nem sempre é notícia, às vezes é post. E tá tudo bem

Por Grazi Araujo

Assessoria de imprensa não é uma atividade tarefeira nem fofoqueira. Quando falamos desse braço de Comunicação, é para pensar na função estratégica da exposição de mídia, da oportunidade trazida com o timing do assunto, a noção de tempo e, principalmente, a relevância do que está sendo repassado. Todo o resto é post.

É informar com o feeling de notícia, daquilo que fará diferença para público que busca determinado veículo ou coluna para se atualizar. Estamos tão cheios de factuais que precisamos saber ser interessantes, relevantes e também de entender quando não há problema em silenciar por algum tempo. Senão a gente fica um chato, um repetidor, um sem filtro para o que realmente importa. E toda a construção e reconhecimento que bons profissionais trazem ao longo da sua carreira com os colegas de redação, parece não ter mais tanto sentido. 

É nosso trabalho avaliar o impacto do que está sendo dito. A quem interessa? A quem influencia? O que muda na sociedade? O quão útil é o que está sendo pautado? Vale tentar ocupar esse espaço agora? O bom comunicar passa por saber filtrar. Jornalismo é parte da Comunicação, nem tudo é notícia. Tem tantas ferramentas complementares para passar o recado, que atingem um público segmentado, cumprindo o objetivo de comunicar. Estar presente na mídia é ser relevante, interessante, assertivo na informação e útil para determinado público. Que tenhamos cada vez mais compromisso com os colegas de redação ao compartilhar pautas quentes e também saibamos explicar aos assessorados que emplacar algo é o que mais gostamos mas que tem vezes que não aparecer também é estratégico para manter uma boa imagem da marca.

Autor
Grazielle Corrêa de Araujo é formada em Jornalismo, pela Unisinos, tem MBA em Comunicação Eleitoral e Marketing Político, na Estácio de Sá, pós-graduação em Marketing de Serviços, pela ESPM, e MBA em Propaganda, Marketing e Comunicação Integrada, pela Cândido Mendes. Atualmente orienta a comunicação da bancada municipal do Novo na Câmara dos Vereadores, assessorando os vereadores Felipe Camozzato e Mari Pimentel, além de atuar na redação da Casa. Também responde pela Comunicação Social da Sociedade de Cardiologia do RS (Socergs) e da Associação Gaúcha para Desenvolvimento do Varejo (AGV). Nos últimos dois anos, esteve à frente da Comunicação Social na Casa Civil do Rio Grande do Sul. Tem o site www.graziaraujo.com

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