O 'Prêmio Profissionais do Ano' agora é 'PPA'. Com uma linguagem mais pop, leve e divertida, a nova identidade visual traz cores fortes e vibrantes para marcar os 45 anos de história da distinção promovida pela Rede Globo. A honraria também ganha critérios de avaliação e uma categoria na classe Regional. O regulamento atualizado está disponível no site da iniciativa, onde as agências também podem inscrever os trabalhos até 11 de agosto. 

Estrelada pela atriz Dandara Mariana, pelo apresentador João Vicente e pelo ator Marcelo Adnet, a campanha para anunciar as novidades está no ar. Alexandre 'Nego Lee' Popoviski, gerente Sênior de Criação da Globo, explica que a ação é uma evolução, na qual o nome foi abreviado e o visual modernizado, "mas sem perder a potência de um prêmio que tem um valor indiscutível no mercado". "E, mais do que nunca, nada vai substituir o talento e a criatividade dos publicitários brasileiros", completa.

No intuito de celebrar ainda mais a competência da indústria criativa nacional, a classe Regional tem nova categoria: ações em conteúdo. Nela, podem concorrer marcas e agências que desenvolvem ideias para atrelar as mensagens ao conteúdo local da Globo, engajando e conversando com o público, utilizando os sotaques que compõem o Brasil.

A fim de contribuir para uma melhor avaliação, mais informações são solicitadas na inscrição dos trabalhos, como Objetivos da Comunicação, Público-Alvo e Breve Descrição da Ideia Criativa. A análise feita por um júri técnico composto por profissionais de Marketing e Comunicação, bem como por trabalhadores de outras áreas de conhecimento, também integra as novidades da edição.

Além disso, o julgamento voltará a ser realizado de forma presencial depois de dois anos ocorrendo virtualmente, devido à pandemia de Covid-19. A reunião dos jurados acontecerá em 28 de setembro, em São Paulo. Os finalistas serão conhecidos em 2 de outubro e a entrega dos troféus está prevista para 30 de novembro.

Assista ao vídeo da campanha do 45º PPA: