O site Blue Bus divulgou uma pesquisa indicando o comportamento das pessoas durante os comerciais de TV. O estudo foi realizado por uma equipe de pesquisadores da London Business School e da Stockholm School of Economics, e contesta a idéia de que se os telespectadores assistem um programa, eles também assistem os comerciais veiculados nos intervalos da programação. O grupo analisou o comportamento dos moradores de oito residências durante dois anos, monitorando com uma câmera em miniatura e um microfone o que acontecia na sala enquanto a TV estava ligada.
A pesquisa apresenta duas conclusões principais: a primeira é que quanto mais gente há na sala durante o intervalo comercial, menor é a chance de que as pessoas prestem atenção aos comerciais; e a segunda conclusão indica que os filmes publicitários exibidos no final da noite tendem a ser mais vistos do que aqueles exibidos no horário de pico noturno. A pesquisa apurou também que o tempo entre dois blocos de programação provoca uma mudança de postura no telespectador que passa a ter seis opções: interagir socialmente, ler, realizar alguma tarefa, passear por outros canais, assistir o comercial ou interagir com a publicidade (rir, fazer comentários, cantar o jingle etc).
