A publicidade é alavancadora para a aquisição de bens materiais pelos veículos, disse o secretário de Comunicação Ibsen Pinheiro, ao abrir, como coordenador, o primeiro painel do Fórum Social da Publicidade, evento que debate a função social da publicidade e seu envolvimento com o Terceiro Setor. O palestrante principal da manhã, no encontro que se realiza hoje na Assembléia Legislativa, foi o sociólogo colombiano Bernardo Toro, que falou sobre a Importância das parcerias com as instituições de obras sociais. “A publicidade cria e propõe sentidos na sociedade; leva ao público o valor dos bens e os próprios bens”, afirmou Toro. Para ele, a sociedade possui quatro formas de desenvolver parcerias e estruturar os direitos humanos: a comunicação, a política, a educação e a estética.
A publicitária Nádia Rebouças, da Rebouças e Associados de São Paulo, também participou deste primeiro painel. “Mais que vender produtos, nós vendemos paradigmas, credos, comportamentos, formas e estilos de vida, porque somos eficientes na criação de imagens e rituais”, salientou. Para Nádia, o mundo está descobrindo uma nova forma de pensar a comunicação. “Hoje não buscamos mais consumidores, mas sim interlocutores. As empresas procuram pessoas que as ajudem a construir algo”.
Agora à tarde realizam-se mais dois painéis. No momento desenvolve-se o painel “Novos atores e novas demandas da publicidade dentro do Terceiro Setor”. A partir das 17h haverá o painel “A função social da publicidade”.
