A Agência Agulha iniciou nesta semana sua campanha especial de Outubro Rosa, dedicada à conscientização sobre a prevenção e o diagnóstico precoce do câncer de mama. A ação propõe uma abordagem centrada na afetividade, afastando-se dos discursos tradicionais e priorizando a proximidade emocional como forma de sensibilizar o público.
O primeiro vídeo da série apresenta uma mulher em uma piscina de bolinhas cor-de-rosa que, entre elas, encontra uma bola preta – metáfora para o surgimento inesperado do câncer de mama. A narrativa segue com a personagem realizando o autoexame. Nas próximas peças, a campanha planeja incluir mensagens de áudio enviadas por familiares e pessoas próximas, incentivando mulheres a manterem os cuidados preventivos.
Segundo a sócia e diretora de Estratégias da Agulha, Joice Proença, a proposta busca transformar o alerta médico em uma manifestação de carinho e atenção vinda de figuras importantes do cotidiano. “Não é o mastologista dizendo que você deve se cuidar. São os teus amores dizendo: ‘vai lá, te cuida, eu me importo contigo’”, ressalta.
Reposicionamento
Com dois anos de atuação, a agência gaúcha passou por um reposicionamento estratégico recente, voltado ao atendimento de associações, sindicatos e movimentos sociais. Entre os trabalhos desenvolvidos, destaca-se a campanha ‘Eu não ando só – mulheres, crianças e territórios seguros’, criada para a Associação Estadual Carlos Dorneles (Asecad) com recursos do Ministério das Mulheres, que focou na prevenção à violência em regiões afetadas pelas enchentes no Rio Grande do Sul.
A equipe da Agulha é composta também por Caique Oliveira, diretor de Performance, e Yuri Nery, diretor de Projetos. A empresa atua em diferentes estados, com foco em estratégias de Comunicação que integrem impacto social e engajamento afetivo.
