A médica Thelma Assis, conhecida como Thelminha, foi a protagonista da mais recente campanha do Ministério da Educação (MEC) para os programas Prouni e Fies. Criada pela agência Escala, a ação publicitária objetiva inspirar jovens por meio da história real da ex-BBB, que teve sua trajetória transformada após conquistar uma bolsa integral de Medicina pelo Prouni.
Norteada pelo conceito 'Thelminha em: o programa que mudou minha vida', a iniciativa aposta em uma narrativa sensível que fala sobre a importância da Educação como ferramenta de transformação. Nascida na zona norte de São Paulo, Thelminha não ingressou no curso logo na primeira tentativa, em 2005; contudo, persistiu até garantir sua vaga em uma instituição particular por meio do Prouni. Atualmente, atua como anestesista.
Segundo Hugo Barros, diretor de Criação da Escala, em Brasília, a campanha busca reforçar o papel relevante dos programas de acesso ao ensino superior. ?O Prouni e o Fies são programas que transformam de verdade a realidade dos brasileiros. (...) Se formar com o Prouni é, sem dúvida, a grande vitória da vida dela?, afirmou.
A campanha conta com dois filmes principais publicados no YouTube: um sobre o Fies e outro sobre o Prouni, ambos estrelados por Thelminha. As peças serão exibidas até quarta-feira, 16, data final para as inscrições no Fies. A proposta é sensibilizar jovens e reforçar o papel da educação como ferramenta de mudança social.
Ficha Técnica
Cliente: Ministério da Educação
Agência: Escala
Diretor Executivo: Rodrigo Moreira
Diretor Executivo de Criação: Roberto Lopes
Direção de Criação | Brasília: Hugo Barros
Direção de Arte: Lucas Araújo
Redação: Hugo Barros
Head de Mídia: Carla Lima
Equipe Criativa: Hugo Barros, Lucas Araújo e Clemilto Vaz
Negócios/Atendimento: Letícia Monteiro
Produção: Rafael Franco e Arthur Duarte
Cliente: Mariá Bonato e Leonardo Barros
Produtora Filme: Biruta Filmes
Produção de Áudio: Direct Audio
Direção Geral: Pio Figueroa
Direção de Fotografia: Didi - Dhyana Mai Mattos
Personagem: Thelma Assis (Thelminha)
Stylist: Silvana Moura de Abreu
Beauty: Givanildo Simião dos Santos
Cabelo: Domênica Corrêa de Mello