A agência SPR assinou a campanha comemorativa de aniversário da Randon, fabricante de semirreboques. Com o conceito ‘Randon 75 anos. A gente puxa a história pra frente’, a ação institucional marca a data significativa para a empresa. O trabalho utiliza recursos de Inteligência Artificial para dar movimento às imagens que misturam o passado e o presente da empresa.
A campanha valoriza “a liderança da Randon que atravessa o tempo e se mantém na vanguarda”, destacando a inovação sem esquecer suas raízes e princípios. Alinhada ao posicionamento da marca ‘Só inova quem se move’, a ação exalta o aniversário também com uma série especial comemorativa de produtos: a linha New R 75.
Além de uma padronização dos semirreboques, com cores e grafismos em dourado, o produto é entregue com itens como a tecnologia Randon Smart. “Em colaboração com o cliente, desenvolvemos a ideia do reflexo, onde uma linha comemorativa, que se caracteriza por design e tecnologia de ponta, reflete produtos antigos numa referência e homenagem à história e à evolução contínua da marca”, explica Fábio Henckel, diretor de Criação da SPR.
De acordo com ele, a empresa puxa o mercado e, com esse pensamento, a SPR entrou no projeto para comemorar os 75 anos da marca. “Nossa equipe de atendimento identificou a oportunidade e todo o time Randon foi puro entusiasmo, esbanjando coragem e atuando ativamente em todo o processo criativo. Tivemos coautoria e muita troca de insights em todos os momentos”, destaca.
IA na campanha
Para traduzir o conceito e dar movimento e vida a ideias, foram utilizadas diferentes IA’s. Para Felipe Fedrizzi, diretor-geral da Tazum, o desafio era contar a história por meio do resgate de imagens do seu acervo, do espelhamento de produtos antigos, modelados e criados com a maior fidelidade possível a partir de desenhos e fotos. “Com o avanço das tecnologias, utilizamos recursos para ampliar a qualidade e nitidez dos filmes históricos, ainda de rolo, disponibilizados pelo Memorial Randon”, detalha.
Para Diego Slongo Andreias, gerente de Marketing da Randon, o que a marca tem de passado levará para o futuro. “A campanha valoriza esse passado com um olhar nostálgico, enaltece o presente e aponta para onde a empresa está indo, sem esquecer de agregar todos os pilares da Randon: eletromobilidade, modularidade, inteligência embarcada e sustentabilidade”, reforça.
Confira o filme da campanha:
Ficha técnica:
Agência: SPR
Aprovação do Cliente: Samuel Zulianelo
Arte-Finalização: Joel Nunes
Assistente de Atendimento: Isadora Vogel Moraes
Atendimento: Ritiele Medeiros
Campanha: 75 anos
Cliente: Randon
Direção de Arte: Matheus Barcelos
Direção de Fotografia: Tazum Vídeo
Direção: Felipe Fedrizzi
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
Gerente de Criação: Cléber dos Anjos
Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno
Head de Estratégia Digital: Christian Schünke
Head de Performance Digital: Fabio Schünke
Mídia: Mariana Espíndola
Peças: Filme, spots, anúncios, mídia programática e materiais para redes sociais
Planejamento: Matheus Sesterhenn
Produção de Áudio: Loop Reclame
Produção de Elenco: Caroline Zanette
Produção: Luana Ramos
Produtora: Tazum Vídeo
Redação: Giovani Picoli
Social Media: Julia Augustin
