Promovido pela Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVB/RS), o 'Top de Marketing' deste ano já tem decidida a Personalidade de Marketing e Vendas 2023. Trata-se de Aline Eggers, membro da quarta geração da Fruki Bebidas, de Lajeado. Atualmente, ela ocupa a posição de diretora-presidente da companhia, sendo a primeira mulher da família a assumir o posto.
A escolha também se relaciona com o atual momento da Fruki Bebidas. Investindo R$ 174 milhões na nova planta industrial e abrindo tanto oportunidades de mercado quanto de empregos, a empresa familiar fundada em 1924 se tornou uma potência do setor, produzindo 420 milhões de litros ao ano. Em 2002, a marca deu início a um período de transformação, que levou à profissionalização, ao amadurecimento, à implementação de processos e à sucessão da primeira mulher ao cargo máximo.
Para Aline, que se orgulha da cultura de engajamento e motivação passada de geração para geração, o prêmio tem um ?significado especial, uma vez que ele simboliza o quanto a Fruki vem se destacando e fortalecendo sua imagem neste mercado altamente competitivo?. ?Sem dúvida, o reconhecimento nos inspira a seguir inovando cada vez mais, focados em entregar sempre o melhor para os nossos clientes e consumidores.?, ressalta.
Presidente da ADVB/RS, Rafael Bicca Machado define a seleção da profissional como uma ?grande satisfação? para a entidade e uma comprovação da ?relevância do seu trabalho para o mercado de Marketing e Vendas de nosso Estado?. ?Com certeza, a trajetória da Aline e os cases por ela liderados são um exemplo para todos?, defende.
Novo formato
Vale ressaltar que, neste ano, a escolha da Personalidade de Marketing e Vendas se deu por meio de um novo formato. ?Foi uma ótima experiência, mais coerente com as melhores práticas de governança?, ressalta o dirigente. Na primeira etapa, conta Rafael, uma lista restrita de nomes foi escolhida pelo Conselho de Administração da ADVB/RS. ?Depois, na parte final, cada um dos mais de 70 jurados vota, de forma individual e confidencial, em um dos nomes constantes da lista, sendo eleito, então, o nome mais votado por esse júri técnico?, explica.
'Top de Marketing'
O 'Top de Marketing' da ADVB/RS reconhece as melhores estratégias do primeiro, segundo e terceiro setores. Em 2023, a premiação completa 41 anos, com novidades no regulamento e no processo e com a inclusão de novas categorias. Entre os diferenciais desta edição, está a revelação dos vencedores na noite de premiação, que ocorrerá em 26 de outubro, em evento no Teatro do Bourbon Country (Avenida Túlio de Rose, 80-71 - bairro Jardim Europa), em Porto Alegre. Os ingressos podem ser adquiridos neste link, enquanto os finalistas podem ser conferidos aqui.
Aline Eggers
Formada em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs) e pós-graduada em Finanças e Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), Aline começou sua carreira na Petróleo Ipiranga. Após 10 anos, foi convidada pelo pai, Nelson Eggers, a ingressar na Bebidas Fruki em 2002. Atualmente, ocupa o cargo de diretora-presidente e destina parte do seu tempo para o voluntariado, como coordenadora do Arranjo Produtivo Local (APL) de Alimentos e Bebidas do Vale do Taquari. Também faz parte da Amcham Porto Alegre, do Conselho Estadual de Inovação, Ciência e Tecnologia, do Conselho Regional do Serviço Social da Indústria (Sesi) e do Conselho do Transforma RS.