A terceira edição do estudo ‘Media Reactions’ da Katar Insights, consultoria internacional da área de Publicidade, traz a Amazon como destaque. De acordo com os dados, a empresa norte-americana é a preferida do público para receber anúncios. O levantamento prega que as propagandas veiculadas na plataforma são vistas como mais relevantes.
A pesquisa identificou, também, o domínio de aceitação de pontos de contato que têm potencial de criar experiências mais reais com os consumidores, como eventos patrocinados, anúncios em cinema e ponto de venda. Segundo a Kantar, embora a maioria dos profissionais de Marketing tenha maior aceitação em mídias digitais, o consumidor brasileiro ainda prefere o meio off-line. Os cinco primeiros canais de veiculação de propagandas, de acordo com ranking da consultoria, são: eventos patrocinados, anúncios em revistas, jornais, ponto de venda e cinema.
Já no contexto digital, os brasileiros, acompanhando o resto do mundo, têm preferência em receber publicidade por conteúdos de influenciadores, seguidos por anúncios em e-commerce e em podcasts. A análise ainda mostrou que no Brasil há uma percepção mais positiva das marcas e canais de mídia, acima da impressão global. Apesar disso, no País os usuários também se sentem saturados e invadidos pela Publicidade.
A diretora de Mídia & Digital da divisão Insights da Kantar, Maura Coracini, aponta que o cenário está mudando rapidamente, o que deve fazer com que profissionais de Marketing tenham atenção em suas ações. “Precisam repensar suas estratégias para garantir campanhas mais eficientes e relevantes, combinando o equilíbrio entre o mix de plataformas, marcas e conteúdo significativo e customizado para suas audiências”, opinou.
