Depois de fortes perdas nos primeiros anos da década, os investimentos publicitários em 2003 cresceram na Argentina, Brasil, Chile, Equador, México e Peru. A região concentra 5,5% da publicidade no mundo, e o grande destaque foi a Argentina, que teve um crescimento de mais de 70% do mercado publicitário. Os dados foram divulgados pelo anuário Mídia Dados 2004, lançado esta semana pelo Grupo de Mídia de São Paulo.
A 17ª edição da publicação traça em 592 páginas um perfil completo dos meios de comunicação e seus reflexos na economia do Brasil e do mundo. O país manteve a 11ª colocação no ranking mundial da publicidade, próximo da Espanha e Canadá. Para melhor analisar os números e a situação do mercado, os profissionais do setor participaram de mesas-redondas e suas avaliações também podem ser conferidas no anuário. Um dos pontos destacados nos debates foi a questão dos institutos de pesquisas, que, segundo a análise, continuam a sofrer os reflexos do processo de retração de verbas e o conseqüente enxugamento das estruturas de pesquisa das agências. O presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, Paulo Stephan, ressalta que “o profissional da área hoje tem que se voltar ainda mais à atividade do anunciante e ir além das fronteiras estritas da mídia”.
