“Não podemos mais viver sob a ditadura do custo por mil”. A frase é de Orlando Lopes, presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e diretor de canais de comunicação da Unilever Brasil e América Latina, um dos maiores anunciantes do País. Segundo ele, a afirmação ilustra a nova postura dos anunciantes, na busca do que chamam de qualidade total de mídia, onde a quantidade não é mais um fator preponderante. Lopes foi palestrante do seminário “O Papel da Mídia na Construção de Marcas”, durante o 14º MaxiMídia, que acontece até amanhã em São Paulo. O presidente da ABA afirmou que o varejo hoje não é apenas canal de distribuição, mas também ganhou status de canal de mídia. Neste assunto, no qual foi levantada a questão do crescimento dos investimentos dos anunciantes no varejo, em detrimento da propaganda convencional, Alberto Pecegueiro, diretor-geral da Globosat e único representante de veículo eletrônico no debate, lembrou que o mesmo processo de competição entre as diversos produtos que acontece nas gôndolas dos supermercados se passa também entre as mídias, num universo com tantos veículos. Já André Quadra, da Wella, alertou para o risco de se concentrar a verba de publicidade apenas no que dá retorno a curto prazo.
