Um estudo conduzido pela provedora de serviços de Marketing Rakuten Advertising, revelou que anúncios em TV Conectada (CTV) são lembrados com mais facilidade no Brasil. O levantamento apontou que 81% dos consumidores brasileiros se recordam corretamente de um anúncio, mesmo 24 horas depois de vê-lo nesse formato. Mundialmente, a média de telespectadores que memorizam essas peças publicitárias no mesmo período é de 60%.
Esse percentual ainda coloca o Brasil à frente da Espanha (70%), da Itália (66%), da Alemanha (56%), da França (54%), do Reino Unido (54%) e dos Estados Unidos (36%). Além disso, os brasileiros também lideram no poder de compra dessas peças publicitárias em TV conectada: 81% dos entrevistados compram ou compram ocasionalmente um produto ou serviço depois de vê-lo anunciado em serviços de streaming. Globalmente, esse número é de 71%.
Mundialmente, 42% dos participantes do estudo concordam que os anúncios têm melhor repercussão quando são relevantes para o conteúdo de streaming que estão consumindo. Analisando regionalmente, o Brasil se destaca com 56%, seguido por França (48%), Itália (47%), Reino Unido (39%), Espanha (39%), Alemanha (37%) e Estados Unidos (27%). Nesse sentido, a pesquisa concluiu que as agências devem ver o inventário de CTV como um fator chave dentro de uma estratégia moderna de planejamento de mídia.
