A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) apresentou, oficialmente, a sua campanha de 70 anos com um posicionamento direto e provocativo: ‘Mais Vivos do que Nunca’. A iniciativa propõe uma reflexão sobre a constante transformação da atividade publicitária, desafiando um discurso recorrente no setor, o de que a propaganda estaria “morrendo”, para afirmar exatamente o contrário: sua permanente capacidade de adaptação e relevância.
Criada pela agência Escala, vencedora do ‘Desafio ARP’, a campanha parte desse debate histórico para ressignificá-lo. Em vez de reforçar o fim da publicidade, a narrativa destaca que cada momento de crise ou dúvida sempre impulsionou uma nova fase da indústria, mais conectada ao seu tempo e às mudanças da sociedade.
Com forte apelo visual e narrativo, o filme – peça central da campanha – tem a intenção de traduzir esse conceito ao combinar direção criativa humana com o uso de inteligência artificial como ferramenta de produção. A escolha tem o objetivo de reforçar o diálogo entre tradição e inovação, evidenciando como a publicidade segue incorporando novas tecnologias sem perder sua essência criativa.
“O filme é resultado de uma construção coletiva que traduz o momento do mercado. Mais do que celebrar o passado, a campanha convida todos a responderem, na prática, que a propaganda segue viva, relevante e pronta para transformar desafios em oportunidades”, destaca Fernando Silveira, presidente da ARP.
A campanha terá presença multiplataforma, com desdobramentos em mídia externa, rádio, televisão, jornal e ambientes digitais. A estratégia tem o objetivo, também, de ampliar o alcance da mensagem e reforçar a presença da Publicidade em diferentes pontos de contato com o público.
Ficha Técnica:
Agência: Escala
Cliente: Associação Riograndense de Propaganda – ARP
Campanha: Mais vivos do que nunca | 70 anos
Aprovação Cliente: Fernando Silveira e Germano Bedin
Negócios e Atendimento: Felipe Rockenbach
Diretora de Planejamento: Renata Schenkel
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Lucas Trevisani
Redação: Cristiano Werkhauser
Equipe de Criação: Laura Rodeghero
Produção gráfica e eletrônica: Lucirene Barros
Operações: Simone Portal e Sara Anacleto
Estúdio & Revisão: Adriano Chaves, Vinicius Leal e Gisele Silveira
Produção: Polvo Content
Produção de AI: The Magic AI
Pós-produção: Hub VFX
Produtora de áudio: Lira Música
Confira o vídeo:
