A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lançou o guia 'Criando uma cultura global de Marketing Eficaz', durante o terceiro webinar da entidade sobre 'Posicionamento de marca que gera resultados', realizado nesta terça-feira, 22. O material foi apresentado com o objetivo de apoiar as marcas a estabelecer uma cultura global focada na eficácia do Marketing e orientar os melhores caminhos para maximizar o rendimento dos negócios. O documento está disponível no link.

Segundo Sandra Martinelli, CEO da ABA, a entidade está comprometida em promover a eficácia do Marketing e, por isso, a equipe está entusiasmada com o lançamento deste guia. "Acreditamos que ele será uma ferramenta valiosa para os profissionais no Brasil, ajudando-os a alcançar melhores resultados e a construir marcas mais fortes e duradouras. Estamos ansiosos para ver o impacto positivo que esse guia terá em nossa indústria", afirma.

O guia aborda o crescente investimento em mídias de curto prazo e de performance, destacando a importância de uma abordagem mais holística do Marketing. "Ao concentrar estratégias em objetivos imediatos, as marcas perdem a oportunidade de construir relacionamentos genuínos com os clientes, uma identidade de marca forte e de fortalecer a lealdade ao longo do tempo", diz Karem Pugliesi, presidente do Comitê de Mídia da ABA e coordenadora de Marketing e Mídia do Itaú.