A Publicidade se afirmou como um meio de Comunicação efetivo. É o que pode ser comprovado pelos resultados consolidados do quarto trimestre de 2022, encerrado em 31 de dezembro, da Eletromidia, empresa especialista neste setor. Conforme o balanço, a companhia teve uma receita bruta de R$ 874 milhões, representando um crescimento de 79% se comparada a 2021. O investimento em tecnologia e o aumento das vendas em todas as verticais de atuação, especialmente, a divisão de ruas, que alcançou R$ 292 milhões, contribuíram para o desenvolvimento e a expansão pelo Brasil.
O aumento na receita bruta foi de R$ 918 milhões pro forma com a receita das aquisições. Os demonstrativos financeiros pro forma são utilizados para evidenciar aos investidores o impacto de uma transação, caso ela tivesse ocorrido em período anterior. Assim, essas informações antecipam o resultado de determinada transação. O CEO da Eletromidia, Alexandre Guerrero, explica que o ano passado foi o primeiro pós-pandemia de retomada total do setor que possibilitou grandes investimentos nos negócios. Desta forma, foi possível avançar na estratégia de aquisições e concessões, visando à ampliação da presença em território nacional.
“No último ano concluímos a compra da Otima – entrando no mobiliário urbano de São Paulo – e da MOOHB, responsável pela concessão para instalação e manutenção dos abrigos de ônibus da cidade de Campinas”, destaca. Foram conquistadas as outorgas de mercados estratégicos, que marcaram a entrada nas ruas de cidades como Porto Alegre, Recife e Salvador. “Além disso, expandimos a parceria com a Tembici para levar telas digitais às estações de bicicletas em Brasília. Com isso, ampliamos nossa atuação na vertical de ruas, com um aumento de 480,6%, e, hoje, estamos presentes nas nove principais capitais do País”, afirma.
Vale ressaltar que, em Porto Alegre, a Eletromidia tem, atualmente, 195 abrigos instalados como parte de uma concessão que inclui 1.507. Desse número, 50 são sustentáveis, fruto de parceria com Bradesco e Santander. Além disso, já são mais de mil telas digitais na cidade, em edifícios comerciais e residenciais, shopping, ruas e no aeroporto Salgado Filho.
Investimento em tecnologia
O número de painéis também evoluiu. Foram 3,9 mil novas peças em relação ao quarto trimestre de 2021, atingindo um total de 64,9 mil faces publicitárias em 2022. O crescimento de 4,2 mil na vertical de edifícios, durante o ano, a expansão para sete novos shoppings e a ampliação da vertical de ruas via aquisições mencionadas acima, com 4,9 mil novos ativos em relação ao quarto trimestre de 2021, são os motivos para a evolução desses equipamentos publicitários.
Com um inventário digital de 46 mil telas, a companhia acelerou o processo de digitalização para entregar informações que facilitem o planejamento das campanhas e garantam uma assertividade maior na hora de anunciar no OOH. Ainda sobre investimento em tecnologia, outro destaque é o desenvolvimento do Eletromidia Ads.
A plataforma de planejamento, compra e mensuração de mídia out-of-home combina o poder dos ativos da empresa a uma camada de dados e métricas sofisticadas, o que aproxima a experiência dos anunciantes à do meio digital. “Estamos entusiasmados com essa nova ferramenta que já vem sendo utilizada, disponibilizando métricas e dados em nossas propostas. O Eletromidia Ads pretende facilitar e tornar mais eficiente o planejamento de campanhas para a mídia out-of-home”, completa o CEO.
Ações de sustentabilidade
A empresa também se concentra em ações de ESG (conjunto de padrões e boas práticas que visa definir se uma empresa é socialmente consciente, sustentável e corretamente gerenciada). Com esse intuito, desenvolveu diferentes iniciativas para transformar a experiência da população com mobilidade urbana. Em Porto Alegre, foram 50 abrigos de ônibus sustentáveis instalados e, em Salvador, três mil lixeiras. Já em Brasília, a mobilidade urbana sustentável foi viabilizada pela parceria com a Tembici. Em Recife, a Eletromidia adotou mais de 7.600 m² de áreas verdes.
Com a intenção de promover a segurança dos usuários do transporte público, a companhia tem instalado câmeras e iluminação nos mobiliários urbanos em que está presente. Com uma parceria com a SoulCode, realiza a capacitação e a geração de empregabilidade em Marketing e Tecnologia para mais de 1.500 pessoas até setembro de 2023. Além disso, aderiu ao Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU), para reforçar o compromisso de alinhar os negócios às melhores práticas socioambientais e de governança.
Orgulhoso das entregas do período, o CEO afirma que a Eletromidia termina o último trimestre de 2022 ainda mais otimista com o “aumento da demanda por uma Publicidade que faz parte de toda a jornada do consumidor”. Além disso, 2023 já começou com notícias positivas, como o anúncio da aquisição de participação acionária pela Globo, “demonstrando a importância do OOH no mercado de mídia”. “Como líderes do setor, acreditamos que estamos posicionados para continuar crescendo e evoluindo tanto em abrangência como em resultados nos próximos anos”, conclui Guerrero.
