A Critério – Resultado em Opinião Pública foi uma das vencedoras do Prêmio Jatobá PR 2025. Trata-se de um dos maiores prêmios latino-americanos dedicado à excelência, estratégia e inovação em Relações Públicas. A empresa conquistou o troféu na categoria Case do Ano da Região Sul, durante cerimônia realizada no início desta semana, em São Paulo.
O case premiado, ‘Universitário do Amanhã: comunicação que amplia acesso e gera impacto social’, é uma iniciativa da Secretaria de Desenvolvimento Social do Governo do Estado do Rio Grande do Sul (Sedes) em parceria com o CIEE-RS. A Critério foi responsável pelo planejamento e pela execução das ações de comunicação e marketing do programa.
Segundo Soraia Hanna, sócia-diretora executiva da Critério, o reconhecimento reforça a força da comunicação como ferramenta para ampliar oportunidades. “O Jatobá destaca a relevância de iniciativas que utilizam a comunicação para ampliar acesso e transformar realidades. Agradecemos ao CIEE-RS pela confiança e a todos os profissionais envolvidos neste trabalho”, afirma.
Estratégia e execução
Para ampliar o alcance do programa e atrair jovens em situação de vulnerabilidade social, a Critério desenvolveu uma estratégia integrada baseada em representatividade, forte presença digital e mobilização territorial. A coordenadora do projeto e consultora de comunicação da Critério, Vanessa Ferraz, explicou que cada detalhe foi planejado para garantir identificação e aderência do público – desde a definição dos formatos até a escolha da protagonista da campanha.
A seleção de uma jovem do Morro da Cruz, em Porto Alegre, como rosto do projeto reforçou autenticidade e proximidade com os beneficiários. A campanha digital trouxe vídeos curtos adaptados às linguagens de TikTok e Reels, tráfego pago, influenciadores e distribuição segmentada.
291 mil views
O desempenho nas plataformas demonstrou a efetividade da abordagem: no Instagram, quatro dos cinco vídeos mais assistidos eram do projeto, com picos de 309 mil visualizações; no TikTok, os conteúdos alcançaram até 291 mil views. Essas ações foram complementadas por mobilização presencial em escolas e comunidades, ampliando o alcance e o engajamento direto com os jovens.
Nesse contexto, Vanessa reforça que o prêmio também chancela a confiança depositada pelo CIEE-RS na Critério para conduzir a campanha. “O Universitário do Amanhã evidenciou que uma estratégia construída a partir da escuta, da segmentação e da linguagem adequada ao público pode ampliar o alcance de políticas públicas e gerar impacto social mensurável. Os resultados comprovam a força de ações bem estruturadas e alinhadas ao cotidiano dos jovens”, afirma.
