Com atuação concentrada no mercado externo, principalmente no Uruguai, a Baldo deu início a um novo movimento estratégico ao lançar uma campanha para promover seus produtos em nível nacional. Para isso, a marca contou com o trabalho da e21 na elaboração de uma ação que identificasse o estilo de vida do consumidor da indústria, que é especializada na produção de alimentos à base de erva-mate.
No processo de criação, a agência percebeu que, em vez do apelo tradicional em torno do fogo de chão, a Baldo busca atingir um público urbano e que aprecia o sabor intenso do produto, que tem como diferencial o padrão uruguaio de fabricação. Além disso, a campanha também explora o consumo da bebida na companhia de pessoas queridas. A partir desses elementos, ficou a cargo da e21 a elaboração de um filme publicitário e materiais para as redes sociais da marca.
A estratégia de mídia ainda prevê a veiculação do vídeo em mercados-teste, primeiramente na fronteira sul do Rio Grande Sul, onde o conhecimento de marca é mais destacado. Além disso, o projeto conta com peças de ponto-de-venda, que exploram o potencial de varejos importantes para a indústria. Também está em planejamento uma nova etapa da campanha para reforçar a presença dos produtos Baldo em Porto Alegre.
Assista ao filme feito pela e21:
