A compra de mídia por parte do setor de Entretenimento – que abrange Cultura, Lazer, Esporte e Turismo – foi de R$ 1,4 bilhão no primeiro semestre de 2022. Isso significa que, em comparação ao mesmo período do ano passado, houve 73% de aumento. Esse é um dos dados apontados em setembro pelo Data Stories, conteúdo temático mensal da Kantar Ibope Media.
Este crescimento foi impulsionado especialmente pela categoria de eventos sociais e culturais, cujo investimento na compra de espaços publicitários foi 406% maior do que em 2021. A categoria de viagens, a maior do setor, também cresceu cerca de 70%. Para a Kantar, isso representa um alento, visto que o segmento do Entretenimento foi radicalmente afetado pela pandemia da Covid-19.
Agora, com a reabertura econômica, após meses de isolamento social, a estratégia para se aproximar dos clientes tem sido gerar experiências e memórias, aponta o estudo. Tanto que mais de 800 marcas promoveram eventos patrocinados na TV neste primeiro semestre. Além disso, com as pessoas nas ruas, subiram também as iniciativas de mídia Out of Home (OOH). De janeiro a junho de 2022, o volume de anúncios em plataformas como outdoors, busdoors e aeroportos foi de 31% a mais do que no mesmo intervalo do ano anterior.
Futuro do turismo
Segundo a Kantar, o turismo, especificamente, tende a continuar sendo beneficiado com a suspensão das medidas restritivas. Em agosto, por exemplo, com a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) retirando a obrigatoriedade do uso de máscaras em aviões, 72% dos consumidores declararam que querem viajar e conhecer lugares novos, 62% pensam em ir ao exterior e 59% acreditam que férias de verdade devem incluir uma viagem. Os destinos nacionais continuam em alta: são os escolhidos por 77% dos respondentes com intenção de viajar, enquanto os internacionais por 23%.
