Comunicação deve conversar com o público, defende redator da Isobar

Diante de um público de cerca de 100 pessoas, Caio Andrade, redator sênior da Isobar Brasil, com passagens por agências como Havas, Naked e F.Biz, deu início ao terceiro dia da Semana ARP da Comunicação. Na palestra ‘Se o conteúdo é líquido, o copo é de shot’, defendeu que hoje a comunicação efetiva cada vez mais se aproxima da conversa. Enfatizando a fórmula ‘pergunta + convite = diálogo’, o criativo, que viveu na Suécia por um ano e meio, apresentou projetos que traduzem essa proposta.

O primeiro deles surgiu em uma roda de amigos, que se perguntavam se alguém recomendaria o ex-namorado a outra pessoa. O questionamento foi estendido ao público pela internet, por meio de um Tumblr. Apenas no primeiro dia, recebeu mais de 500 contribuições por email e, dois dias depois, colocou os idealizadores no programa Agora é tarde, da Band. “Tem ‘n’ plataformas para você colocar sua ideia na rua. O Tumblr foi uma solução simples, que funcionou. Não funcionou? Vai ir atrás de respostas”, afirmou.

“As pessoas pulam anúncios em vídeo. Eu pularia anúncios da rua se pudesse”, relatou. Foi assim que surgiu o projeto que acrescentou a anúncios pelas ruas da Suécia adesivos com a frase ‘Skip Ad’. A ideia foi retomada recentemente em São Paulo, quando o YouTube veiculou anúncios de rua, sem a opção de pular. A iniciativa, claro, ganhou adesão popular. ” A fala tem menos impacto do que convidar alguém a pensar alguma coisa”, reforçou.

A ação que disseminou pelo mundo os adesivos com a frase ‘Not available on the App Store’, posteriormente transformada em hashtag, também foi lembrada. Desse projeto, que recebeu contribuições de, pelo menos, 50 países, tirou um ensinamento. “O tema relevante continua em pauta. As ideias que fazem as pessoas pensarem por um período mais longo não se perdem”, argumentou.