Nesta terça-feira, 22, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) absolveu uma campanha criada pela agência paulistana AlmapBBDO para a Volkswagen, em que Elis Regina foi trazida à vida, após ter sua imagem recriada por Inteligência Artificial (IA). Na ação, que comemora os 70 anos da montadora no Brasil e o lançamento da Kombi elétrica, a cantora performou a música 'Como nossos pais' ao lado da filha, Maria Rita.
O julgamento aconteceu cerca de um mês e meio após a entidade ter aberto uma representação ética contra o filme, motivada por queixas de consumidores. No entanto, após avaliação dos argumentos do público, bem como os das defesas da AlmapBBDO e da Volkswagen, o Conselho não encontrou irregularidades na produção. Ao todo, 21 membros da câmara do Conar participaram da sessão realizada de forma virtual para deliberar sobre o caso.
?O colegiado considerou, por unanimidade, improcedente o questionamento de desrespeito à figura da artista, uma vez que o uso da sua imagem foi feito mediante consentimento dos herdeiros e observando que Elis aparece fazendo algo que fazia em vida?, declarou o Conar, em nota oficial. Com isso, a obra poderá continuar a ser veiculada, seja em veículos de mídia ou nas redes sociais, sem a necessidade de mudanças.
O caso
Intitulada 'VW Brasil 70: O novo veio de novo', a campanha traz um encontro entre a mãe, Elis, e a filha, Maria Rita, com ambas dirigindo kombis, uma de modelo antigo e outra moderna, respectivamente. Juntas, elas cantam a música 'Como nossos pais', composta por Belchior e que ganhou notoriedade na voz da artista gaúcha.
O público, segundo a instituição, questionava se era ético ou não utilizar IA com o objetivo da propaganda. Os relatos apontavam questões sobre o "respeito à personalidade e à existência da artista, e veracidade". Outro ponto levantado é que o filme poderia confundir as pessoas, principalmente jovens e crianças.