A Câmara de Indústria, Comércio e Serviços (CIC) de Caxias do Sul, ao lado de entidades parceiras e com a coordenação da Critério – Resultado em Opinião Pública, deu início a um projeto de place branding e gestão de reputação. A iniciativa busca reposicionar o município no cenário estadual e nacional. O trabalho foi apresentado na reunião-almoço realizada nesta segunda-feira, 22, e contou com a presença de lideranças empresariais e políticas da cidade.
A proposta foi detalhada por Cezar Freitas, sócio-diretor de Planejamento e Estratégia da Critério, por Soraia Hanna, sócia-diretora da empresa, e pelo consultor de Comunicação Egui Baldasso. A iniciativa nasceu da mobilização do setor produtivo, reunindo empresas, entidades de classe e parceiros institucionais, e tem o poder público como apoiador.
Estruturada em duas etapas, a ação prevê primeiro um diagnóstico e a definição de uma identidade mais clara para a cidade, e, em seguida, ações de engajamento e fortalecimento da reputação. O trabalho tem como previsão inicial de um ano de desenvolvimento.
De acordo com o presidente da CIC, Celestino Loro, nos últimos anos, milhares de profissionais deixaram Caxias em busca de novos desafios, e que seriam pessoas que poderiam contribuir com o desenvolvimento local. “O projeto chega em um momento crucial para mudar esse cenário, posicionando a cidade e contando as nossas histórias para o país inteiro.”
Desafios
A iniciativa também enfrenta o desafio de resgatar as forças de Caxias do Sul e de valorizar a identidade local, em sintonia com os temas da atualidade e o sentimento da população. Para Cezar Freitas, o objetivo é fazer com que a cidade retome a posição de destaque a partir de seus exemplos e de ações coordenadas de Comunicação e Marketing. “O trabalho da Critério, com a governança da CIC e o envolvimento dos parceiros, será encontrar os caminhos para alcançar esse resultado. A Comunicação interna e externa da iniciativa também está prevista no escopo”, ressalta.
A primeira etapa do projeto já está em curso e inclui entrevistas com empresários e lideranças locais sobre percepções, desafios e potencialidades de Caxias. As contribuições coletadas servirão de base para os conceitos e posicionamentos que orientarão as próximas fases. Três pilares sustentam a iniciativa: estabelecer uma marca forte para impulsionar a cidade; atrair turistas, profissionais e investidores, e fortalecer o orgulho da comunidade, ampliando o sentimento de pertencimento.
